全民健身計劃發布運動品牌和內衣品牌新機到來

　　8月3日，國務院印發《全民健身計劃（2021-2025年）》，明確發展目標：2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育***2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

　　健身強國的全民風潮不僅在于運動本身，還有備受關注的國潮風。2021年的新疆棉事件與鴻星爾克出圈成為服裝領域國貨崛起的重要節點，明顯加速了國產服飾的崛起進程。文化自信背景下，疊加國產品牌的產品力顯著提升，近年來國內消費者對于本土品牌的認同感和信賴感明顯增強，國貨崛起為大勢所趨。

　　Z世代對國貨的信心回歸，為新消費品牌帶來新的機遇?！?019中國消費品牌發展報告》指出，人們對于國貨的購買欲望越來越強烈，其中95后對于國內品牌的認可已經超過了國外品牌。另一方面，“她經濟”的持續升溫，使女性運動服飾成為新的風口。從消費側來看，隨著女性意識的不斷覺醒，愛美成為女性健身的核心動力，女性群體已經成為運動消費市場中最強勁的增量，并逐漸掌握消費話語權。

　　“她經濟”+運動+國潮，無疑指向運動內衣。鴻星爾克事件的“野性消費”是來自國潮品牌的高性價比，adidas、NIKE等國際大牌都集中在300元以上價位段，導致當時女性運動品牌在市場上存在斷檔現象。目前國內線上運動內衣表現較好的國潮品牌為MAIA ACTIVE、暴走的蘿莉、李寧、安踏，前兩個新銳品牌主要是依靠單品的產品力獲取流量，后者兩個民族品牌已經逐步以品牌力獲取消費者的支持——兩種品牌戰術各不相同，但無疑在運動內衣賽道上已經呈現壓制國際大牌的情況，且賽道集中低但話題性高，未來五年是出現中國版露露檸檬還是運動內衣賽道的NIKE？拭目以待。

　　未來運動內衣賽道的策略，新銳品牌先看單品產品力和影響力，只有超強的單一單品才能談品牌；運動品牌和內衣品牌主要以賦能為主，通過并購或戰略合作核心供應鏈拓展運動內衣品類，強勢占據運動內衣賽道。