政界的時裝效應大于我們的想象

　　也許政治人物才是最適合當時裝偶像的人！

　　畢竟他們的影響力太大了。

　　我們談論過米特·羅姆尼非紅即藍的領帶，也討論過米歇爾·奧巴馬提攜Jason Wu的瞬間。那么，中國政治界能夠興起一位“時裝領袖”嗎?

　　剛剛入選《時代》百大人物的彭麗媛肯定算一個，她的服裝造型以及風格品位都會引起關注。不過男性領導人呢?李克強或是習近平，他們穿的是什么應該被討論嗎?

　　答案是肯定的，李克強在泰國訪問的時候，穿上了泰國的傳統服裝。這件事就顯得他十分聰明—與討論政策不同的是，穿什么是一個門檻很低的話題。你也許不理解國際貨幣政策，但最起碼，你能和別人共同討論某位領導人的穿著是不是讓他顯得更有精神。而去到哪里就穿哪里的衣服，是一件能夠加快自己在當地被接受的事情。所以美國的政治候選人會戴著國旗胸章;而到中部那些以制造業起家的內陸州時穿的牛仔褲與白襯衫，也很容易引起本地人的共鳴。

　　不過相信對許多政商人物來說，服裝只是“表面功夫”。許多人的購買標準只有兩個字：便宜。對于他們來說，西裝就是西裝，拋開剪裁與做工，用最低的預算去買一件穿上，就算齊活了。

　　在報刊與廣播還是信息傳播最主要的渠道時，這樣做也許是可行的。人們無法利用網絡來搜集信息，而帶寬也不像現在這樣可以看清一塊小小的手表或是皮帶。在Tumblr和Intsagram成為主流的時候，穿什么就顯得十分重要了。過去，沒有多少人在乎過喬治·布什的牛仔靴收藏，或者是比爾·克林頓的Donna Karen收藏。但是現在每個人都會討論彭麗媛所穿的例外，以及巴拉克·奧巴馬的Hart Schaffner Marx。

　　而李克強是否能影響時裝產業呢?李克強就任總理之后的首次調研，選在了服裝集團凱諾科技。這次訪問的第二天，凱諾科技的股價就上漲了6%，這樣的影響力自然不容小覷。

　　不過雖然有影響力，李克強卻很少做出發揮這一影響力的事情。實際上，你會發現社交網絡中討論領導人衣服的帖子數量會比評論他們所制定的政策高出許多。許多年前有人惡搞默克爾的套裝所制作的iPod廣告—每一件不同顏色的套裝搭配不同顏色的iPod—至今還能在社交網站上見到它的蹤跡。

　　在這方面，李克強應該學一學自己的上任溫家寶。在溫家寶擔任總理的時候，他腳上所穿的那雙New Balance 992不僅引起了許多關注，甚至還掀起了一陣購買熱潮。而李克強在遇到和溫家寶相同的狀況時，穿的依然是皮鞋——如果換成一雙擁有大LOGO的李寧訓練鞋，說不定李寧現在的困境會稍微好一些吧?

　　當然，除了特殊場合中的穿著之外，李克強也可以注意一下平日的穿著。李克強日常裝束總是黑色西裝、白色襯衫以及或紅或藍的領帶。其實他可以效仿一下奧巴馬，這位總統平日最愛在服裝上打“親民牌”：與選民見面時，奧巴馬不穿西裝也不扎領帶，敞開領口、卷起袖子，全力向民眾展示他的“鄰家總統”形象。連習近平在加州的時候，也跟奧巴馬一道卷起了袖子討論問題。

　　另外，李克強真的不需要堅持白色襯衫。最起碼，他可以在現有的選項上面增加一些選擇。格子襯衫怎么樣?傳統的工人階級與新崛起的IT極客們都是格子襯衫的擁躉者。又或者即將取代白色襯衫，變成新的白領套裝的淺藍色襯衫?

　　李克強也許可以效仿彭麗媛，先從一些已經出名的品牌穿起，例如中國男裝定制品牌Allen Xie，又或者是Xander Zhou。等到大家開始認同他的品位的時候，可以再穿一些獨立設計師的衣服。

　　如果真的這么做下去了，肯定會增加中國的軟實力。米歇爾·奧巴馬有專門的網站甚至有一本新書來討論她的穿著問題。而且，全世界的人，如果沒有一定的知識以及世界觀，還真的無從判斷起這些領導人制定的政策的優良—但有一個穿得好看的總理，起碼能夠以最基本的方式切入人心。這也許就是為什么《紐約時報》在2012年美國總統大選時，會在頭版上討論羅姆尼發型的原因吧。

　　政治和時尚，能發生什么連帶效應?

　　2009年11月，美國總統奧巴馬訪問了中國。在登上長城時，他穿了一件美國防風保暖外衣品牌Weatherproof生產的黑色短夾克。Weatherproof之后做了一個調查，目的是為了檢測政治人物是否能夠引領當下的時尚。這份調查得到了3000多份回饋，只有45.3%的網友覺得政客的政策比他們的外在穿著更重要，而38%的網友則認為他們更想把票投給穿得講究的候選人。

　　我們可以看看米歇爾·奧巴馬—總統夫人在一年間創造了超過27億美元的額外收益。雖然大家認為米歇爾很時尚，但是卻很少有人指責她用納稅人的錢和時間來做無聊的事情。這其中最重要的原因，就是她在穿著中的政治正確性。她在國慶日穿的裙子是在GAP買的，在接受采訪時穿的裙子售價是148美元。雖然在大選中她穿過幾個知名設計師的作品，但是卻總是跟Target、H&M、J.Crew等平價服裝品牌混搭在一起。另外，她在選擇設計師的時候，也會照顧到少數族裔：華裔的Jason Wu、古巴裔的Isabel Toledo。不管真實的總統夫人是不是這樣，但是這種中產階級的形象，與他丈夫所營造的親民政治形象搭配得恰到好處。