洋牌駕到 2014 PH Value

　　無論是對(duì)電商還是變革后的百貨業(yè)，尋找滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或品牌已成為其存亡的關(guān)鍵。PH Value時(shí)尚第一匯將以國(guó)際化視角為本土市場(chǎng)帶來眾多國(guó)外品牌，這正是國(guó)內(nèi)零售業(yè)擺脫市場(chǎng)困境的良機(jī)。

　　近日，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)(簡(jiǎn)稱“紡織貿(mào)促會(huì)”)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)(CKIA)和英國(guó)i2i會(huì)展集團(tuán)三方共同打造的全新時(shí)尚會(huì)展平臺(tái)“PH Value & PureShanghai”(簡(jiǎn)稱P&P)即將開幕，該展主要以品牌服裝、鞋、手包和其它服飾類產(chǎn)品展示為主。P&P將專注于展會(huì)商貿(mào)功能的實(shí)現(xiàn)，幫助品牌在渠道對(duì)接領(lǐng)域深耕細(xì)作。同時(shí)，P&P上的國(guó)外參展商將給我們帶來不一樣的潮流風(fēng)尚。

　　國(guó)際風(fēng)潮入中國(guó)

　　如何將非一線的國(guó)際品牌及流行趨勢(shì)引入國(guó)內(nèi)，幫助本土企業(yè)和設(shè)計(jì)師找到更好的渠道，正是PH Value時(shí)尚第一匯一直在思考的問題。

　　“我們已經(jīng)觀察中國(guó)市場(chǎng)很多年，現(xiàn)階段正是登陸中國(guó)市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。此次展會(huì)，我們將帶來SS15 collection系列以及限量款系列。”by TI MO行政總裁Yardley Wong介紹說，這個(gè)展會(huì)是by TI MO面對(duì)中國(guó)觀眾的第一場(chǎng)秀，作為挪威服裝界領(lǐng)軍品牌，by TI MO以品質(zhì)和設(shè)計(jì)取勝，產(chǎn)品具有濃厚的現(xiàn)代“古著風(fēng)”，且具有環(huán)保、可持續(xù)性。希望通過展會(huì)平臺(tái)將by TI MO的經(jīng)典風(fēng)格帶給中國(guó)消費(fèi)者。

　　當(dāng)然，不同的品牌風(fēng)，將給買家?guī)聿灰粯拥囊曈X感受。ZIZTAR市場(chǎng)總監(jiān)Mabel Lau此次將帶來兩個(gè)系列的產(chǎn)品進(jìn)行展示。以生動(dòng)有趣的數(shù)碼印花圖案和舒適面料的應(yīng)用為品牌優(yōu)勢(shì)的ZIZTAR，在市場(chǎng)上另辟蹊徑也走出了自己的品牌風(fēng)格。Mabel Lau表示，雖然時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將會(huì)一年比一年艱難，但ZIZTAR會(huì)按照自有標(biāo)準(zhǔn)來保證質(zhì)量和產(chǎn)品風(fēng)格，保障客戶穩(wěn)定性。

　　當(dāng)服裝時(shí)尚潮流奔涌而來之時(shí)， 鞋履品類也緊跟步伐。E&E品牌事業(yè)發(fā)展部經(jīng)理Charlotte Dybdal Larsen介紹說， 設(shè)計(jì)師LineMarkvardsen還為本次展會(huì)特別設(shè)計(jì)了SS15系列。

　　除了服裝、鞋品牌以外，大大小小、形狀各異的箱包也成為了本次展會(huì)的主角。“我們帶來了‘膠囊系列’箱包，包括經(jīng)典手提包、筆記本電腦包以及旅行包等。”Loxley Luggage Company品牌合伙人James Andrews和Tess Andrews告訴《紡織服裝周刊》記者，Loxley Luggage Company箱包最大特點(diǎn)在于漂亮的裝飾，為了確保純正的英國(guó)血統(tǒng)，Loxley Luggage Company特別與倫敦布料制造商 Liberty Art Fabrics進(jìn)行了合作。

　　線上線下雙渠道

　　“對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，品牌專賣店、百貨商場(chǎng)、多品牌店等是我們感興趣的主要零售渠道。另外結(jié)合線上銷售，也將是我們?cè)谥袊?guó)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。”by TI MO行政總裁YardleyWong表示。目前，國(guó)內(nèi)最好的零售商是那些將實(shí)體與電子商務(wù)成功結(jié)合的商家，其關(guān)鍵就在于模糊傳統(tǒng)實(shí)體店與電子商務(wù)的界限。

　　與by TI MO目的相同，Mabel Lau也表示，ZIZTAR目前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并開設(shè)了線上銷售平臺(tái)。這次參加PH Value展會(huì)對(duì)ZIZTAR進(jìn)百貨商場(chǎng)至關(guān)重要，希望通過展會(huì)增加品牌在亞洲市場(chǎng)的曝光率。

　　E&E 則把關(guān)注點(diǎn)放在了品牌分銷上。“這是我們第一次參加PH Value，希望展會(huì)能夠增加E&E在中國(guó)的曝光率以及潛在的客戶數(shù)量。當(dāng)然，最主要的是結(jié)識(shí)潛在的商業(yè)合作伙伴，比如代理商和零售商。”E&E 品牌事業(yè)發(fā)展部經(jīng)理Charlotte Dybdal Larsen說。

　　Loxley Luggage Company則正在研究符合中國(guó)市場(chǎng)行情的推廣機(jī)制，加快本土化運(yùn)作。

　　拓土擴(kuò)疆 改變生活方式

　　對(duì)歐洲品牌來說，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。而PH Value將會(huì)為歐洲品牌提供一個(gè)值得信賴的平臺(tái)。無論他們是來尋找代理商還是來尋求商場(chǎng)合作，展會(huì)都將全程提供切實(shí)可行的建議。

　　PH Value的布展策略是結(jié)合中西品牌，體現(xiàn)出一個(gè)強(qiáng)大而真實(shí)的中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)。雖然這一思路形成風(fēng)潮尚待時(shí)日，但卻是零售業(yè)發(fā)展的下一個(gè)趨勢(shì)。

　　James Andrews和Tess Andrews分析說，目前，中國(guó)零售產(chǎn)業(yè)正以空前的速度成長(zhǎng)，并且得到了各級(jí)政府的有力支持。而中國(guó)消費(fèi)者也期待發(fā)掘新品牌，尤其是那些來源于西歐的品牌，這種潮流甚至影響了國(guó)際品牌的發(fā)展。

　　“市場(chǎng)變得越來越全球化。我們?cè)谥袊?guó)的每個(gè)展會(huì)上都接觸到來自不同國(guó)家和地區(qū)的買家，因此品牌需要挑選自己的目標(biāo)買家，實(shí)現(xiàn)回報(bào)的最大化。”除了ZIZTAR品牌外，Mabel Lau也在中國(guó)經(jīng)營(yíng)了一家服裝加工廠，因此對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常了解。她表示，換一個(gè)角度而言，眾多買家也在龐雜的資源中找尋自己的目標(biāo)品牌，而ZIZTAR品牌的競(jìng)爭(zhēng)力在于其品牌文化和精神能夠區(qū)別于其他品牌，這樣才能吸引到更加忠實(shí)的買家。

　　另外，歐洲服裝品牌在中國(guó)進(jìn)行推廣時(shí)，由于不同的省市之間生活習(xí)慣差異較大，所以推廣方式也需要差異化，這就需要一個(gè)平臺(tái)為他們提供更多的試探機(jī)會(huì)和發(fā)展建議。

　　每個(gè)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解都不同，對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的策略也有所不同。“中國(guó)市場(chǎng)情況較為復(fù)雜，它已經(jīng)從一個(gè)跟隨性的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘粋€(gè)創(chuàng)新型的市場(chǎng)。”Yardley Wong認(rèn)為，隨著中國(guó)消費(fèi)者越來越熱衷于戶外旅游，他們對(duì)于時(shí)尚生活方式的標(biāo)準(zhǔn)也在逐漸提升，對(duì)于個(gè)性化、精致的生活的渴望已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，如今正迫切地想知道如何實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的、精致的生活。“當(dāng)下正是國(guó)際品牌將這一理念引入中國(guó)的好時(shí)機(jī)，在擁有豐富時(shí)尚展會(huì)經(jīng)驗(yàn)的主辦方協(xié)作下，我們相信PH Value將為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來聚集效應(yīng)。