雙十一價格戰略已經過時,主打“安心智慧購”是這家公司的旋律
11月1日,優衣庫于上海正式公布今年雙十一戰略,“安心智慧購”是主旋律。
在優衣庫看來,雙十一只關注價格的時代已經過去;在新消費訴求下,消費者更追求“品質購物、聰明購物、省心購物”。基于這樣的消費需求,今年雙十一,優衣庫聚焦“更好、更快、超值、更輕松”,從折扣力度、貨品、物流、掌上旗艦店、營銷方式等多方面入手,力求讓顧客以超值價格買到優質新款;更快速入手心儀商品;以及更便捷獲取最新穿搭潮流。
值得注意的是,優衣庫還在其“掌上旗艦店”,上線了“分享好友 優惠升級”優惠券分享功能。只要邀請三位好友助力亦可獲得滿減券(單筆消費滿500元立減50元券)。不難看出,在如何高效引流這件事上,優衣庫仍在不斷做新的嘗試。
精選百款人氣商品,聚焦顧客選貨精力
雙十一期間,優衣庫推出百款秋冬新品,多樣版型、全新設計。具體涵蓋風格火熱、單穿也時髦的HEATTECH溫暖內衣系列;火了25年、百搭時尚柔軟依舊的搖粒絨系列;全新蓬松廓形、輕暖兼具的高級輕型羽絨系列;以及與奧運選手共同開發、智暖輕巧的全新Hybrid高性能復合外套系列等秋冬功能美學商品。
在上萬sku中,精選百款人氣爆品,真實節省消費者選貨時間。
掌上旗艦店賦能,直擊線下缺貨痛點
作為優衣庫自有線上平臺,“掌上旗艦店”在此次雙十一中,也將充當線下賦能線上的角色。目前,優衣庫已打通門店線上商品庫存,全平臺都能買;網店提供特大/特小碼商品,滿足不同顧客需求;在實體門店購物如遇缺貨斷碼,可咨詢店員使用體驗優衣庫“隨心購”,一鍵搜索網店庫存,即時下單。
聯動全國超700家門店,自提換貨更便利
網店下單、門店自提服務已遍布優衣庫全國超700家實體門店,異地下單也能最快1小時完成備貨。此次雙十一,優衣庫全國所有適用門店均實現可換貨。優衣庫掌上旗艦店下單,門店急送最快1小時發貨(3公里范圍內)。
來源:贏商網浙江站 作者:陳肖麗
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