“老佛爺”之后 Chanel 繼任創意總監獨立完成新系列

　　5月3日，法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）新任創意總監 Virginie Viard 在巴黎大皇宮發布了自上任以來首個由她獨立為 Chanel 創作的系列——2019/2020早春度假系列。

　　Chanel 2019/2020早春度假系列發布會現場被布置成一座學院派風格的火車站，寓意“the promise of an adventure（關于一場冒險的承諾）”。模特們在月臺上穿行，共展示了79組造型。在該系列中，Virginie Viard 運用了粗呢和套裝這些 Chanel 品牌的經典元素，同時又在襯衫、腰帶和裙子上加上了蝴蝶結，女性氣質更加凸顯。

　　過去30多年，Virginie Viard一直作為 Chanel 前任創意總監、德國時裝設計大師 Karl Lagerfeld 生前的得力助手在工作室辛勤耕耘，如今從幕后走向臺前，引發了業界的高度關注。

　　Chanel 時尚總裁 Bruno Pavlovsky在大秀前接受采訪時強調，新任創意總監 Virginie Viard 現在需要“用自己的翅膀飛翔，并將她對品牌的理解和感悟傾注到 Chanel 的設計中。”

　　他用“興奮又感到壓力很大” 來形容整個Chanel 團隊在發布會前的心情。Bruno Pavlovsky 表示，他和 Virginie Viard都在延續 Karl Lagerfeld 未盡的工作，而與此同時，Virginie Viard意識到自己必須開啟品牌的新篇章：“Karl 給我們留下的既是一種挑戰也是一份厚禮，給我們充分的自由去想象Chanel的明天，去續寫一個強大的品牌故事。這是一種自然而然的延續，我們已經做好準備，把品牌的傳奇與當下的審美相結合，這正是 Virginie Viard未來努力的方向。”

　　Bruno Pavlovsky介紹，Karl Lagerfeld 在生前指導 Chanel 團隊的成員如何在每季后去反思，去思考這對品牌的意義。因此他認為，Virginie Viard 并不會過多依賴于過去Chanel的經驗，而會大膽做出改變，在Karl Lagerfeld開創的Chanel風格基礎上加入她自己的風格——“略微更女性化一些的風格”。

　　比如在3月5日Chanel 發布的最后一個由Karl Lagerfeld 操刀的高定系列，外界就已經在作品中看到了Virginie Viard 設計風格的一些影子.

　　此外，Bruno Pavlovsky透露，Virginie Viard將在時機成熟時對外發聲。“可能是夏天，但這個時間由她自己決定，她需要時間，建立自信。” Bruno Pavlovsky 坦言，Virginie Viard作為Karl Lagerfeld 的接班人需要承受巨大的壓力，她需要跟上步伐，建立自信，專注于設計，在此之前公司將給予她充分的保護。

　　6月20日，巴黎大皇宮將舉行一場Karl Lagerfeld的紀念活動，持續一個多小時時間。Bruno Pavlovsky透露，雖然時間安排上比較緊湊，但每位參與者都心懷著對Karl Lagerfeld的崇高敬意。紀念活動的主題并非在于回顧Karl Lagerfeld作為Chanel、Fendi 和 Karl Lagerfeld三個品牌創意總監的身份，而是告訴世人關于他自身的一切“他是誰、他愛什么，是什么給了他超凡的能量等等”。

　　去年2月，Chanel 宣布收購英國時尚電商Farfetch的少數股權，旨在全面提升門店數字服務。談及品牌的數字化創新戰略，Bruno Pavlovsky表示Chanel 位于巴黎康朋街19號的新門店將測試全新數字創新方案，并將于幾周后公布更多細節。該項目將于下月試行幾個月，此后再正式投入運營。

　　此外，Bruno Pavlovsky透露，Chanel 近期在韓國首爾新開業的旗艦店表現良好，同時在上海舉辦的Mademoiselle Privé（走進香奈兒展覽）也收到了來自媒體和社交網絡的積極反饋。

　　在法國黃背心運動的持續干擾下，Chanel 已被迫在近期六到七周的周六閉店。Bruno Pavlovsky 認為其負面影響不僅在于對門店的營業額，而且也對客戶服務帶來了重要影響。他介紹：“我們的客戶都很忙，雖然周六不營業，我們會改為周日或晚上營業到更晚時間，但很多客戶不能如期到店，這對我們是重大損失。”

　　他認為，雖然黃背心運動對于一個國際品牌的負面影響是相對微小的；但巴黎是非常重要的奢侈品購物之都，黃背心運動重創了其旅游零售業務。

　　談及近期 Chanel的幾個重大工程項目，Bruno Pavlovsky表示均未受到黃背心運動的影響，工程順利進行。

　　近期，Bruno Pavlovsky發起了Chanel 與美國男歌手、時尚偶像 Pharrell Williams 的跨界合作系列。他介紹，雙方此前的合作包括營銷推廣、合作拍攝影片和推出聯名球鞋。Bruno Pavlovsky認為，這一合作表達了對 Chanel 品牌的看法和態度。但這并不意味著，公司有計劃邀請更多的“Pharrell Williams”來做聯名，這并不是合作的本意。他說：“我們的目的是與我們所熱愛的人合作，Chanel不會走進一個到處找人合作的時代。”作者：劉雋