銀泰雙11新融合，與天貓一起玩

　　在喵街社區，不少用戶都在討論雙11剁手攻略;與此同時，銀泰各大商場6萬多名營業員正在加緊備貨;工人師傅們加班加點布置商場氛圍...銀泰雙11步伐正在臨近。

　　據世界服裝鞋帽網了解，10月30日，銀泰商業集團透露了雙11總玩法。近年來，隨著線上線下融合步伐加快，特別是在新零售浪潮推動下，銀泰已躍升為雙11的主會場。億元紅包、最大規模預售、6大品牌搶先購、新零售快閃店……史上最豐富的銀泰雙11正在揭開“神秘面紗”。

　　狂歡夜，雙十一快樂

　　11月10、11日，銀泰各門店的廣場、中庭將豎立一塊有趣的大屏幕。這塊45平方的媒體屏幕將首次引入天貓雙11晚會、天貓GMV直播等稀缺內容。

　　同樣在媒體大屏，顧客可以輕松搶到“東哥紅包”和手淘口令紅包，兩天共計超過50次紅包派發將引爆現場氛圍。需要進一步說明的是，銀泰從11月1日開始下“紅包雨”，總計超億元的紅包池，每天將通過喵街APP派發給用戶。

　　今年的雙11，銀泰將商家促銷節點蛻變成全民狂歡節，并首次舉辦“雙11狂歡夜”。10、11日晚間，顧客可在全國任一一家銀泰門店參加狂歡活動，有趣的互動、可口的“啤酒炸雞”、精彩的視頻節目、令人期待的紅包...濃濃的節日氛圍將帶給顧客全新的雙11體驗。

　　新融合，與天貓一起玩

　　與天貓一起玩是銀泰雙11的主旋律之一。

　　雙11前夕，天貓攜手銀泰在杭州中大銀泰城開出智慧主題的快閃店。當您到該快閃店時，打開手機淘寶掃碼即可嘗試吃豆人游戲，并領取相應的店鋪優惠券。門店內所有的商品都帶有集成了RFID技術的“身份證”，當你拿起心儀的商品時，門店內相應的智慧大屏就會自動顯示商品相關信息，實現掃碼購買;與此同時，智慧大屏的云貨架功能打通了品牌天貓店鋪中的商品，大屏成為線下貨架的延展。

　　此外，在西安曲江銀泰城、武漢銀泰城等地將開設天貓新零售快閃店，這也是天貓與銀泰首次在陜、鄂兩省舉辦新零售快閃活動。

　　除了快閃店，在銀泰杭州部分門店還有個頭更小，能量卻不一般的“新零售互動大屏”。該互動屏幕通過人臉識別手淘會員，綁定銀泰會員信息，實現數字化會員轉化;用戶通過大屏玩游戲、領權益，之后再在天貓旗艦店選商品，加載購物車。

　　此外，還有“捉貓貓”紅包游戲——天貓和銀泰攜手為消費者獻上購物津貼——備受消費者喜愛。屆時，顧客到曲江銀泰城、武漢銀泰城打開手機淘寶，都有機會捉到身攜巨款的“黃金貓”。

　　預購雙11，提前搶好東西

　　年年有預購，今年特別新。有了多年雙11會員預購經驗，銀泰今年將預購門店擴大至21家門店，門店遍布浙江、湖北、安徽等省的多個城市。此外，今年的預購多了互聯網內核——顧客需要通過APP報名。

　　預購怎么玩?11月1-5日，顧客通過喵街APP的預購窗口報名;6-7日，鉑金卡、金卡會員到實體門店選購商品，8-9日則屬于普卡會員專場。預購的實際成交價格為按照11月11-16日期間最大促銷力度進行折算，不用擠，不用搶，卻能享受最優價格，預購活動絕對值得期待。

　　需要提醒的是，各地預購規則大同但又小異，敬請查看各門店喵街、店內告示及新媒體查詢具體規則。據推算，預購期間將有超過50萬會員到店，提前引爆雙11的節日氛圍。

　　新零售元年，新項目蓄勢待發

　　今年是新零售元年，作為阿里新零售的重要方陣，雙11期間，銀泰各新零售項目將接受來自顧客的“檢閱”。

　　銀泰ONMINE零食館的合伙人小李從8月份起，就把“一天當做兩天用”，調研、備貨、檢查銷售鏈路的每個細節...只為向顧客提供優質的雙11服務。ONMINE零食館是今年6月投入運營的新零售零食館，高顏值、好商品讓這家店迅速成為“網紅”商店。

　　銀泰“生活選集”家居館也將迎來第一個雙11。除了線上線下同價、線上線下全域賣貨等基本玩法外，生活選集基于大數據的3D樣板間服務將全負荷運轉：顧客到店輸入自家小區名，店內的設計師將根據顧客的戶型和需求進行整體家裝設計，配置家具。

　　銀泰西選準備了多個海外爆款服飾，上海、寧波、杭州等地同時首發;“家時代”智慧家居店，推出多款“一鍵打包”套餐，讓消費者享受“空手逛街”的樂趣。

　　作為雙11“老手”的銀泰西有將在盒馬鮮生上海老克勒體驗店空降一家時尚買手店;雙11當天，西有還為粉絲準備了一場“直播意大利”的線上活動。據了解，西有是2016年天貓雙11奢侈品行業銷售冠軍，天貓旗艦店粉絲超過百萬。

　　開胃菜，六大品牌搶先購

　　雙11的開胃菜來了。11月3日-5日，銀泰推出“雙11搶先購”——太平鳥、蘭蔻、周大福、馬拉丁、斐樂、曼卡龍等六大品牌旗下多個產品線均提前“亮劍”。

　　作為國內最大的時尚服裝集團之一，太平鳥旗下的男裝、女裝、童裝、樂町均參加了搶先購活動，折扣力度十分誘人。以男裝為例，銀泰體系12家直營專柜全部5折。太平鳥集團相關負責人表示：太平鳥與銀泰有很深的合作淵源，該公司產品在銀泰系成長快速，遂決定在雙11來臨前，讓銀泰的顧客專享讓利優惠。

　　雙11期間，蘭蔻把杭州武林銀泰包裹成一個巨大的禮盒，裝點以冬季巴黎的浪漫雪景。與此同時，蘭蔻禮盒將在其他9家門店同步發售。

　　周大福在多家門店舉行獨具風格的“婚嫁快閃”，并推出黃金每克減40元的促銷活動;

　　曼卡龍除了釋放年度最大力度之外,還由首席設計師為銀泰獨家設計了”魔趣”項鏈和耳飾定制款，并以每款1299元的特惠價(標簽價2699元)普惠給銀泰的會員們;斐樂和馬拉丁也推出雙11超低折扣。

　　服務升級，過個滿意節日

　　雙11期間，銀泰推多項服務提升顧客購物體驗，舉幾個例子。

　　在傳統商場中，當顧客需要咨詢或客服時，只能到服務臺尋得幫助。然而在動輒數萬平方的商場里，要尋找服務臺可不是一件輕松的事。但在銀泰，顧客只要拿出手機，打開喵街APP，即刻便可與客服人員“喵小姐”溝通，完成疑問解答。

　　不少顧客惱于小票不易保存，極易丟失，銀泰遂推出電子小票服務：買單后，系統自動將購物信息同步線上，供顧客在手機查看。用戶還能通過手機自助開具電子發票、自動繳納停車費等。擁有INTIME365權益的會員還擁有專供停車位和專供價商品等更多服務。

　　2017天貓雙11全球狂歡節是新零售一周年大閱兵，銀泰方陣已經列隊完畢，敬請超過1000萬顧客登臺檢閱。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。