唯品會：第二季度營收296億 活躍用戶同比增32%

　　8月18日，特賣電商唯品會披露了其未經審計的2021年第二季度財務報告。財報數據顯示，唯品會第二季度凈營收達296 億人 民幣，GMV突破481億元，總訂單數達2.215億單。

　　按照非通用會計準則，二季度實現凈利 潤15億人 民幣，同比增長11.3%；總活躍用戶數5110 萬人，同比快速增長32%，超級VIP付費會員規模同比增長近50%。至此，唯品會已經實現連續35個季度盈 利。

　　二季度，唯品會經營策略進一步聚焦，一方面更聚焦頭部品牌，進一步凸顯“好品牌的超值價”這一特賣模式的核心競爭力；另一方面聚焦高價值、高潛能核心用戶運營，確 保用戶數的快速增長是高質量、可持續的。

　　唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示：“2021年第二季度，我們積極推進好貨戰略的執行，推動整體業務表現穩健。本季度，我們在核心運營指標上取得健康的增長勢頭，總活躍用戶數和整體GMV同比分別增長32%和25%。

　　我們還高興地看到，我們對于品牌伙伴的價值賦能，讓我們成為他們的首 選合作平臺，并持續激勵他們為我們提供好貨。

　　我們相信，為用戶打造差異化的優質商品和創造特賣的價格優勢，同時不斷地為核心品牌伙伴創造價值，將進一步鞏固我們在中國特賣市場的領導地位。”

　　深化頭部品牌合作，堅守“人無我有 人有我優”的差異化好貨戰略

　　二季度，唯品會進一步聚焦好貨核心戰略，專注于核心頭部品牌合作運營，通過與品牌建立“好質量”供貨體系，實現貨品的“好價格”，最終強化“大牌超值”的用戶心智。基于合作品牌池，唯品會二季度進一步聚焦頭部核心品牌深度合作，通過品牌最短授權鏈確 保貨源品質，憑借專業買手團隊、供應鏈能力與特賣活動運營，打造***低價購物體驗。

　　2020年起，唯品會與斐樂線下門店實現貨品打通，平臺貨品豐富度與庫存深度翻倍，銷售迅速提升，二季度斐樂在特賣爆款單品池“快搶”渠道銷售翻近4倍，為消費者帶來“大牌超值”的實在感。

　　唯品會還積極賦能頭部品牌的銷售渠道建設，與頭部品牌展開更深層次的用戶聯合運營。

　　國產護膚品牌薇諾娜線上銷售占其整體銷售比例超80%，作為薇諾娜主要線上銷售渠道之一，2021年上半年唯品會占品牌整體銷售額10%以上，在唯品會6.16大促中，薇諾娜也成為最暢銷的國貨美妝品牌之一。

　　深入洞察需求提升運營效能，打開用戶增長新局面

　　二季度，唯品會聚焦高價值、高潛能核心用戶， 洞察高復購、高活躍、高消費力的深度用戶消費需求，一方面優化品牌等級，聚焦大牌精選爆款單品，另一方面完善推薦算法能力，提升更優的人貨匹配，從而不斷擴大高價值用戶規模。

　　針對平臺核心高價值用戶群體的付費會員——超級VIP用戶，唯品會不僅為其提供全年自營商品免郵、免收退換運費的服務，并推出自營商品“折上9.5折”等特權。截至二季度，超級VIP累計注冊用戶同比增長近50%，取得長效增長。

　　此外，唯品會聚焦核心品牌好貨的策略，也吸引了大量偏好大牌經典款、基礎款的男性用戶。男士快速瀏覽、快速購買決策等消費特點，使其成為平臺高潛能用戶群體。面對男性美妝護理消費的迅猛勢頭，唯品會憑借在美妝領域的領 先優勢快速錨定男性用戶圈層，聯合品牌定制特供產品，運用大數據、直播等各類運營資源精準觸達目標群，為用戶群體提供***好貨好價體驗促進男性客群的快速增長。

　　二季度，唯品會協助自然堂男士品類突圍，爆款單品“男士冰川保濕露”銷售增長40倍，拉動男士系列整體增長6倍，為品牌男士人群帶來2倍的增長。

　　東京奧運會開啟及國家全民健身政策出臺掀起了運動健身熱潮，而近期國貨賑災事件也使得運動品牌、國產品牌深受追捧，“國潮風”、“運動風”等因素也帶來男性用戶、年輕用戶等群體新的增長機會點。

　　7月下旬，鴻星爾克捐獻物資馳援災區引發消費者搶購熱潮，唯品會迅速響應，組織站內直播等各類運營資源對鴻星爾克進行加推，供應鏈管理團隊做好短期內爆倉的預案準備，同時提供優質好貨好價滿足消費者快速引爆的購物需求，最終實現平臺上鴻星爾克品牌銷量超2020年同期百倍以上。

　　踐行企業社會責任，積極回饋社會

　　唯品會始終致力于社會公益活動，今年7.20河南洪災后，唯品會積極響應，向中國扶貧基金會捐贈2000萬元人 民幣，用于河南地區緊急救援和災后重建，馳援河南抗擊洪澇災情。

　　互聯網公益項目“唯愛心公益計劃”，通過“你購物，唯品會捐善款”的方式，讓用戶通過每次下單獲得一定數量的“唯愛心”，并可以自主選擇將“唯愛心”投票給自選的公益項目，該項目即可獲得來自唯品會捐贈的善款。

　　截至2021年第二季度，“唯愛心公益計劃”已聯合社會各界上線超過20個優質公益項目，超過650萬名會員參與捐出超過90億顆唯愛心。截至6月，唯品會公益投入的資金累計已超過2.83億元。

　　國內電商行業増勢放緩環境下，唯品會持續深耕品牌特賣領域，并成功以用戶高質量增長驅動公司連續實現35個季度盈 利。

　　接下來，唯品會將持續專注服飾穿戴優勢品類，深化核心頭部大牌合作，進一步強化供應鏈能力，提供***性價比好貨，創造發展的內生動力。隨著運營舉措的實施和穩步擴張，唯品會“品牌特賣”價值將得到持續的釋放，未來發展想象空間巨大。