95后成進口消費新主力

　　據世界服裝鞋帽網了解，12月13日，天貓國際披露雙12進口消費數據顯示，“顏控、怕老、愛寵物”的95后即將超過90后，成為進口消費新主力。

　　2017年雙12的淘寶數據顯示出90后的生活狀態，例如北京妞狂搜“好嫁風”開啟“恨嫁模式”、廣東女生喜購“bralette”泄露平均胸圍、全國剁手黨都在圍攻購買圣誕樹、一人火鍋……

　　90后的有意從外在上渴望被關注

　　近年來，報端對90后青睞古老漢服褒貶不一，有人穿漢服打車，有人穿漢服上課，更有人穿漢服逛街，有專家認為，看似繁華的“漢服熱”大多是商業化的“作秀”，甚至連某知名主持人在某節目中調侃一群身著漢服表演的年輕人，稱其是“哪個洗浴中心的”而遭到批評。

　　2017年雙12而“穿漢服的女人不服輸”，年輕人越來越愛穿著“改良漢服”，僅前17小時，淘寶共售出35萬套改良漢服。

　　淘寶提供的數據顯示，雙12前12小時，淘寶上就有22萬年輕人買走了圣誕樹，寄予了他們對圣誕節的不少期許。另外數據顯示，中年少女中有12萬人次淘寶搜索紋身貼，養生關鍵詞的搜索量達到56萬人次，北歐極簡風的搜索量高達71萬人次。防脫發的搜索量有6萬人次，其中烈酒的搜索漲幅高達78%，從這些數據可以看出，中年少女已經開始對留住青春，緩解壓力等方面思考，逐漸有了過中年人日子的生活方式。

　　獨立、愛自由，是大家對90后的刻板印象，而有意思的是淘寶上的他們也有渴望感情的一面。今年雙12，“好嫁風”陡然成為熱搜，而數據顯示，北京朝陽區女生搜索“好嫁風”頻次上漲53%，這足以彰顯，她們愿意從外在上得到改變，也渴望被關注。

　　95后將超90后成進口消費主力

　　作為國內最大的跨境電商平臺，天貓國際目前已累積服務近6000萬中產用戶，吸引億萬境外消費回流。今年雙11期間，90后占比首次超過85后。時隔一個月，95后再度異軍突起，消費占比距離90后也只差4個百分點。

　　從消費品類上看，95后更青睞美容儀、安瓶等美妝網紅產品，保健品、防脫發洗發水、運動戶外等進口品類以及任天堂游戲機、樂高限量版等娛樂商品。

　　作為國內唯一能售賣寵物食品的跨境平臺，進口寵物食品雙12同比增幅近850%，成為當天最熱門進口品類，95后90后占比最大，甚至有愛貓如命的90后買家一個月花4000元買貓糧和寵物商品。

　　面對消費市場日趨年輕化的中國速度，159歲的梅西百貨驚呼甚至都在驚呼amazing。

　　年輕的消費者在哪里，全球時尚大牌就追到哪里。

　　為了吸引中國95后等年輕消費者，各國明星紛紛化身“帶貨王”，通過親身做模特、內容種草、直播、短視頻等當下更流行的互動方式，與天貓的年輕消費者們個性化交流。

　　雙12前夕，維秘天使，澳大利亞“國寶”美女米蘭達.可兒通過微博等海內外社交媒體為其自創品牌Kora Organics天貓國際店鋪打call，并通過短視頻演示產品功效。韓國紅星權志龍以及BIGBANG 2018臺歷以熒光棒、手辦等周邊產品，通過其在天貓國際開設的店鋪獨家首發。臺灣女星大S則通過微博宣布，其操刀設計的最新飾品系列在天貓國際九份市集店鋪首發。

　　95后加入“吃大餐、搶超市”的線下消費

　　今年的雙12雖然是工作日，但完全沒有阻擋杭州市民出門吃喝玩樂的熱情。據口碑披露的數據顯示，12月12日一天，全國總共有300多個城市參與了口碑雙12活動。在杭州，有402萬人參與了口碑雙12線下搶購，參與人數在全國排名第2。

　　其中，95后人群嶄露頭角，貢獻了23%的交易，越來越多的年輕用戶，加入了雙12“吃大餐、搶超市”行列。

　　據悉，雙12引爆線下消費力，口碑幫杭州商家發了1800多萬張優惠券 ，家樂福中國的230家門店僅用了12小時，在口碑平臺上的交易額就突破了一億。德克士在一天內賣出了30萬份雞翅，屈臣氏的40多萬份面膜、萬寧20多萬條紙巾，也被全國消費者一搶而空。

　　在大力度優惠的刺激下，杭州各區縣市民的參與熱情都空前高漲。從參與人數看，杭州江干區的市民參與度最高。從人均消費金額來看，富陽區的市民剁手力度最大。口碑數據顯示，杭州女性人均消費比男性多了13.12元，在這個花越多省越多的日子里，還是姑娘們比較精。全杭州有34個商圈參與雙12狂歡，消費者前來吃飯購物，還能觀看TFBOYS加入的狂歡派對直播，商圈人流對比平時都有大幅增長。　　從0點開始，就陸續出現了市民凌晨排隊買水果、逛便利店的情形。雙12一大早，年輕上班族把早餐店、便利店、咖啡廳擠得滿滿當當。在星巴克，原價60多的兩杯星巴克咖啡，用星巴克優惠券和口碑APP折扣下來只需要25元。中午在餐廳，原價100元的午餐，在商家5折和口碑APP五折后，只需要25元。

　　在微博和朋友圈，不少網友曬出了用口碑APP折扣后的付款截圖，驚呼今年優惠“太給力”。有一位阿姨帶著提前算好的草稿紙到超市，購買了63.71元的商品，利用單品優惠疊加商家、平臺福利，最終只支付了0.11元，被網友譽為神人。

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