“中國名牌”不是“免死牌”

　　在中國的商業(yè)環(huán)境里，很多的評選往往都很容易讓人想到“黑幕”、“背后交易”等等字眼，這其中有評選本身的商業(yè)化泛濫導(dǎo)致不公平競爭的因素，但也有被評選者本身實(shí)力不夠與弄虛作假的原因。

　　我國尚處在市場經(jīng)濟(jì)初期，各行各業(yè)競爭相當(dāng)激烈。有的企業(yè)為了在市場中立足，采用“野蠻競爭”的方式來達(dá)到應(yīng)有的效果。“野蠻競爭”是指企業(yè)違反游戲規(guī)則，用各種手段打擊對手;用一些非常手段來達(dá)到目的，比如商業(yè)賄賂等。“野蠻競爭”可能滲透到任何領(lǐng)域，我們也不能排除有“中國名牌”企業(yè)參與了“野蠻競爭”。

　　“中國名牌”企業(yè)也是企業(yè)，逐利是商人的天性。可能正是由于企業(yè)獲得了“中國名牌”的“美譽(yù)”后，它的生產(chǎn)量將比同行業(yè)中沒有獲得“中國名牌”稱號的企業(yè)高,為保障供應(yīng),采用“短斤少兩”、“以次充好”等手段來保障供應(yīng)和賺取高額利潤。任何一個企業(yè)也不愿意這樣自拆招牌，企業(yè)“野蠻競爭”的目的是為了“原始積累”,等到將自己的“原始積累”儲備充足以后，必然還是會回到正規(guī)道路上來。還有的企業(yè)可能自身存在管理漏洞，導(dǎo)致生產(chǎn)出不合格產(chǎn)品的可能。比如,有的企業(yè)將自己的“名牌”授權(quán)給其他的企業(yè)代理，被授權(quán)的企業(yè)如果對“名牌”不負(fù)責(zé)任，也是市面上涌現(xiàn)出不合格“名牌”的原因。

　　在中國名牌服裝評選的過程中，也不可避免地重復(fù)著這條“規(guī)則”。而規(guī)則產(chǎn)生的背后，是因?yàn)?a >榮譽(yù)帶來的諸多優(yōu)惠與便利。按照評選規(guī)定，凡是被評上“中國名牌”的企業(yè)，可以享受到稅收和產(chǎn)品免檢的諸多優(yōu)惠政策，而這能直接給企業(yè)帶來意想不到的“效益”，直白一點(diǎn)，就是錢，這是十年來中國名牌屢上“黑名單”的原因之一。正是因?yàn)橛羞@些優(yōu)惠政策，很多企業(yè)看到了甜頭，有的企業(yè)為了評上名牌不擇手段，但其實(shí)它可能根本無法達(dá)到名牌的標(biāo)準(zhǔn)。這就難免導(dǎo)致中國目前的名牌服裝其實(shí)名不副實(shí)。

　　而在利益的驅(qū)使下，那些評選出來的中國名牌為了最大限度地利用這個榮譽(yù)，就會想方設(shè)法讓其發(fā)揮最大效用，于是，濫用“中國名牌”稱號便成了一種非正常的常態(tài)。比如，我們會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)如果某個品牌的襯衫獲得了“中國名牌”稱號，這個企業(yè)就會鉆空子把“名牌”應(yīng)用到它所有的其他類別產(chǎn)品中。而大部分情況下，消費(fèi)者并不知情。

　　這就要求，名牌評選出來以后，要有有效的制度進(jìn)行監(jiān)督和約束，規(guī)范企業(yè)的宣傳和使用行為。但現(xiàn)在，中國名牌產(chǎn)品的評選恰恰就缺少了這么一種監(jiān)督和約束體系，并且后續(xù)的管理沒有跟進(jìn)。

　　監(jiān)督的缺位很大程度上將造成一些目光短淺的企業(yè)只看眼前，以為評上“中國名牌”就萬事大吉。

　　創(chuàng)名牌不容易,要守住名牌才是真正的不容易。“中國名牌”不是“免死牌”，評選上的企業(yè)更應(yīng)該自重。