男裝品牌Canali在北京舉辦“季節變奏”活動

　　意大利著名男裝品牌Canali在中國北京舉辦了規模盛大的“季節變奏”活動，對于今年正值品牌成立80周年的Canali來說，在中國舉辦的活動別具意義。這場活動不僅展示了Canali品牌的2014秋冬、2015春夏男裝系列，更邀請意大利鋼琴家和作曲家Ludovico Einaudi送上現場表演，在一系列奇妙的視覺和聽覺交互作用所產生的瞬息萬變的特效中，Canali踏上一段時間之旅，經歷季節更迭，風尚變幻。

　　借此機會，記者也專訪了Canali品牌全球傳訊總監、家族成員Elisabetta Canali，從品牌理念、新環境下的變革到意大利時裝風格的精髓，都由這位優雅知性的意大利女士為你娓娓道來。

　　記者：作為Canali品牌的全球傳訊總監，你有非常豐富的傳播經驗，在品牌傳播的過程中，最重要的品牌理念是什么?

　　Elisabetta Canali：在面向全世界宣傳和介紹Canali品牌時，我們盡可能以明確、簡潔、直白的方式，向大家傳遞Canali品牌最基本的價值觀和品牌理念。首先我們是一個有著悠久歷史的品牌，今年恰逢成立80周年紀念，但是我們會明確地向消費者傳達：我們決不會因為已經有過的成就而停滯不前，我們始終是一個充滿活力、不斷進行創新的品牌，根植于傳統，立足于現在，目光則投向未來。

　　在具體的宣傳策略方面，我們的官方網站是一個例子。去年我們對官方網站進行了大規模改版，新版網站不僅是為了介紹我們的歷史、理念，更重要的是能和網站的瀏覽者之間產生積極的互動。社交媒體的興盛已經證明了這種互動所能產生的價值，我們的網站也具備這樣的創新之處。

　　本次在中國的活動，我們也想傳達不斷演化、不斷創新的理念，首先向大家展示2014秋冬季的服裝系列，然后是音樂家Ludovico Einaudi的表演，他此前便與我們有過密切的合作，在今年年初的米蘭發布會上，我們采用了他的作品作為背景音樂。借助音樂進行季節的轉場，之后我們會來到春夏。也是想藉此來表達，我們處在不斷演化、創新的過程中，而不是原地踏步。

　　記者：近年來全球傳媒的大環境在發生著巨大的變化，尤其是網絡、數字技術的崛起，你如何看待這樣的變化?面對全新的傳播形式和受眾需求的變化，Canali品牌有哪些策略?

　　Elisabetta Canali：網絡和移動平臺的興起對于我們來說是一個非常好的創新機會。除了官方網站上的傳播，通過社交媒體、移動平臺，我們能不斷地和用戶進行互動，他們可能是消費者，也可能是對Canali品牌感興趣的人，我們非常珍視這些平臺所帶來的實時反饋。我們的全新官方網站在設計和制作時，就考慮到了多種不同終端的瀏覽需要，無論你是用電腦、平板還是智能手機打開，都可以自適應，保證用戶的瀏覽感受。

　　記者：意大利有很多出色的男裝品牌，同其他品牌相比，Canali品牌的特色和優勢體現在哪里?

　　Elisabetta Canali：Canali品牌尊重意大利悠久制衣歷史中所體現的價值理念，最重要的是對品質的追求，首先體現在對面料的選擇上，Canali全部采用天然面料，我們會與供應商的面料設計師共同進行研發設計，發掘意大利面料設計中的“寶藏”。然后在加工上，我們的每件服裝都堅持手工制作，在制作流程中絕對沒有“粘接”這個環節，全部用針線縫制，追求精致的做工，目前只有很少的品牌能做到這一點。品牌有專門的培訓學校，年長的工匠會教授年輕人制衣技能。第三，我們的設計團隊始終在與時俱進。這些我們已經堅持了80年，并且會繼續堅持下去。

　　記者：意大利風格、意大利男士們的裝扮廣受歡迎，你心中的時髦男士有哪些特征呢?

　　Elisabetta Canali：“意大利式的著裝”是一種理念，首先要能夠通過著裝將自己的特色、個性展示出來，第二，要很注重面料的品質，然后要注意色彩和款式的搭配。Canali在發布每一季的新作品時，也很注重色彩的搭配，讓客戶能夠根據自己的品位、喜好、風格來進行選擇。著裝很重要的一點就是要有個性，不能人云亦云，并不是“別人這樣穿了那么我也要這樣穿”。在Canali的店鋪里，如果你是一位穿衣高手，可以自己挑選喜歡的服飾，如果沒有經驗，我們也會為你提供搭配建議。

　　此外還有定制服務，根據每位客戶的特點和要求，為他們量身定制。我們會提供多種選擇，但是最終的決定權在客戶本人手中，他根據自己的風格和個性來決定要穿怎樣的服裝。

　　記者：Canali“季節變奏”活動邀請了著名鋼琴家Ludovico Einaudi先生在現場表演，融入很多的藝術元素，你認為藝術和時尚之間是怎樣的關系?

　　Elisabetta Canali：時裝設計實際上也是一種藝術的體現，不同的藝術門類相互之間其實也有很強的共性，產生很強的互動，時裝設計與電影、繪畫、音樂都有密切的關聯。“季節變奏”活動也體現了時裝設計和藝術之間天生的共通之處。