奢侈品電商 Farfetch頻繁投資讓虧損擴大

　　據世界服裝鞋帽網了解，技術驅動的奢侈品電商 Farfetch 2016 年，銷售額增加了 81% 達 5.479 億英鎊，收入增加 74% 達到了 1.51 億英鎊，但稅后虧損擴大至 3400 萬英鎊。

　　創始人兼 CEO Jose Neves 在聲明中說，Farfetch 正處于一個快速發展階段，“月訪問量達到 2100 萬次，并與 500 家精品店和 200 個品牌保持關系”。

　　強勢的增長也體現在平臺的產品需求和供應上，Jose Neves 表示對公司的未來充滿信心。

　　Farfetch 去年拿到了 1.1 億美金的 F 輪融資，估值 15 億美金，成為英國增長最快的在線零售，但始終沒有盈利。據 Farfetch 表示，去年在技術、獲取新的消費者和招人上的投資力度很大。

　　2017 年 Farfetch 也花了不少錢，收購了康泰納仕的內容網站 style.com、聘請 Net-a-Porter 的創始人 Natalie Masssenet 為非執行董事、為員工制定購買股權計劃、并推出了“未來商店”計劃等。

Jose Neves 和 Natalie Masssenet

　　“我們有非常堅實的基礎，并將繼續投資和發展我們的業務，為奢侈品行業打造權威的技術平臺”，Jose Neves 說。

　　“Farfetch 在中國, 香港，亞太地區, 歐洲, 和美國市場銷售都非常強勁， 中國市場的增長是最快的，客單價在5000元人民幣左右”，Farfetch 中國區總經理 Ming 對《好奇心日報》說。

　　與此同時，Farfetch 的競爭對手 Yoox Net-A-Porter(YNAP)最近公布了 2017 財年第三季度和前九個月的業績報告。截至2017年 9 月 30 日的九個月內，銷售額為 15 億歐元(約 13.4 億英鎊)，同比增長18.6%。不過Yoox Net-A-Porter (YNAP) 的數字包括了賣當季奢侈品的 Net-A-Porter 和賣過季打折奢侈品的 Yoox。其平均訂單價格從去年同期的 331 歐元減至 330 歐元。

　　YNAP 過去的 9 個月中，消費主力區集中在歐洲和北美地區，但亞太地區銷售額增長最快，為 21.7%，其中中國大陸和香港表現良好。

　　YNAP 下的 Net-a-Porter 和 Farfetch 相繼在 2012 年和 2014 年推出中文版本的網站，進入中國市場，盡管兩家在中國都設有辦公室，但除了一些小型的市場活動，沒有太大動靜。

　　Farfetch 今年 6 月因為拿了京東 3.97 億美元的投資引起了一些注意。

　　“中國快速成長的中產階級和千禧一代對于高品質生活的追求，中國電子商務行業以及配套服務比如支付方式和物流的先進， 使得Farfetch對于中國市場非常看好， 總部不斷加大在中國的投資力度”，Ming 在郵件采訪中對《好奇心日報》說到 Farfetch 在中國市場的未來計劃，“擁有經驗的中國團隊非常了解中國, 希望短時間能夠在購物體驗上給到消費者更符合他們使用習慣的高端購物體驗。我們馬上要上線的微信官方商城， 更簡單方便的找到消費者想要的商品，快速完成訂單，并追蹤包裹的物流信息等”。

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