泉州智能跑鞋和蘋果手表PK

　　就在蘋果手表、耐克手環掀起可穿戴設備消費時尚潮流的同時，泉州產業界對于成人可穿戴設備的投資和研發也在如火如荼地進行中，其中，以智能跑鞋最具代表性，它居然可以和蘋果手表pk

　　“當芯片遇上跑鞋之后，跑步就不再是一個人的運動，延伸了很多可能性。”桐旭的總經理林志忠說，這次公司研發的“艾沃琪”智能鞋，是在多年芯片開發和大量的市場調查基礎上推出的。

　　一款TUNE智能跑鞋還能通過與智能手機上的APP連接，追蹤器會實時分析、反饋用戶的跑姿步態，并指導糾正用戶的跑步姿勢，甚至會根據用戶不同的運動習慣、運動場景來為用戶個性化定制一份跑步指南，使用戶的運動方式更加科學，最大化地實現運動效果。

　　其實，智能鞋的概念由來已久。林志忠介紹說，早在2006年，蘋果就和耐克推出了Nike+系列產品，其中包括Nike+iPod，用戶將傳感器連接至iPod Nano、iPod Touch或iPhone，跟蹤用戶的運動數據。但事實上，這款產品并沒有大賣，反而市場反應平平，很多用戶使用了幾次之后就有再使用了。

　　智能鞋是近幾年來鞋企最好的商機之一，想發展的鞋企都不會放過這個機會的。“無論是國內品牌鞋企，還是做外貿代工的企業，都不想錯過這股熱潮。”他認為，生產出來的智能鞋，還可以采取“兩條腿走路”的銷售方式，一方面在國內市場創新銷售模式，另一方面可以出口。

　　“可穿戴設備肯定是未來戶外運動產品的發展趨勢之一。”太陽海體育用品有限公司董事長丁思泉告訴記者，作為一家致力于做騎行服、跑步裝備、足球服飾的公司，無法忽視整個行業的趨勢，“尤其是戶外運動行業，在可穿戴設備領域，可探索的空間還非常大”。

　　業界人士分析認為，可穿戴設備可以將運動用品和消費者的生活更密切地關聯，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強品牌和用戶的黏度，可穿戴設備可以提升服裝附加值。目前，品牌服裝行業仍處于寒冰期，在轉型階段行業將不可避免面臨毛利率下滑、業績趨緩等問題，行業迫切需要尋找能夠提升附加值的新途徑。“可穿戴設備，就成為一個重要的方向。”分析人士說。

　　不過也有人認為，目前可穿戴設備的市場前景難測。鞋服行業獨立評論員馬崗就表示，可穿戴設備屬于新鮮的東西，“不一定可以賣多少錢，但是可以作為一個噱頭”，對于目前進入這一領域的企業來說，都只是一個嘗試，談市場前景還有點早。

　　業界人士表示，智能鞋銷量的好壞，還是看產品的細分定位，主打什么人群，根據人群的消費特別去做產品營銷推廣。兒童智能鞋所主打的定位、找丟失功能對父母而言是一項挺不錯的功能。Nike與Adidas推出的智能運動鞋，根據細分領域不同，對運動員也有一定的幫助。但是對普通消費者而言，品牌方仍然要解決用戶“我為什么要購買這款產品”的營銷問題。如果你推出的是一款智能運動跑鞋，那么就需要解決用戶所積累出的那些數據，怎么把它轉換為人們生活中的實際作用，從而更好地激勵用戶去鍛煉。

　　林志忠認為，“互聯網+游戲+互動”也是對傳統模式的突破。“比如運動跑鞋與熱門的跑酷游戲做合作，現實中用戶鍛煉的一些數據，可以轉換為虛擬跑酷游戲里的金幣，甚至可以兌換一些道具，都能夠對用戶產生一定的產品黏性，從而更好地服務用戶。”他認為，主要是如何根據智能鞋的特點去做營銷推廣，來激起用戶的購買欲望。