美國購物季愿望清單服裝蟬聯(lián)高位

根據(jù)最新消費(fèi)調(diào)查結(jié)果，美國消費(fèi)者表示，今(2019)年他們花在購物季的平均消費(fèi)將比去(2018)年增加4%，其中服裝又再度蟬聯(lián)最受歡迎禮品第二位。

根據(jù)美國零售聯(lián)盟(National Retail Federation,  NRF)的年度研究，消費(fèi)者表示，他們今年的消費(fèi)預(yù)算平均為1,047.83美元，高于去年同期受訪時(shí)1,007.24美元。

禮品卡已連續(xù)13年蟬聯(lián)愿望清單上最受歡迎品項(xiàng)，有59%的受訪者要求禮品卡為圣誕節(jié)禮物，其次是服裝和配飾，占52%。

NRF總裁兼執(zhí)行長Matthew  Shay說：「今年消費(fèi)者的財(cái)務(wù)狀況良好，愿意在購物季期間幫生命中特別的人增加預(yù)算購買禮物。」「為滿足購物季消費(fèi)者的需求，零售商已做好充分準(zhǔn)備，希望在商品銷售、質(zhì)量和選擇上達(dá)到完美的結(jié)合。」

Shay補(bǔ)充道，預(yù)期零售商準(zhǔn)備在2019年12月15日對(duì)大部分中國大陸輸美進(jìn)口消費(fèi)品加征額外關(guān)稅措施生效之前，以接近創(chuàng)紀(jì)錄增加商品的進(jìn)口量。

Prosper Insights &  Analytics發(fā)布的年度消費(fèi)調(diào)查結(jié)果超越NRF的年度購物季支出預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)本(2019)年11月和12月的購物季零售額將比去(2018)年成長3.8%至4.2%，其零售總額約在7,279億美元至7,307億美元之間。此數(shù)字比去(2018)年7,012億美元還高。

購物季支出主要分作三類：給親朋好友和同事的禮物，平均預(yù)算為658.55美元;非禮品類的購物季商品，例如：糖果和食品、裝飾品、賀卡和鮮花，預(yù)算為227.26美元;以及在整個(gè)購物季期間中利用交易和促銷活動(dòng)推動(dòng)其他非禮品的購買，預(yù)算為162.02美元。

同時(shí)，消費(fèi)者將購物計(jì)劃分散到多個(gè)銷售管道和不同類型的門市。超過56%的人表示，他們會(huì)利用網(wǎng)上購物。

在在線購物者當(dāng)中，92%的人有利用免費(fèi)送貨(free shipping)計(jì)劃，而48%的人則透過在線購買，再利用門市自取(pick-up in  store)或貨到門市(Ship to store)的服務(wù)，而16%的人計(jì)劃使用當(dāng)日送達(dá)(Same day  delivery)，該項(xiàng)服務(wù)自2015年以來已擴(kuò)增兩倍。年齡層位在18至24歲之間最年輕的在線購物者十之八九可能會(huì)說，有32%的人打算使用當(dāng)日送達(dá)的服務(wù)。

大多數(shù)購物者(53%)會(huì)在百貨門市購物，而51%的人會(huì)前往折扣店，而34%的人會(huì)去服飾店。

與往年相似，39%的購物者表示，他們會(huì)在11月之前著手準(zhǔn)備采購購物季商品，而43%的消費(fèi)者至少要等到11月之后，而18%會(huì)等到12月。

70%的受訪者認(rèn)為，銷售和折扣是他們選擇特定零售商的原因。

Prosper Insights策略執(zhí)行副總裁Phil  Rist說：「年輕的消費(fèi)者有助于驅(qū)動(dòng)今年消費(fèi)市場(chǎng)景氣的成長。他們的支出不僅用在直系家庭成員上，而且還擴(kuò)大贈(zèng)禮范圍到公司同事和朋友。」