“智能穿戴”助力全民健身潮

　　跑步專欄作家王曉剛表示，在全民健身已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的當(dāng)下，跑步成為最簡(jiǎn)單、最時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)。一個(gè)手環(huán)，一塊手表，可以讓跑步不再枯燥，可以輔助科學(xué)鍛煉，增加社交樂(lè)趣。

　　在世界體育用品聯(lián)合會(huì)亞洲區(qū)理事海倫·福特看來(lái)，體育用品業(yè)下一步革新將出現(xiàn)在智能穿戴設(shè)備上。“智能穿戴技術(shù)可增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)能力，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)讓大家連接起來(lái)，參與更多運(yùn)動(dòng)，觀看比賽時(shí)獲得更多場(chǎng)上數(shù)據(jù)。”福特說(shuō)，“耐克、阿迪達(dá)斯等頂級(jí)品牌都向可穿戴技術(shù)方向延展，產(chǎn)品銷售額在未來(lái)五年內(nèi)將會(huì)極快增長(zhǎng)，尤其是腕帶類產(chǎn)品。”

　　曾經(jīng)以普通電子表為產(chǎn)品的福建宜準(zhǔn)信息科技公司近年來(lái)走上了智能手表的轉(zhuǎn)型之路。公司整合設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品可提供運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)感知、個(gè)人運(yùn)動(dòng)管理和運(yùn)動(dòng)社區(qū)管理的服務(wù)。2014年8月至2015年3月，銷售總量突破10萬(wàn)只;擁有10萬(wàn)個(gè)APP注冊(cè)用戶。

　　宜準(zhǔn)公司董事長(zhǎng)陳祖元介紹說(shuō)，智能穿戴設(shè)備接下來(lái)在硬件方面需要提高數(shù)據(jù)收集精準(zhǔn)度，并在類別上更加細(xì)化。除了跑步外，還要研發(fā)專門適用于登山、潛水等多種運(yùn)動(dòng)的設(shè)備。軟件方面，要設(shè)計(jì)出更多數(shù)據(jù)分析模塊，為使用者推送相關(guān)健身計(jì)劃等，在交互體驗(yàn)和云計(jì)算能力上突破，打造戶外運(yùn)動(dòng)信息數(shù)據(jù)平臺(tái)，延伸出更多應(yīng)用產(chǎn)品。

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　　蘇西所謂的“膠囊衣櫥”是指以經(jīng)典款主打的衣服系列，所謂的經(jīng)典款，也就是如膠囊般濃縮的時(shí)尚必備款，比如經(jīng)典短裙、褲子和大衣。這些衣服最大的特點(diǎn)是看起來(lái)質(zhì)感不錯(cuò)，還百搭，你也可以通過(guò)添衣除衫來(lái)順應(yīng)季節(jié)的變化。這樣一來(lái)，女人就不再需要大量的衣服了，她們也不需要在換季前就早早去打探最新的流行款。

　　美國(guó)設(shè)計(jì)師唐娜·卡蘭(Donna Karan)最早實(shí)驗(yàn)并推廣了“膠囊”的概念，在1985年推出了第一個(gè)膠囊系列，包含七款可互換的面向職場(chǎng)的時(shí)尚單品，被稱為“簡(jiǎn)潔7件”：一件緊身衣、一條裙子、一件女裝襯衫、一件外套、一件夾克衫、一條褲子以及一件晚禮服。

　　此后，“膠囊系列”一詞陸續(xù)出現(xiàn)在Marie Claire、Elle之類的時(shí)尚雜志上，開(kāi)始明確指代那些實(shí)穿、不受季節(jié)潮流影響的經(jīng)典款。你幾乎可以靠著它們度過(guò)一年四季。

　　如今不少的品牌的經(jīng)典熱銷款也出自那時(shí)，比如Ralpha Lauren的POLO衫，以及Levi’s在2000年推出的“Levi’s Engineered Jeans”系列。

　　“現(xiàn)在，膠囊系列的含義已經(jīng)完全改變了。”時(shí)尚評(píng)論人林劍介紹說(shuō)，這種系列仍然不按季節(jié)推出新品，且每個(gè)系列只包含少量單品，但它正變得花樣更多，營(yíng)銷成分也更大。

　　品牌動(dòng)不動(dòng)就推出的“限量版”就是“膠囊系列”的一種。2014年，名模凱特·莫斯(Kate Moss)和Topshop聯(lián)手推出了膠囊系列，主打波希米亞風(fēng)，除了波列羅式夾克之外，凱特還設(shè)計(jì)了絲綢睡衣式的褲套裝和雞尾酒會(huì)晚禮服——反正就不是從前那種樸實(shí)、百搭、穿一年的風(fēng)格了。

　　也是在去年，英國(guó)流行歌手瑞塔·奧拉(Rita Ora)和Adidas推出RitaOra Black限量膠囊系列。這個(gè)系列確實(shí)挺新穎，帽子、裹胸、半截褲這些潮流元素都齊了;最重要的是，黑色衣服上印有花色的Rita名字的首字母“R”。想起來(lái)了嗎?Alexander Wang給H&M推出限量版時(shí)，也在胸口寫了個(gè)大大的“WANG”，結(jié)果你稍稍去晚了幾分鐘，衣服就被搶光了。

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　　這些系列生產(chǎn)規(guī)模小，且無(wú)需大力宣傳就能賣得不錯(cuò)。有調(diào)查顯示，帶有個(gè)人標(biāo)簽的品牌系列平均要比品牌正規(guī)發(fā)布的全線系列多出10%-15%的利潤(rùn)。

　　而這些系列通常都不是必須的。換句話說(shuō)，現(xiàn)在你除了要時(shí)刻關(guān)注每年兩個(gè)季度發(fā)布的新系列，還要時(shí)刻留意這些號(hào)稱“膠囊系列”的限量爆款。當(dāng)然，你也得為置辦行頭準(zhǔn)備更多的錢。蘇西的膠囊快被人們給忘了，為了好看，誰(shuí)還去考慮什么“持續(xù)性”(就算快時(shí)尚每年都不忘發(fā)布《可持續(xù)報(bào)告》)。

　　不如順應(yīng)這個(gè)新潮流。自從老佛爺卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)重振了Chanel之后，快時(shí)尚品牌H&M、Diesel和梅西百貨(Macy’s)都等著和拉格斐合作“膠囊系列”，這些沒(méi)有“靈魂設(shè)計(jì)師”的品牌和商店需要借此時(shí)不時(shí)地賺點(diǎn)快錢。