森馬服飾2100萬簽下豬年首單 推廣Kidiliz旗下品牌?

　　森馬服飾1月8日晚間發布公告稱，公司擬與KIDILI ZGROUP簽訂《合資經營合同》，共同投資設立合資公司開心栗子（上海）有限公司。

　　并由合資公司推廣KIDILIZ GROUP旗下品牌并銷售該產品，發展相關業務。公司以現金出資2100萬元，占合資公司注冊資本的70%。

　　股東持股情況顯示：森馬服飾以現金出資人民幣2100萬元，占注冊資本的70%；KIDILI ZGROUP以現金出資人民幣900萬元，占注冊資本的30%。

　　Kidiliz是法國的知名品牌，旗下擁有10個自有童裝品牌品牌（Z品牌、Catmini品牌、Absorba品牌、等）和5個授權業務品牌（KenzoKids、PaulSmithJunior、Levi’sKids等）。

　　Kidiliz將與巴拉巴拉進行有規模、有質量的業務契合，形成協同效應。伴隨著完成對Kidiliz的收購，森馬服飾已實現在童裝中高端領域的戰略布局，有利于借助公司此前運營巴拉巴拉的經驗實現童裝領域的新突破。

　　對森馬服飾而言，在通過森馬品牌切入成人休閑裝市場的同時借助獨立品牌切入童裝領域，既符合童裝消費高專業化品牌依賴度的特征，也有效規避了早期森馬休閑裝品牌力不足的問題。

　　截至2017年，森馬服飾兒童服飾渠道數量為4795家，其中購物中心渠道占比超過20%。在區域布局層面，公司在前期做優一、二線城市渠道的基礎上積極向三、四線城市下沉。

　　渠道結構層面，公司自2014年開始積極布局以購物中心為代表的新興渠道布局，目前巴拉巴拉品牌逐步成為購物中心親子類品牌標配。

　　2012年以來，在服裝零售及上游制造行業洗牌的大背景下，森馬兒童服飾業務毛利率不降反升；2017年較2012年提升4.24pct至41.52%。

　　在銷售規模提升的基礎上，森馬服飾旗下以巴拉巴拉為代表的兒童服飾品牌堅持高性價比策略，通過提升產品結構、優化供應鏈效率等方式改善盈利能力。

　　童裝已成為森馬服飾的主力業務；其次伴隨著購物中心渠道的拓展，巴拉巴拉已躍升至國內一線品牌，隨著Kidiliz集團并表，公司童裝業務有望成為全球第二。