“拉攏”年輕消費(fèi)群體　國際時(shí)尚服飾品牌提高“綠色指數(shù)”

　　當(dāng)一個(gè)時(shí)髦的女孩在社交網(wǎng)絡(luò)曬出自己的貴重皮草時(shí)，可能不但不會(huì)收獲點(diǎn)贊，反而招來“不環(huán)保”、“不愛護(hù)動(dòng)物”的質(zhì)疑。如今，年輕人已崛起為時(shí)尚圈消費(fèi)主力，而皮毛作為原材料在主流社交媒體上并不受歡迎，主力消費(fèi)群體的意識(shí)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變。

　　近日，國內(nèi)人氣偶像王俊凱受邀參加第四屆聯(lián)合國環(huán)境大會(huì)時(shí)，發(fā)表英文演講：“我們可以拒絕皮草來對(duì)抗對(duì)動(dòng)物的虐殺，充分利用可再生資源引領(lǐng)時(shí)尚。”一時(shí)間收獲來自年輕粉絲的贊譽(yù)無數(shù)。其實(shí)，品牌商們已經(jīng)開始意識(shí)到，比設(shè)計(jì)上好看、奢華更重要的是，在社會(huì)問題的價(jià)值觀上保持與消費(fèi)者的一致，為了拉攏年輕消費(fèi)群體，他們必須做出“妥協(xié)”。隨著年輕消費(fèi)者愈發(fā)看重品牌的環(huán)保舉動(dòng)，國際品牌的“綠色指數(shù)”也在不斷提高，紛紛采取措施提升自己的形象。

　　近年來，很多國際品牌在動(dòng)物保護(hù)領(lǐng)域相繼做出“大動(dòng)作”。Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌紛紛宣布放棄使用皮草，加入“反皮草”陣營；開云旗下第一奢侈品牌Gucci于2017年宣布放棄皮草；2018年12月，法國時(shí)裝品牌Chanel宣布將停止在設(shè)計(jì)中使用“珍異皮革”，禁用名單包括：鱷魚皮、蜥蜴皮、蛇皮等。

　　2018年9月，Burberry公布了兩大決定：不再以保護(hù)品牌價(jià)值的名義銷毀庫存商品；同時(shí)效仿其他品牌，不再使用兔毛、狐貍毛、貂皮和浣熊皮等動(dòng)物皮草，樹立環(huán)保和負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象。近日更是宣布，到2025年，品牌所有產(chǎn)品的包裝都將采用可循環(huán)使用、可降解的材料。到今年年底，Burberry計(jì)劃用環(huán)保替代材料取代目前所有的衣架、護(hù)罩和塑料袋。品牌還將推出一項(xiàng)衣架回收計(jì)劃，將零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生的廢棄衣架回收再利用。

　　總部位于英國的艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)(Ellen MacArthur Foundation)在致力于減少塑料對(duì)環(huán)境污染方面走在全球前列。根據(jù)該基金會(huì)與聯(lián)合國環(huán)境署聯(lián)合發(fā)布的最新報(bào)告《新塑料經(jīng)濟(jì)全球承諾書——2019春季報(bào)告》顯示：包括英國奢侈品集團(tuán) Burberry、聯(lián)合利華、歐萊雅集團(tuán)、沃爾瑪、塔吉特和家樂福等在內(nèi)的150個(gè)企業(yè)簽署了這項(xiàng)承諾書，表示將積極采取措施，停止使用不必要的塑料包裝。

　　奢侈品集團(tuán)LVMH從2018年開始，公司內(nèi)部的碳排放基金會(huì)為LVMH排放的每噸二氧化碳籌集的資金標(biāo)準(zhǔn)從原來的15歐元增加到30歐元。這筆基金將用于建設(shè)更多綠色建筑，開發(fā)環(huán)保項(xiàng)目。同時(shí)還表示，旗下皮具產(chǎn)品的原料將更多采購自集團(tuán)嚴(yán)格監(jiān)控的皮革廠，到2020年，這一比例將提升到70%。

　　而第二大奢侈品集團(tuán)Kering從成立之初，每年都會(huì)制定可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，包括落實(shí)環(huán)境損益表、評(píng)估面料供應(yīng)商、取消危險(xiǎn)化學(xué)品、節(jié)能減排等等。Kering一直高調(diào)宣傳環(huán)保主張，早在2015年開始，就在每年對(duì)環(huán)保事業(yè)方面的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行公示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國際品牌越來越重視環(huán)保問題的原因是擔(dān)心會(huì)威脅到公司的聲譽(yù)。踐行環(huán)保和可持續(xù)理念的意義不僅僅是品牌向消費(fèi)者表明其社會(huì)責(zé)任感，可持續(xù)理念已經(jīng)成為行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。