中國本土砸180萬自造大牌“薄荷糯米蔥”

　　洪晃對于中國人目前對時尚的好奇、熱情及消費能力有相當樂觀的估計。“薄荷糯米蔥”正在預示：時尚風潮日新月異，中國本土設計只會越來越有市場。

　　“薄荷糯米蔥”正在預示：時尚風潮日新月異，中國本土設計只會越來越有市場。現在，洪晃微博簽名是：開店不容易，我天天在三里屯等你們。

　　所謂開店，便是洪晃給自己找的新工作：在北京三里屯北區傾力打造中國設計師店“BNC薄荷糯米蔥”。坐鎮店中兩周，洪晃自認所學超過以往做時尚雜志十年。

　　Brand New China 吹響中國設計集結號

　　當然，洪晃還是中國互動媒體集團的CEO，也依然在出版著時尚刊物《ilook世界都市》。在時尚文化圈摸爬滾打十幾年，如今搞出個“賣衣服”的副業，有點厚積薄發的意思。

　　薄荷糯米蔥，聽上去像是一份菜單，卻承載了“店主”相當勃勃的雄心：Brand New China，專賣中國設計。而“薄荷糯米蔥”也便從其縮寫BNC而來，其間想了幾種方案，最后，喝著薄荷茶，吃著糯米做的蔥油餅，便有了現在這個名字。幾個詞的搭配看似與時尚、設計都不搭調，但卻又透出幾分特立獨行的趣味和神秘感。

　　“薄荷糯米蔥”自開店伊始就目標明確：只做design in China。它集合了幾乎最全的中國設計新銳，并自信于不會模仿任何人。該店的特色之一，是幾乎成了中央圣馬丁藝術與設計學院的中國同學會，畢業于此，并已開始嶄露頭角的海歸設計師邱昊、范然、劉清揚、王汁(Uma Wang)是“薄荷糯米蔥”的鎮店之寶。他們的設計也成為顧客趨之若鶩的焦點。

　　能網羅起一群中國設計新貴，不得不仰仗洪晃強大的號召力。她和她的《ilook世界都市》在長達四年的時間里不遺余力關照著中國年輕設計師們長大成人，及至有登上世界舞臺的能力。所以當洪晃在時裝零售界自立山頭時會有一呼百應的效果：“薄荷糯米蔥”的電腦資料庫里報備著六百多名設計師，并有一百五十名設計師正式簽約，店內各處目前散落著七十多名設計師的作品。除卻那些名門出身的設計新貴們，還有更多已經在民間打出聲望的設計師們，比如翹翹、陳平、張小川、滿開慧等，還有一些已經相對成熟的品牌如The Thing、創可貼、南鑼鼓巷、Hipanda等也都進駐“薄荷糯米蔥”。

　　還有更多等待登上舞臺的設計師們，洪晃開店無疑是很仗義地幫了他們一把，給他們機會接受市場的檢驗，這比設計無數“案頭作品”更鍛煉人。而缺少面市管道也確實是年輕設計師們成長的阻礙。現在“薄荷糯米蔥”把他們扔進商業世界，也許有勝利，也許有殘酷，但至少讓他們看到了更大一片天。

　　販售生活禪

　　在“薄荷糯米蔥”，張永和的身份不僅是店鋪的空間設計師，這位麻省理工學院建筑系系主任亦被洪晃開發成服裝設計師，人氣還相當高，已經有過產品被賣斷貨的紀錄。{page_break}
 

　　身為建筑師的張永和平日里自己鼓搗衣服設計已經有五六年，其實也并不復雜，找些現成的元素拼接出來，再由裁縫變成成品。但遇到洪晃，張永和的服裝作品得以量產——或許你此生無法擁有一座張永和設計的建筑，但你卻可以在“薄荷糯米蔥”穿上一件他設計的多種面料混搭的褲子。或許有朝一日，你還能在“薄荷糯米蔥”里買到張永和設計的家具。

　　不過你至少已經能在“薄荷糯米蔥”里買到造型師李大齊的創意家具，還有攝影師高原的首飾作品。如此跨界作品在店里比比皆是，凝結了設計師更廣闊的想象力和閱歷。這似乎也代表了“薄荷糯米蔥”所宣揚的一種理念：設計讓生活更好玩。

　　“薄荷糯米蔥”所宣揚的一種理念：設計讓生活更好玩

　　洪晃說“薄荷糯米蔥”從一開始就是以“玩”的心態在做——薄荷、糯米、蔥這三個詞的無稽搭配或許也能說明店家的態度一直是放松和單純的——然后才是“玩”出個意義。

　　再回到張永和設計的店面上來，“薄荷糯米蔥”大而通透，有盛得下全中國設計作品的排場，細節方面也都考慮到不同“物件”的具體擺放。有點像是畫廊，T恤好像畫一樣掛在墻上;店中央擺著三輪車，上面掛著時裝，又好像是來到了現代藝術的展覽會場，大衛的頭像上可以掛著項鏈戴著棒球帽，似乎在戲謔著什么，又在述說著什么。

　　可以體現“薄荷糯米蔥”另一種境界的小故事其實本是個烏龍：處在地下一層的店里手機信號不佳，很多人進了店就跟外界失聯——在這個中國設計的勢力范圍內，遠離一會兒外界的五光十色，靜心感受設計感受生活，也不太算是一件壞事。

　　讓每個人都更愛設計

　　《華爾街日報》形容洪晃開店是“砸180萬自造大牌”。而“薄荷糯米蔥”的開業也一度是時尚界盛事，在這里偶遇名人明星的幾率大概要高過比三里屯北區更熱鬧的南區。關于它的貴賓來訪最新消息是——那個令人聞風喪膽的“時尚女魔頭”Anna Wintour也大駕光臨。女魔頭穿沒穿prada不清楚，她倒是很認真地在店里參觀了一遍中國設計。

　　不過還有關于顧客的溫馨故事在微博上流傳：一位年近九旬的老先生專程從香港來到“薄荷糯米蔥”，挑選了Xander Zhou設計的皺褶衫，又愉悅地拉著太太在店里跳了一段恰恰。老先生一直是時尚擁躉，以前收藏三宅一生，現在則為了中國設計不遠萬里。設計的力量就是這么強大，中國設計就是這么有魅力。

　　在微博和博客上，隨時可見“薄荷糯米蔥”的顧客曬自己所購之物，有時只是很小的一個手包或項鏈，購者卻著實透著興奮和自得，因為它們既實用，又實在值得拿出來炫耀一番。而在“薄荷糯米蔥”里，過萬的首飾和家具也不少見，端看顧客如何各取所需。洪晃對于中國人目前對時尚的好奇、熱情及消費能力有相當樂觀的估計。“薄荷糯米蔥”正在預示：時尚風潮日新月異，中國本土設計只會越來越有市場。