少女系的PINK重振旗鼓 能幫維秘轉危為安嗎?

　　最近，美國內衣品牌維多利亞的秘密正在經歷兩件大事。一是公布了一年一度的維秘內衣秀模特名單，另一個則是維秘旗下銷售嚴重下滑的副線品牌Pink系列，即將以一種新的形式重新登場。

　　據Fashionnetwork消息稱，維多利亞的秘密Victoria's Secret將于9月22日在美國芝加哥重新啟動副線品牌Pink。除了在當日會舉辦的一個大型派對之外，改頭換面的Pink還將推出新的品牌忠誠度計劃、一個名為Pink Nation的APP和一輛印有粉紅色Pink字樣的旅游巴士。

　　其中，Pink Nation將為Pink的專屬會員推出特別的服務。在該APP上，Pink的會員不僅可以享受特別的折扣和優惠，還可以與其他用戶一起進行互動，通過游戲方式贏取每周的Pink禮品卡。

　　作為維秘的副線品牌之一，Pink系列自2002年推出后，為維秘吸引了不少忠實的粉絲。它與維秘一直以來主推的性感內衣不同，風格上更偏向于休閑類服裝，產品包括高腰內衣、運動比基尼以及睡衣系列，目標銷售群體也多以處于高中及大學時期的女性消費者為主。

　　維秘的母公司L Brands的首席財務官Stuart Burgdoerfer曾在2013年時表示，“15、6歲的女生往往會希望自己變得更成熟，她們希望自己像大人一樣酷，而Pink系列就是為這部分人群提供的。”

　　實際上，Pink在很長一段時間里也確實非常受歡迎。2010年，維秘推出了Pink系列的首家獨立專賣店，隨后又進行了不斷的擴張。截至目前，美國以及歐洲市場上正在運營的Pink專賣店已達到近140家。

　　盡管L Brands集團并未過多披露PINK營收的具體細節，但Morningstar的分析師Bridget Weishaar曾透露，Pink系列已經成長為維秘的核心之一，是其品牌增長故事中至關重要的一環。

　　為了更好的擴展該核心系列，維秘也在Pink上做了各種各樣的嘗試。包括曾經在該品牌網站上專門開辟了一個區域，販售毯子、儲物箱、洗衣籃等周邊產品。

　　然而，該系列飛速增長的過程中也遇到了不少問題。比如說，在2013年，Pink曾以“Bright Young Things”(青春輕狂)為口號，這引起了絕大多數家長的不滿，她們認為這樣的口號使年輕女孩們與性過多地聯系在了一起，不適用于青少年的服裝。

　　而在今年8月，維多利亞的秘密8月的同店銷售額較上年下降5%，低于預期的3.8%。而其母公司L Brands 2018財年第二季度收入同比增長8.3%至29.84億美元，但凈利潤跌幅達29%，僅達到9900萬美元。其中，曾經作為其銷售增長主力軍的維秘PINK系列業績更是在2017年下半年開始放緩后，于第二季度出現了下滑趨勢。

　　雖然其中原因很大一部分歸咎于該品牌的性感內衣在以舒適為主的內衣市場中不再具有吸引力，但作為提供給年輕女孩們的貼身衣物，Pink系列的質量不過關也成為消費者離開該品牌的原因之一。

　　不過，維秘顯然不想放棄這個曾經另它風生水起的副線品牌。不久前，該公司曾在一份聲明中宣布，Pink系列的首席執行官Denise Landman將在今年年底退休，該職位將由Bath&Body Works的銷售和產品開發負責人Amy Hauk替代。

　　這也意味著，重整旗鼓的Pink或許還將在未來一年里呈現出更大的改變。只不過，這種改變能否將維秘帶回曾經的輝煌時期，現在還很難判斷。