今年的七夕營銷沒有討論出圈的傳播熱點

　　如今，借勢重大節點促進品牌營銷已經成為規定動作，一向高冷的奢侈品牌也不例外，在即將到來的七夕戰場，各大奢侈品牌早早展開了“爭奪戰”。

　　仔細想想，在這場“廝殺”中，奢侈品牌常常會祭出七夕限定款、明星造勢、社交媒體傳播這幾大“殺器”。雖說為了爭奪市場，奢侈品牌算得上殫精竭慮，但效果卻見仁見智。

　　畫上愛心元素的七夕限定款雷同得讓消費者疲倦，更引發了對奢侈大牌審美的質疑。“以愛之名”的傳播主題陷入同質化再難引發更多討論，與明星的合作也大多變成粉圈自嗨。

　　在七夕營銷加速“內卷”的今年，各大奢侈品牌有哪些新動作，讓我們來盤一盤。

　　1.七夕限定款

　　推出七夕限定款已經成為奢侈品牌的基操。往年，品牌的七夕限定款會在原有的標志基礎上做一些創意改動，添加一些具有七夕節日氛圍的象征性符號，比如紅色、粉紅色、心形元素，LOVE字樣等，雖然有節日的喜慶，主題也夠明確，但直白的設計還是免不了大部分消費者“土味”的吐槽。

　　LV

　　LV今年推出的七夕限定款包袋上還是布滿了愛心元素，口紅描繪風格的愛心和LV標志非常醒目，看起來也就中規中矩。反而更值得一說的是它推出的一款七夕限定環保設計情侶鞋，男士款和女士款的掛飾扣起來可以拼成完整的圖案，有點小巧思。

　　Bottega Veneta

　　葆蝶家的限定款Jodie包袋仿佛就是為了迎合女性消費者設計的，用剪羊毛制作的充氣造型，看起來輕盈有點機趣，應該會很戳少女心。

　　Fendi

　　fendi的這款紅白配色，豎向設計的硬質手袋，紅得轟轟烈烈，板正得仿佛送禮的盒子……很好很特別。

　　BURBERRY

　　第一眼看到又是熟悉的愛心和粉色，內心是崩潰的，但定睛一看，又有一絲特別的呆萌感，小別致長得怪東西的。

　　2.明星造勢

　　近年來，在構筑與年輕消費者溝通橋梁上，流量明星成了奢侈品牌必備的選擇，邀請明星拍攝廣告、推出明星同款禮盒，似乎已經成了定番。

　　Prada

　　Prada借助品牌代言人蔡徐坤形象拍攝廣告大片，通過蔡徐坤原創歌曲送給粉絲表達心意，探討送禮方的內在心意。代言人全身look，工作室、演唱會等場景延伸出的產品，都統一于品牌的七夕概念，仿水晶、亮面等閃耀元素渲染節日氛圍，黑紅色調用于彰顯品牌質感。

　　LV

　　除了流量明星，頂 級Kol也是品牌與年輕人對話的關鍵媒介，不久前剛失去代言人凡凡的LV這次邀請了“口紅一哥”李佳琦來甄選古龍香水。主播中的***流量、帶火了無數彩妝產品的李佳琦，由他來推薦七夕Fall In Love 系列香水算得上得當。

　　3.社交媒體傳播

　　在年輕消費者常駐的社交媒體展開傳播，更能引發討論聲量，吸引潛在消費者。在微信、微博、抖音、小紅書等渠道，奢侈品牌展開了一系列熱點傳播。

　　Prada發布由代言人蔡徐坤出鏡的廣告片，用音樂情書傳遞巧思之禮，探討節日慶祝時加入送禮人巧思的禮物才能凸顯情意。相關話題#Prada甄愛之禮#在微博閱讀量達到3.8億，討論150萬。代言人蔡徐坤專為七夕營銷創作了原創歌曲《You Know What I Want》，并在抖音發布互動挑戰，吸引不少網友參與互動。

　　去年因為土嗨味七夕廣告出圈的Balenciaga，今年顯得理性許多。今年限定絨毛、粉色系的單品雖說沒有特別的好看，但也比去年印上“我愛你”幾個中文字丑得野性的沙漏包引發群嘲要好得多。拍攝的一組帶AR眼鏡的情侶大片，展現了品牌對節日觀察的小眾視角。

　　總體來說，今年的七夕營銷，沒有討論出圈的傳播熱點，也沒有丑到驚人的限定單品，稍顯平淡的營銷下是奢侈品牌玩法趨向穩定的表現。消費者們不希望看到用力過猛的審美，也厭倦乏善可陳的營銷套路，對于品牌來說，如何在重大節點保持具有品牌獨特性的營銷方式是需要繼續思考的問題。