政界的時(shí)裝效應(yīng)大于我們的想象

　　也許政治人物才是最適合當(dāng)時(shí)裝偶像的人！

　　畢竟他們的影響力太大了。

　　我們談?wù)撨^(guò)米特·羅姆尼非紅即藍(lán)的領(lǐng)帶，也討論過(guò)米歇爾·奧巴馬提攜Jason Wu的瞬間。那么，中國(guó)政治界能夠興起一位“時(shí)裝領(lǐng)袖”嗎?

　　剛剛?cè)脒x《時(shí)代》百大人物的彭麗媛肯定算一個(gè)，她的服裝造型以及風(fēng)格品位都會(huì)引起關(guān)注。不過(guò)男性領(lǐng)導(dǎo)人呢?李克強(qiáng)或是習(xí)近平，他們穿的是什么應(yīng)該被討論嗎?

　　答案是肯定的，李克強(qiáng)在泰國(guó)訪問(wèn)的時(shí)候，穿上了泰國(guó)的傳統(tǒng)服裝。這件事就顯得他十分聰明—與討論政策不同的是，穿什么是一個(gè)門檻很低的話題。你也許不理解國(guó)際貨幣政策，但最起碼，你能和別人共同討論某位領(lǐng)導(dǎo)人的穿著是不是讓他顯得更有精神。而去到哪里就穿哪里的衣服，是一件能夠加快自己在當(dāng)?shù)乇唤邮艿氖虑椤Ｋ悦绹?guó)的政治候選人會(huì)戴著國(guó)旗胸章;而到中部那些以制造業(yè)起家的內(nèi)陸州時(shí)穿的牛仔褲與白襯衫，也很容易引起本地人的共鳴。

　　不過(guò)相信對(duì)許多政商人物來(lái)說(shuō)，服裝只是“表面功夫”。許多人的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)只有兩個(gè)字：便宜。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，西裝就是西裝，拋開(kāi)剪裁與做工，用最低的預(yù)算去買一件穿上，就算齊活了。

　　在報(bào)刊與廣播還是信息傳播最主要的渠道時(shí)，這樣做也許是可行的。人們無(wú)法利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)搜集信息，而帶寬也不像現(xiàn)在這樣可以看清一塊小小的手表或是皮帶。在Tumblr和Intsagram成為主流的時(shí)候，穿什么就顯得十分重要了。過(guò)去，沒(méi)有多少人在乎過(guò)喬治·布什的牛仔靴收藏，或者是比爾·克林頓的Donna Karen收藏。但是現(xiàn)在每個(gè)人都會(huì)討論彭麗媛所穿的例外，以及巴拉克·奧巴馬的Hart Schaffner Marx。

　　而李克強(qiáng)是否能影響時(shí)裝產(chǎn)業(yè)呢?李克強(qiáng)就任總理之后的首次調(diào)研，選在了服裝集團(tuán)凱諾科技。這次訪問(wèn)的第二天，凱諾科技的股價(jià)就上漲了6%，這樣的影響力自然不容小覷。

　　不過(guò)雖然有影響力，李克強(qiáng)卻很少做出發(fā)揮這一影響力的事情。實(shí)際上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)中討論領(lǐng)導(dǎo)人衣服的帖子數(shù)量會(huì)比評(píng)論他們所制定的政策高出許多。許多年前有人惡搞默克爾的套裝所制作的iPod廣告—每一件不同顏色的套裝搭配不同顏色的iPod—至今還能在社交網(wǎng)站上見(jiàn)到它的蹤跡。

　　在這方面，李克強(qiáng)應(yīng)該學(xué)一學(xué)自己的上任溫家寶。在溫家寶擔(dān)任總理的時(shí)候，他腳上所穿的那雙New Balance 992不僅引起了許多關(guān)注，甚至還掀起了一陣購(gòu)買熱潮。而李克強(qiáng)在遇到和溫家寶相同的狀況時(shí)，穿的依然是皮鞋——如果換成一雙擁有大LOGO的李寧訓(xùn)練鞋，說(shuō)不定李寧現(xiàn)在的困境會(huì)稍微好一些吧?

　　當(dāng)然，除了特殊場(chǎng)合中的穿著之外，李克強(qiáng)也可以注意一下平日的穿著。李克強(qiáng)日常裝束總是黑色西裝、白色襯衫以及或紅或藍(lán)的領(lǐng)帶。其實(shí)他可以效仿一下奧巴馬，這位總統(tǒng)平日最愛(ài)在服裝上打“親民牌”：與選民見(jiàn)面時(shí)，奧巴馬不穿西裝也不扎領(lǐng)帶，敞開(kāi)領(lǐng)口、卷起袖子，全力向民眾展示他的“鄰家總統(tǒng)”形象。連習(xí)近平在加州的時(shí)候，也跟奧巴馬一道卷起了袖子討論問(wèn)題。

　　另外，李克強(qiáng)真的不需要堅(jiān)持白色襯衫。最起碼，他可以在現(xiàn)有的選項(xiàng)上面增加一些選擇。格子襯衫怎么樣?傳統(tǒng)的工人階級(jí)與新崛起的IT極客們都是格子襯衫的擁躉者。又或者即將取代白色襯衫，變成新的白領(lǐng)套裝的淺藍(lán)色襯衫?

　　李克強(qiáng)也許可以效仿彭麗媛，先從一些已經(jīng)出名的品牌穿起，例如中國(guó)男裝定制品牌Allen Xie，又或者是Xander Zhou。等到大家開(kāi)始認(rèn)同他的品位的時(shí)候，可以再穿一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師的衣服。

　　如果真的這么做下去了，肯定會(huì)增加中國(guó)的軟實(shí)力。米歇爾·奧巴馬有專門的網(wǎng)站甚至有一本新書(shū)來(lái)討論她的穿著問(wèn)題。而且，全世界的人，如果沒(méi)有一定的知識(shí)以及世界觀，還真的無(wú)從判斷起這些領(lǐng)導(dǎo)人制定的政策的優(yōu)良—但有一個(gè)穿得好看的總理，起碼能夠以最基本的方式切入人心。這也許就是為什么《紐約時(shí)報(bào)》在2012年美國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)，會(huì)在頭版上討論羅姆尼發(fā)型的原因吧。

　　政治和時(shí)尚，能發(fā)生什么連帶效應(yīng)?

　　2009年11月，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬訪問(wèn)了中國(guó)。在登上長(zhǎng)城時(shí)，他穿了一件美國(guó)防風(fēng)保暖外衣品牌Weatherproof生產(chǎn)的黑色短夾克。Weatherproof之后做了一個(gè)調(diào)查，目的是為了檢測(cè)政治人物是否能夠引領(lǐng)當(dāng)下的時(shí)尚。這份調(diào)查得到了3000多份回饋，只有45.3%的網(wǎng)友覺(jué)得政客的政策比他們的外在穿著更重要，而38%的網(wǎng)友則認(rèn)為他們更想把票投給穿得講究的候選人。

　　我們可以看看米歇爾·奧巴馬—總統(tǒng)夫人在一年間創(chuàng)造了超過(guò)27億美元的額外收益。雖然大家認(rèn)為米歇爾很時(shí)尚，但是卻很少有人指責(zé)她用納稅人的錢和時(shí)間來(lái)做無(wú)聊的事情。這其中最重要的原因，就是她在穿著中的政治正確性。她在國(guó)慶日穿的裙子是在GAP買的，在接受采訪時(shí)穿的裙子售價(jià)是148美元。雖然在大選中她穿過(guò)幾個(gè)知名設(shè)計(jì)師的作品，但是卻總是跟Target、H&M、J.Crew等平價(jià)服裝品牌混搭在一起。另外，她在選擇設(shè)計(jì)師的時(shí)候，也會(huì)照顧到少數(shù)族裔：華裔的Jason Wu、古巴裔的Isabel Toledo。不管真實(shí)的總統(tǒng)夫人是不是這樣，但是這種中產(chǎn)階級(jí)的形象，與他丈夫所營(yíng)造的親民政治形象搭配得恰到好處。