國(guó)潮盛行：紡織服裝行業(yè)或可迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)很“老”，最早可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期古人類采用獸皮、樹葉自制的服裝，遮身蔽體這一舉動(dòng)在人類文明進(jìn)程中具有非常重要的歷史意義；另一方面，它又很“潮”，是網(wǎng)絡(luò)電商最早銷售的品類之一，根據(jù)畢馬威發(fā)布的研究結(jié)果，紡織服裝在2016年以21%的交易貢獻(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)零售的第一大品類。

　　目前，紡織服裝行業(yè)整體發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，主要賽道已跑出眾多上市公司，新的機(jī)會(huì)點(diǎn)主要集中在細(xì)分賽道。如何持續(xù)打造爆款、降低庫(kù)存、控制成本、提升附加值，則是新興品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)所在。

　　經(jīng)歷了庫(kù)存壓力的洗牌之后，2017年，紡織服裝行業(yè)整體復(fù)蘇，適逢國(guó)潮風(fēng)起，為新興品牌提供了很多新機(jī)會(huì)。國(guó)潮背后，其實(shí)是新時(shí)代消費(fèi)理念的更迭，具體到服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈維度，國(guó)潮風(fēng)下的紡織服裝行業(yè)會(huì)演變出哪些新的變化呢？

　　2017年，“國(guó)潮”這一概念正式進(jìn)入大眾視野，但品牌和媒體對(duì)“國(guó)潮”概念詮釋眾多，并無(wú)統(tǒng)一的定義，總體來(lái)說(shuō)，大致可以概括為兩個(gè)維度：中國(guó)風(fēng)+中國(guó)品牌。

　　消費(fèi)端：國(guó)產(chǎn)品牌接受度提升

　　根據(jù)《2018年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的好感度調(diào)查報(bào)告》顯示，84.4%的受訪者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的總體印象變好，國(guó)產(chǎn)品牌正面印象得到提升；75.8%的受訪者2018年增加了對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)，比2017年上升了1.5%，比2016年上升了14.8%，消費(fèi)者購(gòu)買量增加。

　　品牌端：強(qiáng)化設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)個(gè)性化需求

　　國(guó)產(chǎn)知名大品牌開(kāi)始注重自主設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素的設(shè)計(jì)與再造，助推“國(guó)潮”。李寧、波司登先后用中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，登陸紐約時(shí)裝周；安踏、太平鳥、海瀾之家紛紛主打國(guó)潮時(shí)尚新款，吸引年輕一代。

　　目前引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)尚的多為運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)服裝在年輕消費(fèi)群體中迅速升溫。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)線下渠道銷售額分別為465億元、增長(zhǎng)12%；線上渠道銷售額144億元，增長(zhǎng)8%。此外，小眾服裝，如“古風(fēng)”服裝維持高速增長(zhǎng)，已成為Z世代新潮。街頭巷尾隨處都能看見(jiàn)身著古風(fēng)服裝的Z世代，古風(fēng)服裝大有邁向常服的趨勢(shì)。

　　機(jī)會(huì)點(diǎn)1運(yùn)動(dòng)服裝

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，增速遙遙領(lǐng)先。2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)超400億美元，同比增長(zhǎng)近20%，增速自2014年來(lái)不斷加快；服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，2018年運(yùn)動(dòng)服裝占整體服裝消費(fèi)比重攀升至12.8%，而在2013年僅8.8%。

　　運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)者年齡分布與國(guó)潮風(fēng)消費(fèi)人群重合度很高。《2019運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)消費(fèi)者洞察》發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)人群以90后和95后居多，其中35歲以下人群占比近9成。Z世代，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)和新品牌的主力消費(fèi)人群。Z世代的線上付費(fèi)習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)依賴、積極消費(fèi)、文化自信、注重標(biāo)簽和興趣等特征，都給新品牌帶來(lái)巨大機(jī)遇。

　　時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝已成推動(dòng)快速增長(zhǎng)的重要品類。當(dāng)前對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的要求，不再僅僅滿足于功能性，而是強(qiáng)調(diào)功能性與時(shí)尚設(shè)計(jì)的結(jié)合。代表品牌有Particle Fever粒子狂熱等，它們將科技功能性與時(shí)尚元素結(jié)合，并從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、理念到文化多方面融合，重新定義國(guó)產(chǎn)標(biāo)簽。

　　機(jī)會(huì)點(diǎn)2中性風(fēng)服裝

　　中性風(fēng)成為近年來(lái)服裝消費(fèi)的新趨勢(shì)，服裝行業(yè)去性別化的特征已開(kāi)始出現(xiàn)。從服裝產(chǎn)業(yè)鏈角度，無(wú)性別服裝，可謂一種新“品類”的突破。它開(kāi)創(chuàng)了中性版型，男女同款，實(shí)現(xiàn)SKU的減少，降低庫(kù)存和成本。

　　女性越來(lái)越酷，男性越來(lái)越精致。根據(jù)阿里平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái)女性購(gòu)買西裝的人數(shù)比率已大幅超越男性，而男性對(duì)于透視裝、蕾絲等詞匯的搜索量也有了較高增幅。在女裝搜索關(guān)鍵詞中，“寬松”成為了常見(jiàn)詞；男裝搜索的常見(jiàn)詞則為“潮”。

　　機(jī)會(huì)點(diǎn)3小眾服裝

　　個(gè)性當(dāng)?shù)溃嗄贻p人傾向于用小眾服裝去展現(xiàn)自己的個(gè)性。小眾服裝主要包括Lolita、漢服、JK制服等。

　　國(guó)潮在一定程度上推動(dòng)了古風(fēng)服裝的盛行，漢服是古風(fēng)服裝最熱門的選擇之一。天貓《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》中顯示，2018年購(gòu)買漢服人數(shù)同比增長(zhǎng)92%，漢服市場(chǎng)的總體主體消費(fèi)人群已超200萬(wàn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。

　　小眾服裝的消費(fèi)者有較強(qiáng)的身份認(rèn)同和歸屬感，數(shù)據(jù)顯示，2019年全球漢服文化社團(tuán)高達(dá)2000多家，相比2017年的1300多家，兩年間增長(zhǎng)達(dá)46%。小眾服裝用戶圈層化，其粘性更大，容易產(chǎn)生復(fù)購(gòu)。

　　漢服商家數(shù)量持續(xù)增多。漢服資訊數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶店正常運(yùn)營(yíng)的漢服商家已達(dá)815家，比2017年增長(zhǎng)24.43%。

　　依托于國(guó)貨品牌力和產(chǎn)品力提升而興起的國(guó)潮風(fēng)，無(wú)疑給服裝行業(yè)注入新的設(shè)計(jì)主題和靈感。將國(guó)潮設(shè)計(jì)與三大痛點(diǎn)的解決相結(jié)合，預(yù)計(jì)當(dāng)下服裝行業(yè)將迎來(lái)三大機(jī)會(huì)賽道：運(yùn)動(dòng)服裝、無(wú)性別服裝及小眾/國(guó)風(fēng)服裝。

　　伴隨一級(jí)市場(chǎng)投融資環(huán)境的進(jìn)一步成熟和中后期投融資項(xiàng)目的增多，紡織服裝行業(yè)將有望迎來(lái)一批新的獨(dú)角獸企業(yè)。