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    皮爾卡丹品牌使用亂象叢生 今非昔比

    2013/12/10 11:06:00 來源: 中國時尚品牌網(wǎng)評論(0)26

    標牌標注法國大牌品牌質(zhì)量

       在中國,說起皮爾·卡丹,很多人心中還將其當做純正的法國大牌,殊不知,早在2009年,“皮爾·卡丹”的皮具、針織、皮、手套四類品種在華商標權(quán)已經(jīng)被賣給中國企業(yè),除了每年兩次提供設(shè)計稿外,現(xiàn)在皮爾·卡丹早已是徹徹底底的中國造,而品牌推行的代理模式——代理公司不光經(jīng)營,還各自擁有生產(chǎn)工廠,也讓皮爾·卡丹整體質(zhì)量很難得以嚴格保證,這一點也得到了來自皮爾·卡丹公司中國首席代表的承認。


      皮爾·卡丹是誰的


      皮爾·卡丹是由法國著名設(shè)計師用自己名字命名、于上世紀60年代創(chuàng)立的知名品牌。雖是30年前首個進軍中國的法國大牌,但皮爾·卡丹早已今非昔比。


      早在2002年,皮爾·卡丹便有意出售品牌,叫價5億美元,目標買家是LVMH,未果之后,又于2008年再次叫價10億美元,盡管有歐美公司動過念頭,但終因金融危機爆發(fā)而不了了之。惟一一次成功出售,便是2009年中國卡丹路有限公司董事長孫小飛最終以3700萬歐元(約3.7億元人民幣)買下了“皮爾·卡丹”的皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國的商標權(quán),孫小飛隨后通過同業(yè)網(wǎng)絡(luò)進行大面積授權(quán)鋪貨。


      不僅如此,皮爾·卡丹本身在華的銷售也通過授權(quán)方式,允許經(jīng)銷商自行制造、經(jīng)銷。截至目前,該公司在中國代理商總數(shù)多達20家。“我們將權(quán)力授給當?shù)毓具M行運作,由該公司進行生產(chǎn)、銷售,我們提供技術(shù)支持,主要是設(shè)計,設(shè)計師會跟代理商們進行輔導溝通,每年提供兩次的設(shè)計圖稿。”皮爾·卡丹公司中國首席代表如此描述皮爾·卡丹的代理模式,從皮爾·卡丹官網(wǎng)可以看到,僅女裝一項,其代理商就多達8家。


      “所有事有利有弊。其他一些大牌子都是自營,在巴黎總部公司統(tǒng)一生產(chǎn)出的衣服,全部出口到不同的國家,但這種模式可能不會適合當?shù)貒椤N覀兊拇砟J剑怯筛鲊漠數(shù)毓旧a(chǎn)、銷售,這樣可以適應(yīng)本土市場,但是整體的品牌質(zhì)量肯定沒有完全由一家公司生產(chǎn)的有保障。”


      上述公司代表在接受北京商報記者采訪時強調(diào)稱,其會對代理公司生產(chǎn)的產(chǎn)品進行監(jiān)督,且合同中也有對質(zhì)量要求的規(guī)定。


      另據(jù)其介紹,當前皮爾·卡丹品牌下的服裝、飾品等在華還是代理模式,即品牌所有人還是皮爾·卡丹,但皮具、辦公用品、香煙等則都已出售給其他公司,由他們自主運營“皮爾·卡丹”品牌,但他同時透露,皮爾·卡丹在2006年、2007年就已經(jīng)有了將自己品牌整體出售的想法,當時很多公司都來洽談,但是一直沒有合適者,目前,這項出售工作還在進行。


      過度授權(quán)之殤


      品牌代理模式無可非議,但在雅鹿控股董事執(zhí)行總經(jīng)理程偉雄看來,皮爾·卡丹的授權(quán)過多更使其增加了質(zhì)量風險。


      “該品牌在華經(jīng)營模式是將旗下各品牌授權(quán)給多個不同公司,造成管理難以統(tǒng)一。”程偉雄表示。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊認為,其將生產(chǎn)、銷售、設(shè)計等都交給中國代理,僅保留品牌的運營模式是頻發(fā)質(zhì)量問題的主要原因。


      除了品牌代理引發(fā)的質(zhì)量監(jiān)管問題外,泛濫的假貨也是讓皮爾·卡丹飽受詬病的另一問題。皮爾·卡丹對此也表很無奈,上述代表稱,公司一直在為此斗爭,“代理商帶著律師去走市場,看到假冒產(chǎn)品就投訴到當?shù)毓ど叹郑珜嵲谔嗔耍徊ㄎ雌揭徊ㄓ制?rdquo;。


      “如今一線時尚品牌中,路易威登等奢侈品牌是主流,皮爾·卡丹早已遠離一線市場,退居二三線,顯得老氣和缺乏活力,導致其一直缺乏對于主流時尚消費群體的把握,以及對于品牌價值的核心定位和持續(xù)傳播,而這也正成了皮爾·卡丹走向沒落的主要原因。”新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超表示。


      惡果已現(xiàn)


      除了前日被消費者舉報的旗下女裝皮衣輔料撕裂力檢驗不合格(詳見北京商報昨日3版《皮衣不達標 皮爾·卡丹遭索賠》)以外,北京商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),近年來,皮爾·卡丹旗下多款服裝多次被查出質(zhì)量問題。


      2010年,皮爾·卡丹羊絨產(chǎn)品被某地纖維檢驗局檢測羊絨含量不合格,標簽上所標注的羊絨含量為15.5%,可實測結(jié)果僅為4%,嚴重超出了±5的誤差范圍。


      2012年,一名消費者購買皮爾·卡丹西服后,經(jīng)檢測,其實際面料成分與吊牌標注不符,認定其存在質(zhì)量問題。


      同年,山東一名消費者以7600元購買了一套皮爾·卡丹西服,褲子剛穿不久,在一次下蹲的過程中自行撕裂。店方送檢后稱檢測合格,但消費者隨后自行送檢時,卻被告知,下水的衣服是無法提供檢測的,并稱是國家規(guī)定,對于店方如何提供的檢測報告,消費者表示質(zhì)疑。


      值得一提的是,針對上述頻繁發(fā)生的質(zhì)量問題,皮爾·卡丹給出的回應(yīng)均為無質(zhì)量問題,要么歸罪為標注失誤,要么質(zhì)疑消費者打假初衷,稱為敲詐,但對于如此大品牌緣何會在不同地區(qū)屢屢被曝質(zhì)量問題,皮爾·卡丹方面從未給出令人信服的解釋。

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