亞歐絲綢之路服裝節開幕 打造紡織服裝品牌競爭力

　　8月29日開幕當天最吸引人們眼球的，非新疆國之樺服裝設計研發有限公司展現的艾德萊斯54種華麗變化的精美時裝莫屬。據悉，這已經是該品牌連續四次參加亞歐絲綢之路服裝節。借服裝節東風，品牌迅速發展，廠房從原來的180平方米擴大到600平方米，企業還在喀什、和田等地開設了專賣店。

　　這一品牌的發展只是新疆紡織服裝業近年來蓬勃發展的一個縮影。新疆具有國內最優質的棉花資源、有充裕且有價格優勢的電力資源、有絲綢之路經濟帶核心區的區位優勢、有富裕的勞動力。今年4月，自治區人民政府辦公廳印發了《發展紡織服裝產業帶動就業2015年行動方案》。6月25日，國務院辦公廳印發《關于支持新疆紡織服裝產業發展促進就業的指導意見》，《意見》明確提出，到2020年，新疆要基本建成國家重要棉紡產業基地、西北地區和絲綢之路經濟帶核心區服裝服飾生產基地與向西出口集散中心的目標……發展紡織服裝產業可謂天時、地利、人和。但是，其面臨挑戰也顯而易見。比如，隨著資源和環境約束日益加大，如何實現可持續發展?如何使產品避免同質化、提升國際競爭力?這些都是新疆在建成國家重要棉紡產業基地、西北地區和絲綢之路經濟帶核心區服裝服飾生產基地與向西出口集散中心的道路上，亟待解決的問題。

　　筆者注意到，加快當地服裝產業發展、推進民族服裝品牌建設也是此次服裝節的主旨之一。這一主旨，切中了新疆發展紡織服裝業的命脈。要走一條可持續發展的長遠之路，必須要實施自主品牌建設工程，培育形成具有國際國內影響力的自主知名品牌。

　　在經濟新常態，特別是在“一帶一路”背景下，新疆的紡織服裝企業要參與國際競爭，不僅要熟悉國際規則，還要有足夠的實力。這里的實力，除政策紅利和經濟實力之外，更重要的是“無形資產”，也就是品牌。一個紡織服裝大區，如果在國際國內市場上沒有一批叫得響的品牌，在日趨激烈的國際國內競爭中只能處于被動地位，更談不上形成獨立的、有競爭力的工業基礎，很難走上可持續發展的道路。

　　事實上，早在前幾年，新疆一些知名的民族品牌已經看到了這一點。民族品牌壹俐綺服飾實施品牌戰略，公司簽約土耳其、馬來西亞的優秀服裝設計師，通過國內外優秀設計師創新理念的植入，將艾德萊斯、卡納瓦依、腰果花紋等民族元素演繹得淋漓盡致，其服裝不僅被新疆少數民族認同，而且還銷售到吉爾吉斯斯坦等中亞國家。這樣的成功事例更加印證了品牌戰略是紡織服裝業在新常態下的內在要求，是實施創新驅動的有效途徑，在“一帶一路”背景下，更是贏得國際競爭的必經之路。