專家教你如何經(jīng)營好商標(biāo)

　　中國商標(biāo)交易領(lǐng)先網(wǎng)——尚標(biāo)網(wǎng)商標(biāo)專家在接受中國服裝網(wǎng)訪談時，談到現(xiàn)在各大行業(yè)企業(yè)品牌所存在的發(fā)展局限性的問題的主要根源還是在于沒有經(jīng)營好商標(biāo)，以下是尚標(biāo)網(wǎng)專家的一些建議：

　　第一，企業(yè)應(yīng)設(shè)立專門職能部門，全權(quán)負責(zé)企業(yè)商標(biāo)管理與決策，把制定商標(biāo)戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)中。事實上，從實踐經(jīng)驗來看，不宜將商標(biāo)管理分散到多個職能部門。規(guī)模大的企業(yè)應(yīng)設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)部門，也可以將管理工作歸并到一個綜合性的商標(biāo)職能部門。如白鴿集團就設(shè)立了專門機構(gòu)。

　　第二，應(yīng)建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項工作設(shè)計，在申請前由商標(biāo)職能部門提出后，要有嚴格的內(nèi)部審核程序，以審核商標(biāo)是否有顯著性和識別性。對商標(biāo)的印制生產(chǎn)實行嚴格的責(zé)任制度，從而使注冊商標(biāo)的日常使用制度化、規(guī)范化。

　　第三，重視企業(yè)商標(biāo)檔案管理，發(fā)揮商標(biāo)檔案作用。企業(yè)商標(biāo)檔案是企業(yè)在商標(biāo)注冊和使用過程中保存下來的有關(guān)文件材料。企業(yè)商標(biāo)檔案是否完整和管理好壞，關(guān)系到商標(biāo)能否切實得到有效的保護。

　　第四，形成企業(yè)的商標(biāo)體系，增強企業(yè)的市場競爭力。企業(yè)商標(biāo)體系是由企業(yè)若干個商標(biāo)及其活動相互聯(lián)系、相互影響而構(gòu)成的一個企業(yè)整體商標(biāo)的總稱，并形成商標(biāo)行為與經(jīng)營行為統(tǒng)一，商標(biāo)信譽與企業(yè)信譽統(tǒng)一，商標(biāo)優(yōu)勢行為與企業(yè)優(yōu)勢統(tǒng)一。積極協(xié)助執(zhí)法機關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為，并將打假活動的相關(guān)資料留存入檔，以維護企業(yè)的合法權(quán)益。

　　“在商標(biāo)領(lǐng)域，許多企業(yè)只重視利潤，整日忙于生產(chǎn)經(jīng)營活動，待自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品或服務(wù)紅火起來后，才發(fā)現(xiàn)自己辛辛苦苦創(chuàng)下的牌子卻已經(jīng)被他人搶先注冊。雖然這可以通過提請注冊不當(dāng)?shù)确赏緩接枰跃葷吘购馁M企業(yè)的許多精力，有時甚至成為影響企業(yè)重要市場運作中的關(guān)鍵一環(huán)。”尚標(biāo)網(wǎng)商標(biāo)專家認為，加強企業(yè)的商標(biāo)保護已迫在眉捷。

　　保護好了，品牌塑造出來了“即使公司在一夜之間被大火燒為灰燼，它在第二天就能重新站立起來，因為品牌價值已經(jīng)突出出來了，這就是品牌的力量，是大火燒不掉的財富。”