耐克或將把精力放在海外市場

　　據世界服裝鞋帽網了解，耐克CEO Mark Parker在近日舉行的2017年投資者日上宣布，這家擁有45年歷史的運動巨頭將大幅重整零售渠道，未來把精力集中在40%的關鍵零售合作伙伴上。

　　目前耐克的零售網絡包含超過3萬家零售商，11萬個零售店。耐克雖然不會和所有這些零售商解除合作關系，但在未來幾年內，公司將把重要的資源、營銷以及獨家產品放在少數零售渠道。它們將是一些“愿意在店內設置獨特的耐克品牌空間的商家，并且有專門的耐克受訓員工協助銷售”。

　　用耐克品牌總裁Trevor Edwards的話說：“沒有特色、平庸的零售業將不會生存下去。”他還說，耐克將在未來五年內擺脫這種局面。

　　耐克并沒有列出這些零售商的名單，但提到了Foot Locker和Nordstrom的名字。前者是美國最大的運動用品連鎖零售商，后者是美國依靠鞋類零售起家的一家高檔時裝百貨。但盡管是被點名的業內頂尖選手，Foot Locker今年8月公布的季度財報也并不理想。據報道，臺灣寶成旗下的YYSports勝道也是在列的零售商之一。

　　在沒有被提及的零售商中，Dick's體育、梅西百貨、JC Penney等都在近年來和耐克合作，推出了所謂“店中店”的零售形態，即在商場內部搭建更獨特的空間來展示耐克的商品，這有助于擺脫惡性循環的大量促銷。

　　在大會上，Mark Parker重申了新財年提出的“三雙”(Triple Double)和“直面消費者”(Consumer Direct Offense)戰略，即在產品、渠道和消費者體驗都實現加倍提速。

Mark Parker

　　同時，Mark Parker還指出，未來海外市場和直營店業務將是耐克的業績增長主力，預期未來五年內耐克75%的營收增長將來自美國以外的市場，并且50%來自諸如VaporMax的新產品類別。不久之前，耐克已經宣布縮減約1/4的現有產品線，提高營銷支出。在大會上，公司聲稱將在下個月推出僅供耐克會員優先購買的獨家商品。

　　面對過去兩年總收入平均增速8%的狀況，耐克把五年前投資者大會上制定的“2020年集團營收超500億”的預測，改成了未來五年，變相推遲了這個計劃。并且將目標重新定為每年高個位數(6-10%)的增長速度，每股收益保持在約15%。有分析師預測，耐克在2020年的總收入約為409億美元。

　　投資者會議當天，耐克的股價上漲2.9%至54.94美元。對于9月公布了近7年來季度營收增長最低的耐克而言，此次強硬的調整措施可以說是立場鮮明。至于是否來得及挽救耐克的頹勢，可能還需要時間觀察。就在10月，耐克才剛剛宣布了一次48小時，折扣低至6折的官網降價，打折的商品甚至包括不少高端系類的Jordan鞋。

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