山東服裝展銷會圓滿落幕 促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型品牌對接

　　FASHION CUBE盛大閉幕 風(fēng)尚齊魯開啟大眾消費時代

5月27日晚，F(xiàn)ASHION CUBE伴隨著舒朗品牌發(fā)布會的閃亮登場，圓滿落下帷幕，此次盛會將“促進大眾消費”的主題進行了充分演繹，開幕式、5天購物嘉年華、9場創(chuàng)意發(fā)布秀、9場對標對接會、4場智慧接力棒專題講座、全國特邀商家交流會、工商對接采購洽談會、閉幕式之靜態(tài)展和齊魯風(fēng)尚慶典等8大系列、28場活動，給消費者提供了解時尚的舞臺、大眾消費的渠道，給品牌企業(yè)與制造企業(yè)搭建了產(chǎn)業(yè)鏈對接平臺，給企業(yè)與線上、線下渠道之間搭建了無縫對接橋梁。規(guī)模大、檔次高、重實效的此次盛會，成為中國區(qū)域展會的一個標桿。

　　大眾消費 風(fēng)尚齊魯點睛之筆

　　5月27日上午，山東省省長郭樹清，省經(jīng)信委主任錢煥濤、經(jīng)信委副巡視員張忠軍一行來到山東紡織服裝展示展銷會現(xiàn)場參觀、調(diào)研。

　　在山東紅領(lǐng)集團展位上，郭樹清聽取了展位負責人關(guān)于智能制造、個性化定制服裝等內(nèi)容的詳細介紹。隨后詢問了幾款襯衫產(chǎn)品質(zhì)量和價格，自己刷卡購買了298元男士襯衫2件。他同時指出，產(chǎn)品品質(zhì)要不斷提升，但服裝價格一定要讓老百姓承受得起，這樣才能促進大眾消費。

　　據(jù)了解，此次展示展銷會設(shè)立“一主四輔”五個會場：以舜耕國際會展中心為主，山東大廈、銀座地下廣場、濼口服裝城、世貿(mào)國際廣場為輔助會場，總展覽面積約27000平米，將有772家企業(yè)、5個特色產(chǎn)業(yè)集群參展、30位中外設(shè)計師參會，共設(shè)8個展區(qū)。包括零售體驗區(qū)、“時尚閃購”展區(qū)、“齊魯風(fēng)尚”區(qū)、“品質(zhì)生活”家紡類展區(qū)、“科技的連接”區(qū)、“時尚未來”展區(qū)、“齊魯制造”展區(qū)、“文化的作用”展區(qū)。另外，展會專門設(shè)置專業(yè)采購洽談區(qū)，組織大型商超、專業(yè)服裝批發(fā)市場以及國內(nèi)著名電商平臺，現(xiàn)場洽談采購，促進山東省品牌紡織服裝進入各大連鎖超市、專業(yè)批發(fā)市場和電商平臺。

　　截止5月27日，成交意向總額7098萬元，零售總額4598萬元，合計約1.17億元。網(wǎng)上銷售繼續(xù)進行，效果將持續(xù)顯現(xiàn)。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 邁向微笑曲線兩端

　　紡織服裝行業(yè)價值鏈遵循“微笑曲線”定律，位于兩端點的分別是設(shè)計、品牌零售，處于最低點的是高端制造，這意味著僅靠制造獲取高額利潤非常艱難。

　　山東是紡織服裝大省，2014年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.17萬億元，占全國紡織行業(yè)的18%，綜合生產(chǎn)能力、產(chǎn)出總、銷售收入、利潤均居全國第二位。其中，魏橋創(chuàng)業(yè)集團是全球最大棉紡織企業(yè)，魯泰是全球最大高檔色織面料生產(chǎn)商和世界頂級品牌襯衫制造商，如意集團(000626,股吧)是全球產(chǎn)業(yè)鏈最完整紡織服裝企業(yè)和最大羊毛產(chǎn)業(yè)集團，給阿瑪尼供應(yīng)面料，希努爾(002485,股吧)男裝中國規(guī)模最大、技術(shù)裝備水平最高的男士正裝生產(chǎn)基地，孚日家紡是全球最大的家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)。而如何將這種智造優(yōu)勢變?yōu)榉b優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，讓整個產(chǎn)業(yè)做強，是擺在整個山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)面前的課題。

　　郭樹清來到伊爾依、青島環(huán)球服裝、希努爾男裝等展位，他對希努爾展位負責人表示，服裝產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，同時也是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)要解決好農(nóng)民工就業(yè)問題。當然，提高職工的素質(zhì)，也是未來一大趨勢，希努爾一個普通工人成為研發(fā)部主任就是很好的例子。郭樹清表示，要將山東服裝發(fā)展成萬億產(chǎn)業(yè)，政府要搭好臺，協(xié)會要充分發(fā)揮紐帶作用，促進產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　品牌對接 從請進來到走出去

　　本次展銷會皮爾卡丹、舒朗、阿仕頓、浙江匯孚、森馬、拉夏貝爾、大嘴猴、蘇格蘭國際發(fā)展局、東方時尚中心等，與山東省近百家制造企業(yè)進行訂單對接活動。截止目前已經(jīng)產(chǎn)生X萬元訂單交易。

　　為了應(yīng)對國內(nèi)外品牌對定制及快速反應(yīng)的需求，山東企業(yè)積極探索大規(guī)模高端定制的典型經(jīng)驗。在展銷會現(xiàn)場，紅領(lǐng)集團駐外支持經(jīng)理夏月粉介紹說：“2003年紅領(lǐng)獨創(chuàng)了基于互聯(lián)網(wǎng)思維的chr(34)酷特智能C2M商業(yè)模式chr(34)，并形成完整的個性化產(chǎn)品大規(guī)模工業(yè)化定制模式，可根據(jù)客商需求對衣服的面料、花紋、色系、尺寸等實現(xiàn)全方位私人定制。傳統(tǒng)生產(chǎn)方式制作一套西服一般需要3-6個月時間，而我們只需7個工作日，每天定制西服產(chǎn)量可達2000余套。”隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)快速發(fā)展，和鷹科技顛覆了以往制造模式，創(chuàng)新裝備制造數(shù)字化智能提升，率先貫通服裝生產(chǎn)從前端制造到終端銷售的各環(huán)節(jié)，為企業(yè)及時把控生產(chǎn)提供全方位技術(shù)與設(shè)備支持;富山在諸多產(chǎn)品領(lǐng)域擁有國際競爭力，甚至引起國際品牌的恐慌：如HX6800TC電腦超高速包縫機，是全球首創(chuàng)智能化直驅(qū)自動切線超高速包縫機，機械部分采用當前全球行業(yè)超高速包縫機先進的機械結(jié)構(gòu)，基于富山對質(zhì)量的嚴格要求，該集中除了獨創(chuàng)性的設(shè)計部分外，其余配件均采用國際一流的、高端部件。比傳統(tǒng)包縫機提高效率30%，節(jié)省人員30%，降低工人勞動力強度也達到30%以上。另外H9190N電腦微油平縫機、2900SS電腦套結(jié)機、HK2900SS電腦套結(jié)機、HW800T橡筋機等，跟國際歐美日系品牌相媲美。

　　引進國內(nèi)外品牌參與山東智造的對接，也是啟發(fā)山東企業(yè)學(xué)習(xí)對方品牌運作的經(jīng)驗，為走出去做準備。郭樹清在對標對接會和東方時尚中心展位現(xiàn)場，他認為，產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟全球一體化背景下，不僅要把省外客商請進來，我們的企業(yè)還要多走出去，提高見識和創(chuàng)新能力，用國內(nèi)外設(shè)計師集群力量來帶動產(chǎn)業(yè)升級。

　　舒朗、希努爾、如意、魯泰等企業(yè)，已經(jīng)從加工品牌逐步成為強勢的消費品牌，并從山東走向全國乃至世界。如意收購、重組了日本、意大利、德國、英國、澳大利亞等地的多個原材料、面料整理、服裝加工廠、品牌企業(yè)，為阿瑪尼等提供原材料;魯泰在東南亞深度布局制造基地;舒朗與丹麥PWT男裝公司合作并進行國際化探索。

　　正如舒朗董事長吳健民說，“我是想讓舒朗像chr(34)野孩子chr(34)甚至野狼一樣跟世界各國企業(yè)競爭，而不是變成溫室的花朵”。山東企業(yè)及早走出去，將會進一步開闊視野，了解全球消費者最新需求，進一步提高智能制造水平和設(shè)計水平，讓智能制造與品牌提升相輔相成，真正打造未來的品牌山東大局。