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    大數(shù)據(jù)驅(qū)動鞋企轉(zhuǎn)型升級 挖掘內(nèi)需潛力 打造個性化定制

    2017/11/1 21:15:00 來源: 評論(0)168

    鞋類市場耐克

      中國是全球最大的產(chǎn)鞋國和出口國。近幾年,中國每年生產(chǎn)各種鞋超過100億雙,占全球制鞋總量的66%,是世界最大的鞋類制造基地,也是世界上最大的鞋類出口國。近些年來,國內(nèi)制鞋業(yè)遭遇到了諸多挑戰(zhàn),根據(jù)德勤的研究報告指出,在過去10年間中國勞動力成本上升5倍直逼美國,再加上環(huán)保問題的加劇導(dǎo)致原材料價格的不斷攀升。

      據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解,市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Markit研究顯示,同意中國仍然是低成本勞動力目的地的比例在2016年內(nèi)首次跌至50%以下。耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、匡威和銳步等知名國際品牌商把越來越多的訂單轉(zhuǎn)移到東南亞、非洲,中國原有以外貿(mào)出口為導(dǎo)向的OEM工廠陷入了產(chǎn)能過剩的困境。等知名國際品牌商把越來越多的訂單轉(zhuǎn)移到東南亞、非洲,中國原有以外貿(mào)出口為導(dǎo)向的OEM工廠陷入了產(chǎn)能過剩的困境。

      挖掘內(nèi)需潛力 打造個性化定制

      產(chǎn)能過剩所伴隨的就是居高不下的庫存,由于中國制鞋業(yè)常年以代工生產(chǎn)為主要盈利方式,導(dǎo)致自主創(chuàng)新能力不足,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,單點(diǎn)單產(chǎn)品單業(yè)務(wù)盈利結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,隨著渠道扁平化的深入發(fā)展,贏利空間會越來越小,這些問題都需要鞋企通過轉(zhuǎn)型升級來解決。目前,隨著國民消費(fèi)水平的逐步提升,消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求也越發(fā)的多元化,這讓早已習(xí)慣了傳統(tǒng)的大工業(yè)化生產(chǎn)模式的中國鞋企一時難以適應(yīng),產(chǎn)品無法滿足消費(fèi)者需求相伴而來的就是庫存積壓,不少鞋企也在這個過程中承受資金鏈斷裂的重壓。

      消費(fèi)者和企業(yè)的正在重新構(gòu)建,鞋企在謀求新的發(fā)展方向時也要根據(jù)目前市場的需求做出相應(yīng)的改變和調(diào)整。目前,不少鞋企抓住了消費(fèi)者對于多樣化、個性化、時尚化的偏好,推出了相關(guān)的個性化定制業(yè)務(wù),莆田鞋業(yè)協(xié)會會長單位雙馳企業(yè)將旗下的鞋業(yè)品牌良鞋記改造為個性化門店工廠,用戶在門店內(nèi)選定鞋款后,可以按照自己的喜好,選擇鞋子的顏色、電繡的圖案和花紋等,個性化定制系統(tǒng)會根據(jù)用戶的選擇將信息輸入生產(chǎn)系統(tǒng)快速反應(yīng),二十分鐘左右用戶就可拿到成品。

      個性化定制項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人雙馳智能總經(jīng)理古瑋明在近日舉辦的第六屆 (2017) 中國制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇上談道:“如今消費(fèi)者對于鞋子的要求越來越多元化,繼續(xù)按照傳統(tǒng)的方式生產(chǎn)只會造成庫存積壓不利于鞋企長期發(fā)展,我們打造個性化定制系統(tǒng),讓用戶可以完全參與到鞋品的制作過程當(dāng)中,讓用戶可以更加直觀的感受到雙馳對制鞋工藝舒適度和品質(zhì)的能力。”

      大數(shù)據(jù)驅(qū)動鞋企轉(zhuǎn)型升級

      除了迎合消費(fèi)者需求,推出相對應(yīng)的個性化定制業(yè)務(wù)和產(chǎn)品外,鞋企自身也必須要加快信息化、工業(yè)化和服務(wù)化進(jìn)程。在工業(yè)4.0的大背景下,鞋企也需要順應(yīng)潮流,加快全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化進(jìn)程,也就是需要對生產(chǎn)流程進(jìn)行智能化改造,柔性化生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng),而這一切都離不開大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

      晉江知名鞋企361°就與百度合作共同成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”,共同研究和管理用戶真實(shí)的數(shù)據(jù),研發(fā)和生產(chǎn)基于用戶需求的數(shù)字化產(chǎn)品。除了智能童鞋,還將陸續(xù)推出其他智能產(chǎn)品,這一系列智能產(chǎn)品的研發(fā)都將基于大數(shù)據(jù)背后用戶需求的抓取和用戶生活形態(tài)的識別。361°總裁丁伍號表示:“在互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生沖擊和改變的背景下,傳統(tǒng)企業(yè)的重塑和轉(zhuǎn)型變得越來越緊迫,以用戶為中心的產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)為導(dǎo)向的用戶思維,將是新的商業(yè)模式。”

      雙馳企業(yè)與中科院共建腳型大數(shù)據(jù)和鞋業(yè)個性化定制研究中心,共同研發(fā)的腳型掃描設(shè)備,基于機(jī)器視覺的三維腳型參數(shù)測量與重構(gòu)技術(shù)和柔性壓力傳感技術(shù),創(chuàng)新地將三維腳型測量和足底壓力分布測量集成于一體,能夠全面準(zhǔn)確地測量和分析足部的三維形態(tài)學(xué)特征參數(shù)和足底壓力分布特征,為用戶提供足長、足寬、足背長、足弓等多個緯度的腳型數(shù)據(jù)并實(shí)時的將數(shù)據(jù)上傳至“中國人腳型數(shù)據(jù)庫”,通過大數(shù)據(jù)分析來向用戶推薦最合適鞋款。

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    責(zé)任編輯:姚婷
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