困境也是產(chǎn)業(yè)變革的催化劑贏得機遇就在當(dāng)下

　　這個冬天，“健康防護”顯然成為了當(dāng)下全球關(guān)注的重點。一夜之間，殺菌、消毒、防護、增強免疫力的產(chǎn)品供不應(yīng)求；每日洗手、通風(fēng)、殺菌任務(wù)也被高標(biāo)準(zhǔn)“超額完成”。除“佩戴口罩”、“正確消毒”等防疫常規(guī)操作外，很多人也開始注意到日常生活中健康安全問題。

　　最近，“病毒在毛制衣物上存活時間更短”這條微博熱搜得到了2800萬次觀看量，1.7億次轉(zhuǎn)發(fā)。針織產(chǎn)品以其透氣、舒適、款式多變的特性深受大眾喜愛，毛織產(chǎn)品、內(nèi)衣褲、家居服、襪子這類針織產(chǎn)品，更是我們?nèi)粘Ｉ钇鹁又胁豢扇鄙俚囊轮a(chǎn)品。針織產(chǎn)品往往采用天然動植物纖維或人造功能纖維編織而成，天然的抗菌效果加上針織物特有的透氣孔洞結(jié)構(gòu)，舒適柔軟的同時讓他們本身與普通紡織品相比更加衛(wèi)生健康。事實上，許多消費者在內(nèi)衣褲襪子等商品消費過程中還堅持“不破不舊不更換”的思想，一份南京抗菌內(nèi)褲市場消費狀況調(diào)查分析報告中曾指出消費者平均購買內(nèi)褲的間隔時間為4到5個月！作為針織產(chǎn)品的重要品類，內(nèi)衣褲、襪子的使用壽命一般在3個月左右! 超過3個月的內(nèi)衣褲、襪子，即使沒有破損、變形，也已經(jīng)滋生了一些難以通過普通洗滌祛除的細(xì)菌。

　　近年來，針織行業(yè)一直倡導(dǎo)全民健康環(huán)保的消費理念，從紗線源頭到服裝工藝流程，從成品銷售物流到廢舊衣物回收，整個行業(yè)秉持著原料可追溯、工藝智能清潔化、銷售綠色無污染，有效回收可持續(xù)發(fā)展的理念，同時行業(yè)也一直引導(dǎo)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，打造智能化工廠、研發(fā)科技化產(chǎn)品、培育個性化品牌、推動創(chuàng)新化模式等一系列措施為企業(yè)的發(fā)展按下了加速鍵。連續(xù)多屆PH Value針織展中，不少針織企業(yè)根據(jù)市場需求有針對性地推出功能性針織產(chǎn)品，在抗菌、防螨防霉、抗紫外、保健護膚等方面有了突破性的進(jìn)展。

　　隨著 “大健康時代”的來到，普通消費者觀念也在加速轉(zhuǎn)變。《美國商界領(lǐng)袖》年初的一項最新市場調(diào)查顯示，49%的消費者愿意為以環(huán)保、健康方式制造的產(chǎn)品支付更高的價格；61%的受訪者表示，如果他們發(fā)現(xiàn)一家公司的產(chǎn)品在環(huán)保、健康方面表現(xiàn)不佳，他們就不太愿意購買該公司產(chǎn)品。針織服裝穿著方面，隨著公眾對細(xì)菌危害的認(rèn)識得到增強，對貼身穿著衣物的無菌安全的需求不斷加強，《健康時報》發(fā)文表示，消費者應(yīng)加大貼身針織衣物的更換頻率，縮短產(chǎn)品使用壽命的方式來確保貼身衣物的無菌、健康、安全，洗衣時可添加消毒劑并充分的晾曬來殺菌，此外選購功能性針織產(chǎn)品，用科技來改善生活健康狀況也是一個不錯的選擇。

　　跟隨普通民眾消費觀念的轉(zhuǎn)變，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級也亟需再加速。健康環(huán)保的消費趨勢為針織企業(yè)未來的發(fā)展提供了思路和方向。同時，健康衛(wèi)生宣傳以及“產(chǎn)品使用壽命”的觀念不斷普及之下，挖掘高端市場潛力、加強市場多樣性、堅持以消費者為導(dǎo)向的發(fā)展方向?qū)槠髽I(yè)帶來更多的選擇，主打殺菌抗菌、潤膚養(yǎng)護的內(nèi)褲、襪子，有磁石護理、遠(yuǎn)紅外線保健文胸內(nèi)衣、使用可再生原料功能性產(chǎn)品將成為提升企業(yè)競爭力的重要途徑。未來針織企業(yè)產(chǎn)品架構(gòu)也應(yīng)當(dāng)在行業(yè)、在消費趨勢的整體引導(dǎo)下，逐漸轉(zhuǎn)向全品類健康、環(huán)保、可持續(xù)針織品發(fā)展，以滿足消費者個性化消費需求。

　　此外，在做好產(chǎn)品及健康、消費理念推廣的同時，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，增加售后服務(wù)內(nèi)容也是必不可少的環(huán)節(jié)。如將針織產(chǎn)品的正確穿著洗滌方式和更換頻次科普內(nèi)容融入銷售推廣環(huán)節(jié)，增強用戶粘性，真正將售后服務(wù)與消費串聯(lián)起來。

　　每一枚硬幣都有兩面。困境也可以成為產(chǎn)業(yè)變革的催化劑！健康天然材質(zhì)以及科技手段賦予的抗菌性、保健功能型中高端針織產(chǎn)品市場，將隨著“大健康時代”的到來進(jìn)一步增長！而早已聽到“大健康時代”來臨的腳步聲、走在市場前端的企業(yè)，在這一輪危機、挑戰(zhàn)面前，也將搶占先機、贏得更多的市場機遇！