美國購物季愿望清單服裝蟬聯高位

根據最新消費調查結果，美國消費者表示，今(2019)年他們花在購物季的平均消費將比去(2018)年增加4%，其中服裝又再度蟬聯最受歡迎禮品第二位。

根據美國零售聯盟(National Retail Federation,  NRF)的年度研究，消費者表示，他們今年的消費預算平均為1,047.83美元，高于去年同期受訪時1,007.24美元。

禮品卡已連續13年蟬聯愿望清單上最受歡迎品項，有59%的受訪者要求禮品卡為圣誕節禮物，其次是服裝和配飾，占52%。

NRF總裁兼執行長Matthew  Shay說：「今年消費者的財務狀況良好，愿意在購物季期間幫生命中特別的人增加預算購買禮物。」「為滿足購物季消費者的需求，零售商已做好充分準備，希望在商品銷售、質量和選擇上達到完美的結合。」

Shay補充道，預期零售商準備在2019年12月15日對大部分中國大陸輸美進口消費品加征額外關稅措施生效之前，以接近創紀錄增加商品的進口量。

Prosper Insights &  Analytics發布的年度消費調查結果超越NRF的年度購物季支出預測，預測本(2019)年11月和12月的購物季零售額將比去(2018)年成長3.8%至4.2%，其零售總額約在7,279億美元至7,307億美元之間。此數字比去(2018)年7,012億美元還高。

購物季支出主要分作三類：給親朋好友和同事的禮物，平均預算為658.55美元;非禮品類的購物季商品，例如：糖果和食品、裝飾品、賀卡和鮮花，預算為227.26美元;以及在整個購物季期間中利用交易和促銷活動推動其他非禮品的購買，預算為162.02美元。

同時，消費者將購物計劃分散到多個銷售管道和不同類型的門市。超過56%的人表示，他們會利用網上購物。

在在線購物者當中，92%的人有利用免費送貨(free shipping)計劃，而48%的人則透過在線購買，再利用門市自取(pick-up in  store)或貨到門市(Ship to store)的服務，而16%的人計劃使用當日送達(Same day  delivery)，該項服務自2015年以來已擴增兩倍。年齡層位在18至24歲之間最年輕的在線購物者十之八九可能會說，有32%的人打算使用當日送達的服務。

大多數購物者(53%)會在百貨門市購物，而51%的人會前往折扣店，而34%的人會去服飾店。

與往年相似，39%的購物者表示，他們會在11月之前著手準備采購購物季商品，而43%的消費者至少要等到11月之后，而18%會等到12月。

70%的受訪者認為，銷售和折扣是他們選擇特定零售商的原因。

Prosper Insights策略執行副總裁Phil  Rist說：「年輕的消費者有助于驅動今年消費市場景氣的成長。他們的支出不僅用在直系家庭成員上，而且還擴大贈禮范圍到公司同事和朋友。」