今年的七夕營銷沒有討論出圈的傳播熱點

　　如今，借勢重大節(jié)點促進品牌營銷已經(jīng)成為規(guī)定動作，一向高冷的奢侈品牌也不例外，在即將到來的七夕戰(zhàn)場，各大奢侈品牌早早展開了“爭奪戰(zhàn)”。

　　仔細想想，在這場“廝殺”中，奢侈品牌常常會祭出七夕限定款、明星造勢、社交媒體傳播這幾大“殺器”。雖說為了爭奪市場，奢侈品牌算得上殫精竭慮，但效果卻見仁見智。

　　畫上愛心元素的七夕限定款雷同得讓消費者疲倦，更引發(fā)了對奢侈大牌審美的質(zhì)疑?！耙詯壑钡膫鞑ブ黝}陷入同質(zhì)化再難引發(fā)更多討論，與明星的合作也大多變成粉圈自嗨。

　　在七夕營銷加速“內(nèi)卷”的今年，各大奢侈品牌有哪些新動作，讓我們來盤一盤。

　　1.七夕限定款

　　推出七夕限定款已經(jīng)成為奢侈品牌的基操。往年，品牌的七夕限定款會在原有的標志基礎(chǔ)上做一些創(chuàng)意改動，添加一些具有七夕節(jié)日氛圍的象征性符號，比如紅色、粉紅色、心形元素，LOVE字樣等，雖然有節(jié)日的喜慶，主題也夠明確，但直白的設(shè)計還是免不了大部分消費者“土味”的吐槽。

　　LV

　　LV今年推出的七夕限定款包袋上還是布滿了愛心元素，口紅描繪風格的愛心和LV標志非常醒目，看起來也就中規(guī)中矩。反而更值得一說的是它推出的一款七夕限定環(huán)保設(shè)計情侶鞋，男士款和女士款的掛飾扣起來可以拼成完整的圖案，有點小巧思。

　　Bottega Veneta

　　葆蝶家的限定款Jodie包袋仿佛就是為了迎合女性消費者設(shè)計的，用剪羊毛制作的充氣造型，看起來輕盈有點機趣，應(yīng)該會很戳少女心。

　　Fendi

　　fendi的這款紅白配色，豎向設(shè)計的硬質(zhì)手袋，紅得轟轟烈烈，板正得仿佛送禮的盒子……很好很特別。

　　BURBERRY

　　第一眼看到又是熟悉的愛心和粉色，內(nèi)心是崩潰的，但定睛一看，又有一絲特別的呆萌感，小別致長得怪東西的。

　　2.明星造勢

　　近年來，在構(gòu)筑與年輕消費者溝通橋梁上，流量明星成了奢侈品牌必備的選擇，邀請明星拍攝廣告、推出明星同款禮盒，似乎已經(jīng)成了定番。

　　Prada

　　Prada借助品牌代言人蔡徐坤形象拍攝廣告大片，通過蔡徐坤原創(chuàng)歌曲送給粉絲表達心意，探討送禮方的內(nèi)在心意。代言人全身look，工作室、演唱會等場景延伸出的產(chǎn)品，都統(tǒng)一于品牌的七夕概念，仿水晶、亮面等閃耀元素渲染節(jié)日氛圍，黑紅色調(diào)用于彰顯品牌質(zhì)感。

　　LV

　　除了流量明星，頂 級Kol也是品牌與年輕人對話的關(guān)鍵媒介，不久前剛失去代言人凡凡的LV這次邀請了“口紅一哥”李佳琦來甄選古龍香水。主播中的***流量、帶火了無數(shù)彩妝產(chǎn)品的李佳琦，由他來推薦七夕Fall In Love 系列香水算得上得當。

　　3.社交媒體傳播

　　在年輕消費者常駐的社交媒體展開傳播，更能引發(fā)討論聲量，吸引潛在消費者。在微信、微博、抖音、小紅書等渠道，奢侈品牌展開了一系列熱點傳播。

　　Prada發(fā)布由代言人蔡徐坤出鏡的廣告片，用音樂情書傳遞巧思之禮，探討節(jié)日慶祝時加入送禮人巧思的禮物才能凸顯情意。相關(guān)話題#Prada甄愛之禮#在微博閱讀量達到3.8億，討論150萬。代言人蔡徐坤專為七夕營銷創(chuàng)作了原創(chuàng)歌曲《You Know What I Want》，并在抖音發(fā)布互動挑戰(zhàn)，吸引不少網(wǎng)友參與互動。

　　去年因為土嗨味七夕廣告出圈的Balenciaga，今年顯得理性許多。今年限定絨毛、粉色系的單品雖說沒有特別的好看，但也比去年印上“我愛你”幾個中文字丑得野性的沙漏包引發(fā)群嘲要好得多。拍攝的一組帶AR眼鏡的情侶大片，展現(xiàn)了品牌對節(jié)日觀察的小眾視角。

　　總體來說，今年的七夕營銷，沒有討論出圈的傳播熱點，也沒有丑到驚人的限定單品，稍顯平淡的營銷下是奢侈品牌玩法趨向穩(wěn)定的表現(xiàn)。消費者們不希望看到用力過猛的審美，也厭倦乏善可陳的營銷套路，對于品牌來說，如何在重大節(jié)點保持具有品牌獨特性的營銷方式是需要繼續(xù)思考的問題。