美國潮牌 Champion 高調操辦百年大慶

美國街頭時尚品牌 Champion 宣布，開始為期一年，名為“100 Years for the Team（團隊100年）”的主題活動，慶祝品牌成立100周年。


Champion 最早成立于1919年。當時創始人 Feinbloom兄弟在紐約州羅切斯特創立了 Knickerbocker Knitting 公司，并與密歇根狼獾橄欖球隊（Michigan Wolverines）簽訂了生產隊服的協議。上世紀30年代，該公司更名為“ Champion Knitting Mills ”。多年來，它先后發明了多種運動相關的服飾，包括反織運動衫、棉足球衫、帶帽運動衫、雙面T恤和透氣網眼短褲。1989年，位于北卡羅來納州 Winston-Salem 的時尚服飾集團 Hanesbrands Inc.收購了Champion。


Champion 的百年慶典活動將以一部由前夢之隊（Dream Team）成員，籃球運動員 Magic Johnson 主演的短片拉開序幕。1992年，美國首次派出全部由職業籃球運動員組成的“夢一隊” 參加奧運會，一路大勝輕松奪下金牌，當時他們身穿的 便是 Champion 的運動服。Magic Johnson 說：“作為‘夢之隊’的一員，我親身體驗了人們團結起來實現偉大目標的力量。”


2019年，Champion 將通過社交媒體、網站、獨家系列產品、活動和有影響力的合作伙伴，來展示不同的體育團隊，這些隊伍也將出現在他們的百年慶典視頻中。


Champion 的品牌營銷總監 David Robertson 表示，這是 Champion 的第一次全球活動，他們將在一個全球性的微網站上，鼓勵消費者參與進來，分享他們的團隊故事。這項活動旨在擁抱各種各樣的體育團隊，“無論你是一支來自東京的四人職業運動隊，還是一支來自德克薩斯的300人的業余愛好者團隊，Champion 都想找到你，分享你的故事。”


他舉例說，布魯克林的 Urban Dove 特許學校就是將在網站上展示的團隊之一。這所學校通過運動、健康和健身活動來培養學生的團隊合作意識，以幫助有困難的學生。此外，VC LONDON 女子摩托車俱樂部也將參與此次活動。


作為慶典活動的一部分，今年 Champion 還將分三次發布各種特別版的產品，包括帽衫、t恤、鞋子、手袋和其他傳承了Champion 歷史基因的產品。此外Champion 還將會在各個關鍵市場舉辦一系列的慶祝活動，各個地區的零售門店也將參與其中。


Hanesbrands 全球運動服部門總裁 Jon Ram 說：“對Champion來說，這是一個重要的里程碑，它讓我們反思‘團隊’和‘運動’的演變對當今全球消費者來說意味著什么。”


他補充說：“從一開始，幫助人們以團隊的形式走到一起，成為行業中的創新者，就是我們品牌故事的重要組成部分。現在是時候慶祝和展望未來，考慮如何讓我們的團隊有能力幫助世界變得更好。”


得益于最近與Supreme、Beam、Kith、Vetements、Wood Wood、Timberland、Todd Snyder 等品牌的高調合作，Champion 在千禧一代中越來越受歡迎。


Champion North America 的總裁 Susan Hennike 說，這樣的合作能“建立 Champion 品牌認知度、將我們推向新的高度，并在動蕩的市場中保持競爭力。”Susan Hennike 透露，根據 2017年谷歌對 Champion 運動衫的數據統計顯示，該商品品類“銷量激增，主要受移動設備上的年輕消費者推動，增長率達到 124%，其中77%是新消費者。事實上，Champion 官網一半以上的流量都是由24歲以下的消費者帶動的。”


從 9年前便開始與 Champion 合作的設計師Snyder表示：“與 Champion 合作是一個巨大的榮譽，這是我事業的一個重要里程碑。20多年來，我一直在收集復古款的 Champion 服裝。我從日本、倫敦和洛杉磯的經銷商那里買了1000多件，其中有些可以追溯到50年代，它們是我重要的靈感來源。”


銷售增速驚人


去年11月，Champion 的母公司，美國內衣和運動休閑服飾制造商 HanesBrands 公布了第三季度的關鍵財務數據。雖然整體表現不佳，但是Champion 的銷售增長卻非常強勢，銷售額按不變匯率計同比大漲 30%，主要得益于美國、亞洲和歐洲市場的雙位數增長。如剔除收縮大眾市場渠道的負面影響（指解除與美國零售巨頭 Target 的授權合作），Champion 銷售額同比增長40%。（詳見《華麗志》報道：當紅潮牌 Champion上季度銷售同比大漲 40%，母公司受 Sears百貨破產牽累導致利潤下滑）


目前 Champion 在大眾化分銷渠道以外的年銷售額約為13億美元，目標是到2022年超過20億美元，實現15%的復合年增長率。Champion 的服裝產品中，男裝占55%，女裝占45%。Champion 反織運動衫也非常暢銷，自從該產品于2016年重新發布以來，在過去三年里銷量增長了66%。


Hanesbrands副總裁兼亞洲商業總監 Tomohiko Hirano 說，Champion 在歐洲的業務有35%來自意大利，但該公司希望在法國、德國和英國也能實現增長，目前這些區域主要還以批發渠道為主。


Champion 在亞洲的增長最為顯著。Tomohiko Hirano 表示，Champion 去年在中國大陸擁有了41家門店，預計未來幾年在中國大陸、中國臺灣、中國香港、韓國、澳大利亞的門店總數將達到250多家。目前，整個亞太地區共有94家門店。