“三展聯動”助推紡織產業結構調整

　　為《紡織行業調整振興規劃》度身打造的中國紡織服裝春季市場大行動今年已進入第二個年頭。為期一周的中國紡織服裝業最具影響力的三大展會––中國國際服裝服飾博覽會、中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會、中國國際紡織紗線（春夏）展覽會日前相繼在北京落下帷幕。

　　業內權威人士指出,“調結構”和“轉變經濟發展方式”開始成為紡織服裝企業新的著力點,而三展聯辦無疑將為此打造一個良好的開局。 

　　“轉型”已成服裝企業主流

　　今年是我國“十一五”計劃執行的最后一年,也是確定“十二五”謀劃“十三五”的關鍵時點。中國服裝產業在完成規?；瘮U張的使命之后,量的增長不再是產業追求的第一目標,結構調整、產業轉型已成為品牌發展的必由之路。

　　在三展聯動中率先拉開帷幕的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）以其特有的方式向世界展示著中國服裝產業的“成人禮”，記者注意到，CHIC2010匯聚了23個國家和地區的771家參展商（國內467家、海外304家）、900余個中外服裝服飾品牌競相亮相,8大展館10個展區全面展現了國際服裝品牌的發展趨勢和潮流走向。中國服裝企業調整結構促轉型、加快創新促發展的成長“路線圖”也愈發清晰。

　　在大品牌、大企業云集的男裝館,我國服裝業領軍企業雅戈爾率公司旗下五大品牌集體亮相,1000平方米的展位全方位展現了雅戈爾在創建品牌道路上的嶄新布局。雅戈爾股份有限公司董事長李如成在接受記者采訪時表示,參加CHIC2010,雅戈爾最看重的并不是對品牌的宣傳。“經過30多年的發展, 雅戈爾集團在具備了一定資本實力的條件下,正謀求一條新的發展思路。”

　　李如成說:“最近幾年我們了解到,很多從前被中國服裝業崇拜的國際品牌其效益并不很好。這啟示我們:一定要把自己的品牌做好。”他表示,作為中國比較成熟的男裝品牌,未來雅戈爾將更看重服裝開發的原創性和多品牌發展戰略。“下一步,雅戈爾將向多品牌方向發展,實現品牌的多元化發展。”

　　西班牙的ZARA用全球買手制創造了一款服裝7天可以上市的極速,成就了ZARA快速時尚的王者地位。在CHIC2010女裝館,上海三潤服飾旗下的品牌SUNVIEW（尚約）其不可思議的8天“快速時尚”同樣引起業界關注。

　　尚約董事長景愛梅認為,“大企業,小品牌”已經成為制約中國女裝企業發展的瓶頸。尚約自創立之時起,就嘗試著突破這制約發展的“瓶頸”,走“快速時尚”之路。在具體策略上,公司另辟蹊徑,以“快速時尚”啟動市場。景愛梅為記者解析了尚約運作的三大密碼:18年外貿女裝領域的摸爬滾打,成就了尚約強大的生產能力;出色的國際跨界設計團隊,為尚約找到了時尚突破口;獨特的品牌文化,讓尚約的“快速時尚”一舉成名。2009年其內銷市場營業收入突破了 1億元,為中國女裝的成長提供了一種模板。

　　陽光時尚男裝是江蘇陽光集團推出的新品牌,也是首次在CHIC上亮相。“三年前,幾乎不用費力拓展,抓住外貿市場那幾個關鍵客戶,陽光自身的利潤來源已經穩定且豐厚。”公司董事長陳麗芬在接受記者采訪時表示,隨著時代的變化,陽光的未來應該把握大的走向,摒除單一的贏利模式,尋找利潤新增點。

　　記者發現,CHIC2010上有著許多和以往不同的地方。以女裝聞名的太平鳥集團此次則把舞臺全部讓給了處于“發育期”的休閑男裝;羽絨服龍頭企業波司登和雅鹿在今年的展會上并沒有主推一線品牌,而是更加扶持二線品牌?？磥?“服企轉型”已成為紡織服裝產業結構調整的主旋律。

　　“調整”從產業上游啟航

　　第十六屆中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會（2010intertextile）和第七屆中國國際紗線（春夏）展覽會（2010YARNEXPO）作為紡織服裝產業鏈的上游產業會展,此次與CHIC2010的聯動效應開啟了紡織服裝產業結構調整的新一頁。

　　2010intertextile以正裝面料、時尚女裝面料、休閑裝面料等終端用途分類,展出規模達50000平方米。來自17個國家和地區的 1114家參展商（國內展商868家、海外參展商246家）高調亮相。意大利、日本、韓國等國參展商為持續挺進中國市場在展會上努力地表現著自己,中國面輔料企業則充分利用intertextile來調整產品結構,優化資源配置,從而提升自主品牌價值。記者注意到,本屆展會毛紡產品整體檔次較高,企業也更加注重形象展示;運動功能型面料、后整理型面料以及牛仔面料的參展企業在注重“功能性”的基礎上,突出了“集成創新”和“時尚環保”兩個關鍵詞。

　　“雖然2010年的中國紡織品出口形勢出現大轉機,但要真正迎來外貿的春天還需時日。為此,要不斷進行企業內部整合,提高抗風險能力;同時還要加大研發資金的投入,完成從市場跟隨者到市場引領者的角色轉換。”石獅華聯服飾配件企業有限公司董事長黃文遠認為,創新、研發是企業的核心競爭力,目前華聯服飾配件在技術上已不成問題,每個月都有100多個新品面世,但經營理念、市場構架的轉型依然是企業發展中需要逾越的。

　　2010YARNEXPO延續了上屆的成功經驗,根據參展企業的產品類別及用途細化了分區,打造了“粘膠纖維”、“天竹和圣麻纖維”、“阻燃纖維”三個重點展示區域。來自5個國家和地區的99家優秀紡紗制造企業將高新技術具體化、形象化、時尚化,使本屆紗線展在觀賞性上大有改觀,與此同時,在產品品類的多樣化和產品性能檔次的提升上也為行業產業鏈的結構調整從源頭上得到了拓展。

　　三展聯動作為銜接上下游產業鏈和國內外資源配置的重要紐帶將有助于紡織服裝產業提高創新能力、加快經濟增長方式的轉變。中國紡織工業協會會長杜鈺洲在接受記者采訪時表示,在三展聯動中,紡織工業協會還努力提倡東中西部產業鏈聯手。去年,紡織行業通過“調結構”淘汰了一部分落后產能,行業形勢向好。淘汰落后成為東部地區和中西部地區的共同要求。目前,安徽、江西、湖南很注重承接轉移的質量,認識到承接轉移不是承接落后,而是承接具有一定技術基礎上的新的產業鏈,承接勞動密集型的加工環節,而東部利用這種新的產業鏈進行創新,開拓市場。這樣,東西部轉移并不是簡單的產能轉移,而是形成一條東西聯手的產業鏈。