聯(lián)合美錦體育刷存在感 美津濃欲在國內(nèi)分羹？

　　日前，中國動向控股的上海美錦體育有限公司宣布與美津濃達成戰(zhàn)略合作，雙方將在中國建立長期的合作關系。事實上，美津濃雖然是專業(yè)跑鞋，但其在國內(nèi)一直“存在感”不強，并且曾經(jīng)還被爆出質量問題。值得外界關注的是，此次雙方合作能否成功分羹國內(nèi)市場?

　　據(jù)中國動向相關工作人員向中國商報記者透露，未來將加大美津濃在賽事方面的贊助力度，并且增加其曝光度。而業(yè)內(nèi)專家認為，國內(nèi)跑鞋市場競爭壓力加劇，相比于其他品類，專業(yè)跑鞋重要的是產(chǎn)品本身的功能性和質量，美津濃在營銷的同時更要維護口碑。

　　爭奪專業(yè)品類市場壓力重重

　　據(jù)了解，在之前的海外重心美洲市場，美津濃的營收正在下降。按照該公司總裁兼CEO水野明人的說法，2018/19財年第一和第二季度，美津濃在美洲市場的凈銷售額大幅下降20%至93億日元(約合5.67億元人民幣)。

　　而中國動向的業(yè)績也并不樂觀。據(jù)記者了解，中國動向2018年凈利潤同比大跌60.9%至3.15億元。

　　針對凈利潤下跌等情況，上海美錦總經(jīng)理周力對于美津濃未來在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，提出了“3+3+500”計劃，即在未來三年大力發(fā)展跑步、足球、室內(nèi)三類產(chǎn)品;在線下、線上和專業(yè)渠道三個方面發(fā)揮特長;最終完成三年內(nèi)500家店鋪的市場覆蓋目標。

　　可以看出，美津濃會集中發(fā)力專業(yè)品類市場。然而，計劃容易但實施難。據(jù)記者了解，目前專業(yè)品類領域幾乎成為運動品牌的必爭之地：國外運動品牌巨頭耐克已經(jīng)表示要降低價格，推出更具性價比的跑鞋，亞瑟士也表示會逐步將戰(zhàn)略重心從吸引千禧一代消費者的生活方式業(yè)務，轉回專業(yè)跑步的運動根基。

　　而國內(nèi)運動品牌特步更是深耕跑鞋領域多年，特步從2006年開始贊助馬拉松賽事，如今是國內(nèi)贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。2018年，特步共贊助了31場馬拉松，2019年特步和知名跑鞋品牌圣康尼聯(lián)手開發(fā)國內(nèi)跑鞋市場。安踏也不甘示弱，不惜重金招攬阿迪達斯原高級設計總監(jiān)羅比·福勒擔任跑鞋類創(chuàng)意總監(jiān)。而361度的國際線跑鞋也屢登國外知名跑步《跑者世界》。

　　跑鞋市場競爭日趨激烈，然而公開數(shù)據(jù)顯示，美津濃核心的跑鞋產(chǎn)品，2018/19財年前兩個季度在日本的銷售額下降了3%至605億日元(約合37億元人民幣)。

　　中國文教體育用品協(xié)會的相關專家向記者表示，近一段時間國外品牌頻繁與國內(nèi)運動品牌合作，一方面是國外品牌進入國內(nèi)市場這片“新大陸”出現(xiàn)了困難，需要國內(nèi)運動品牌多年沉淀下來的渠道支持，另一方面國內(nèi)運動品牌也希望提升產(chǎn)品檔次，借助國外品牌提升品牌價值，這種合作重在協(xié)同效應。

　　但他表示，目前專業(yè)運動品類的競爭加劇，競爭對手實力很強，美津濃在國內(nèi)跑鞋市場占領一席之地尚需時日。

　　產(chǎn)品口碑需盡力維護

　　除了在國內(nèi)曝光度不夠，美津濃還曾因質量問題登上“黑名單”。記者查閱中國質量新聞網(wǎng)顯示，2018年，北京市消費者協(xié)會發(fā)布緊身運動衣比較試驗結果報告。報告顯示，美津濃緊身運動衣在吸濕性、速干性上并未達到國標要求。

　　針對質量問題，上述受訪專家表示，就他了解到的情況而言，運動品牌由于品控方面的問題，會有一些質量有問題的產(chǎn)品流入市場，出了問題需要及時發(fā)現(xiàn)、及時召回并給予消費者滿意的解決方式。

　　回顧此前美津濃的“黑名單”問題，2016年，上海市工商局發(fā)布功能性服裝質量抽檢報告顯示，標稱上海美津濃有限公司生產(chǎn)的MIZUNO女式梭織上衣產(chǎn)品滴水擴散時間、吸水率、芯吸高度、日光紫外線透射比不合格。

　　記者查找到一些電商平臺關于美津濃產(chǎn)品的評價，一些消費者評論顯示該品牌跑鞋會出現(xiàn)脫膠、網(wǎng)面容易破損的質量問題以及鞋底較硬的情況。

　　一位不愿具名的運動鞋經(jīng)銷商向記者表示，美津濃目前在國內(nèi)的需求一直不旺，銷量并不是十分樂觀。從他了解到的情況來看，美津濃的代加工廠主要在東莞、越南、印尼，總公司對這些工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品品控不嚴就會產(chǎn)生質量問題。如果美津濃在國內(nèi)的銷量上升，就必須嚴格把控質量關。

　　一位曾多次參加北京馬拉松的人士向記者表示，對于專業(yè)跑者而言，跑鞋的質量是最重要的，不僅關乎舒適程度，更是對腳部的支撐和保護。 跑步時腳上的壓力會讓腳腫脹，跑鞋需要具備良好的吸汗性和緩沖能力，否則會引起腳部和膝蓋的疼痛，更嚴重的還會引發(fā)膝蓋積液。談到她比較中意的跑鞋品牌，她表示，自己會傾向于選擇亞洲品牌，因為相比于亞洲尺碼，歐美尺碼會偏大，在選擇尺寸方面就比較麻煩。另外亞洲品牌的設計更符合亞洲人的腳型，穿著更舒適。

　　最后上述專家對記者表示，目前看來是美津濃全線發(fā)力專業(yè)跑鞋市場的關鍵時期，眾多品牌同時競爭，如果品牌經(jīng)常產(chǎn)生質量問題，消費者對品牌的忠誠度會下降，市場份額就更容易被擠占。對于專業(yè)跑鞋來說，口碑更重要。