跨境電商正式告別免稅時(shí)代　商家前夜頻促銷

　　跨境電商稅收新政開始實(shí)施，而在稅改面前，各家跨境電商平臺(tái)反應(yīng)不一。如今，免稅時(shí)代已經(jīng)過去，跨境電商平臺(tái)享受完“最后的狂歡”，也需在十字路口前找到自己的出路。

　　從今天起，跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策正式實(shí)施，此前部分可以享受免征“特殊待遇”的商品，今后將按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口 環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。業(yè)內(nèi)分析，消費(fèi)者選擇海淘不完全是因?yàn)榈蛢r(jià)，本質(zhì)上是想獲得更高品質(zhì)的商品，而此前的跨境電商平臺(tái)一味盯著低價(jià)走，導(dǎo)致產(chǎn)品品類單 一，同質(zhì)化嚴(yán)重。如今新規(guī)落地，跨境電商將從單純的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)為包括價(jià)格、服務(wù)、品類、質(zhì)量在內(nèi)的全方位競(jìng)爭(zhēng)。

　　隨著海淘發(fā)展正規(guī)化，消費(fèi)者海淘時(shí)的權(quán)益也將得到更好的保障。由此而看，面對(duì)日益火爆的“海淘”，稅改不是潑冷水，而是為之添把火。

　　商家挺精

　　稅改前夜頻促銷

　　3月底，稅改政策一出臺(tái)，各家跨境電商平臺(tái)就打起了一場(chǎng)特殊的促銷戰(zhàn)。“稅改風(fēng)暴來(lái)襲，快來(lái)囤貨!”京東全球購(gòu)、聚美優(yōu)品、洋碼頭等紛紛啟動(dòng)清倉(cāng)模式，甚至喊出“最后一次大放血”的口號(hào)。

　　但稅費(fèi)到底會(huì)發(fā)生哪些變化?

　　據(jù)了解，稅改前收取的行郵稅屬于增值稅、關(guān)稅、消費(fèi)稅三稅合一的疊加稅，課稅對(duì)象包括入境旅客、運(yùn)輸工具、服務(wù)人員攜帶的應(yīng)稅行李物品、個(gè)人郵遞物品、饋贈(zèng)物品，以及通過其他方式入境的個(gè)人物品。行郵稅繳稅額在人民幣50元以下(含50元)的，還可以免征。

　　稅改后，跨境電商零售進(jìn)口商品不再按照行郵稅收取，全部按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。雖然關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅依然要收取，但只按法定應(yīng)納稅額的70%征收。“海淘”將不存在完全免稅的情況了。

　　以化妝品為例，稅改前，跨境電商零售進(jìn)口化妝品統(tǒng)一按照郵遞物品征收50%的行郵稅，如果行郵稅繳稅額在人民幣50元以下則可以免征，因此百元以下的化妝品可以免征行郵稅。

　　稅改后，所有化妝品均要征收11.9%的增值稅，其中香水、防曬霜、眼霜、唇膏彩妝等化妝品在增值稅的基礎(chǔ)上，還要額外征收21%的消費(fèi)稅。也就是說(shuō)，一款100元的香水，稅費(fèi)將由0元提高到32.9元;一款500元的彩妝，稅費(fèi)則由250元降低到164.5元。

　　當(dāng)然，以上稅率指向的是個(gè)人單次交易2000元、年度交易20000元的限值內(nèi)，如果超出限值，將不再享受稅率七折的優(yōu)惠。

　　稅改面前，各家跨境電商平臺(tái)反應(yīng)不一。聚美優(yōu)品此前明確表示，從今天起，將對(duì)護(hù)膚品及洗護(hù)用品漲價(jià)10%到15%，彩妝、香水等漲價(jià)30%以上。天貓國(guó)際則表示，海外品牌暫無(wú)調(diào)價(jià)計(jì)劃。“10%左右稅率調(diào)升對(duì)于天貓國(guó)際上擁有品牌溢價(jià)的海外品牌商來(lái)說(shuō)，這部分成本可以自身消化掉。”此外，還將通過補(bǔ)貼讓消費(fèi)者享受免郵免稅。

　　據(jù)了解，由于行郵稅征收額50元以下免稅的規(guī)定，不少跨境電商企業(yè)都將大包商品拆成小包裹進(jìn)行避稅，然后再送達(dá)消費(fèi)者。很多消費(fèi)者也會(huì)利用這個(gè)“規(guī)定”分開下單。

　　如今，免稅時(shí)代已經(jīng)過去，跨境電商平臺(tái)享受完“最后的狂歡”，也需在十字路口前找到自己的出路。中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員林智勇認(rèn)為，新稅改對(duì)中小進(jìn)口電商影響很大，隨著價(jià)格優(yōu)勢(shì)不在，將致使90%的中小跨境進(jìn)口電商退出市場(chǎng)。

　　個(gè)人代購(gòu)

　　基本沒影響仍是香餑餑

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買海外商品不只有電商平臺(tái)一種渠道，不少海淘的“鐵粉”依然熱衷于個(gè)人代購(gòu)。

　　被網(wǎng)友調(diào)侃為“人肉代購(gòu)”的海淘方式近年來(lái)擠爆了朋友圈。“留學(xué)生要回國(guó)、空姐要返航、商務(wù)人士要出差，這三種就是最佳的代購(gòu)渠道。”熱愛“海淘”的大學(xué)生李穎幫記者總結(jié)起找代購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)。托國(guó)外工作的老同學(xué)、親戚朋友幫忙買后郵寄回國(guó)，也是不少消費(fèi)者的選擇。

　　對(duì)于這一類的個(gè)人代購(gòu)國(guó)家征收的是行郵稅。此次稅改后，個(gè)人直郵的行郵稅也有了一定程度的上調(diào)。食品飲料、部分電子產(chǎn)品、金銀、家具等稅率由10%上調(diào)為15%，衣帽服飾由20%上調(diào)為30%，煙酒、化妝品等則由50%上調(diào)至60%。不過，稅額50元以內(nèi)的依舊享受免征。

　　多位業(yè)內(nèi)人士分析，稅率上調(diào)5%至10%左右對(duì)從事私人海淘網(wǎng)點(diǎn)或者個(gè)人海外代購(gòu)者來(lái)說(shuō)，基本沒有影響。

　　在俄羅斯留學(xué)的私人代購(gòu)任芳也透露，雖然稅費(fèi)稍有上調(diào)，但直郵或轉(zhuǎn)運(yùn)只有一定幾率被海關(guān)抽查開包，因此不會(huì)影響顧客購(gòu)買的熱情。不過，隨著國(guó)家對(duì)灰色通關(guān)的查處力度加大，未來(lái)海外代購(gòu)的抽查力度將進(jìn)一步增加，“拼人品”的通關(guān)之路將越來(lái)越窄。

　　行業(yè)洗牌

　　受益的最終是消費(fèi)者

　　“海淘的水挺深，找個(gè)靠譜的買手不容易。”在李穎看來(lái)，朋友圈里的代購(gòu)雖然都是熟人推薦來(lái)的，但也有遇到問題的時(shí)候。此前也有海淘電商企圖通過直播海外商場(chǎng)促銷的方式進(jìn)行特賣，讓消費(fèi)者直接跟個(gè)人買手對(duì)接，如今這個(gè)模式已經(jīng)暴露出問題。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這類C2C(個(gè)人對(duì)個(gè)人)的代購(gòu)仍是一種比較低端的商業(yè)模式：依靠到大型商超“掃貨”來(lái)賺取海內(nèi)外的價(jià)格差價(jià)。“私人代購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，另外，一旦出現(xiàn)商品問題，售后基本沒有保障。”

　　相比之下，跨境電商平臺(tái)可以直接與國(guó)外供應(yīng)商拿貨簽合同，通過保稅區(qū)以較低的價(jià)格和較快的速度將商品送到消費(fèi)者手中。但為什么仍有很多人依然通過個(gè)人代購(gòu)購(gòu)買海外商品呢?除了對(duì)熟人的信賴，主要還是各個(gè)跨境電商平臺(tái)商品品類單一，專注于打造爆款，優(yōu)質(zhì)商品較少。

　　一家電商平臺(tái)高層透露，過去為了避稅，平臺(tái)大量進(jìn)口韓國(guó)百元以下平價(jià)化妝品，囤積在鄭州保稅倉(cāng)中。事實(shí)上這并非個(gè)例，不少電商的備貨模式僅限于一些熱賣產(chǎn)品，主要是母嬰用品。“這種備貨模式的背后必然是燒錢的價(jià)格戰(zhàn)。”

　　紅極一時(shí)的跨境電商平臺(tái)蜜淘近日被傳倒閉。在2014年下半年，蜜淘曾一度成為行業(yè)中的佼佼者，但隨著蜜芽寶貝、洋碼頭、考拉海購(gòu)等平臺(tái)不斷涌出，圍繞著爆款產(chǎn)品打起的價(jià)格戰(zhàn)讓蜜淘消耗不起。

　　政策紅利的消失逼迫簡(jiǎn)單粗暴的“爆款”模式退出歷史舞臺(tái)，隨著政策的催化，跨境電商行業(yè)的洗牌期已經(jīng)加速到來(lái)。

　　“稅改有助于規(guī)范過去幾年一直野蠻生長(zhǎng)的跨境進(jìn)口電商行業(yè)和個(gè)人代購(gòu)行為。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，新政的落地將有利于跨境電商行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。比照過去按行郵稅政策清關(guān)，新政實(shí)施后，跨境電商零售進(jìn)口商品通關(guān)會(huì)更加快捷。對(duì)于消費(fèi)者而言，能夠購(gòu)買到的商品種類將更加豐富，時(shí)效更快，商品來(lái)源和責(zé)任也將實(shí)現(xiàn)可追溯。