淺析服裝產(chǎn)業(yè)的“游戲新規(guī)則”

　　紡織類消費(fèi)品降稅，從短時(shí)間內(nèi)看，消費(fèi)者無(wú)疑是最大獲益者，由此也可以進(jìn)一步阻止長(zhǎng)期以來(lái)的消費(fèi)外流。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，此次調(diào)整將給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一系列新規(guī)則、新標(biāo)準(zhǔn)，其背后蘊(yùn)藏的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻含義不免讓人深思。

　　關(guān)稅下降成為近來(lái)最為火熱的話題。前不久，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，為完善消費(fèi)品進(jìn)出口政策、豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)物選擇，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求大的部分日用消費(fèi)品要開(kāi)展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)。

　　不到一個(gè)月，財(cái)政部官網(wǎng)發(fā)文：經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自6月1日起，對(duì)部分日用消費(fèi)品開(kāi)展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，以暫定稅率方式降低護(hù)膚品、西裝、短統(tǒng)靴、紙尿褲等產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅。緊接著，6月1日，中韓政府高層在首爾正式簽署自由貿(mào)易協(xié)定，協(xié)定中規(guī)定韓國(guó)進(jìn)口紡織品及服裝類關(guān)稅將在一段時(shí)間內(nèi)取消。

　　暫且不論中韓兩國(guó)的上期的區(qū)域貿(mào)易協(xié)定，單看財(cái)政部此次降稅的這批消費(fèi)品，此次共調(diào)整了14項(xiàng)日用消費(fèi)品進(jìn)口稅率，而紡織類消費(fèi)品(包括毛皮衣服、毛制西服套裝、紡織材料制面的其他鞋靴、紙尿褲等)占9項(xiàng)，關(guān)稅稅率下調(diào)區(qū)間在42.86%~73.33%，平均降幅超過(guò) 50%。從紡織品所用材質(zhì)來(lái)看，主要集中在毛皮、毛制等高檔天然纖維紡織制品。

　　毋庸置疑，國(guó)家讓利，消費(fèi)者成為此次調(diào)稅的最大受益者。記者為大家算了一筆賬，一件Burberry羔羊皮圍裹式TRENCH 風(fēng)衣售價(jià)為6000歐元(約合人民幣40620元)，排除匯率變動(dòng)及增值稅(目前奢侈品服裝設(shè)定為17%)因素，如果消費(fèi)者在6月1日前在境內(nèi)購(gòu)買，需要加上23%的關(guān)稅其成交價(jià)格為49962.6元。而在6月1日關(guān)稅調(diào)整后，價(jià)格則降低到44682元，為消費(fèi)者省去13%的關(guān)稅約合人民幣5280元。

　　對(duì)于此次降稅，反應(yīng)最為迅速的是各大奢侈品品牌。5月27日，位于上海南京西路金鷹商場(chǎng)的Gucci旗艦店門口一早就排起了百人長(zhǎng)隊(duì)，這些Gucci的VIP客戶成為趕上Gucci五折狂甩的第一波消費(fèi)者。

　　其實(shí)Gucci并不是今年以來(lái)第一個(gè)降低“身價(jià)”的奢侈品牌。3月，香奈兒在中國(guó)大陸官方價(jià)格下降達(dá)20%，4月，普拉達(dá)表示會(huì)跟隨其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在日本以外的亞洲地區(qū)降價(jià)，同月迪奧也在中國(guó)針對(duì)兩款手袋進(jìn)行了降價(jià)，近日愛(ài)馬仕在香港金鐘港麗酒店的最低5折服裝促銷也剛剛落下帷幕。

　　對(duì)于奢侈品品牌降價(jià)風(fēng)潮背后的原因，數(shù)據(jù)也許可以說(shuō)明問(wèn)題。據(jù)奢侈品研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2014年全球奢侈品市場(chǎng)總額為2320億美元。其中，中國(guó)人消費(fèi)達(dá)1060億美元，占全球奢侈品消費(fèi)的46%，但其中在境外消費(fèi)達(dá)到810 億美元，占總額的76%。

　　由此可見(jiàn)，消費(fèi)外流成為各大奢侈品品牌的中國(guó)市場(chǎng)之痛，降價(jià)保市、打折清庫(kù)存也是迫不得已。加上此次關(guān)稅降低產(chǎn)品大多牽扯到一大批奢侈品牌的核心產(chǎn)品，可以推斷，在未來(lái)，奢侈品降價(jià)已是大勢(shì)所趨。

　　但撬動(dòng)這批進(jìn)口商品終端零售價(jià)是消費(fèi)回流的關(guān)鍵所在。記者采訪了位于北京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的一家女裝品牌折扣買手店，店中經(jīng)營(yíng)著幾十種歐美一二線女裝品牌，店主張庭向記者反饋了消費(fèi)者對(duì)于此次降稅的疑慮。“畢竟降價(jià)的力度與國(guó)外相比還有一定的差距，另外許多經(jīng)典、暢銷貨品始終處于缺貨狀態(tài)，可選擇范圍有限。”

　　“目前許多國(guó)家一二線品牌都推出了季度折扣活動(dòng)，中國(guó)作為很重要的亞洲市場(chǎng)，過(guò)去都保持高價(jià)位運(yùn)作態(tài)勢(shì)，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)出國(guó)、互聯(lián)網(wǎng)信息共享了解到價(jià)格差異而選擇實(shí)地消費(fèi)或者代購(gòu)、網(wǎng)上購(gòu)買等模式，原來(lái)的市場(chǎng)分割運(yùn)作模式被打破了。這部分消費(fèi)人群基本都是高學(xué)歷高收入人群，他們關(guān)注品牌信息、對(duì)匯率敏感、品牌折扣了解途徑多樣，在這一形勢(shì)下，我們也會(huì)選擇下調(diào)價(jià)格讓更多客戶享受到實(shí)惠。”張庭表示。