“黑龍”冰鞋破產(chǎn)重組歸來(lái)要對(duì)中高端市場(chǎng)“下手”

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，夏天穿著“回力”球鞋踢球，冬天穿“黑龍”冰刀鞋溜冰。在20世紀(jì)七十年代到九十年代的北方，擁有這“兩雙鞋”的男孩子們一定是最潮最有范兒的一群人。后來(lái)，冬天可以取樂(lè)的消遣多了，能免費(fèi)滑冰的地方越來(lái)越少，那群“最潮”的男孩子也成家立業(yè)，那雙冰鞋也漸漸地在雜物間落滿(mǎn)了灰，最終賣(mài)給了收廢品的大爺。

　　時(shí)光飛逝，又到滑冰、滑雪的季節(jié)，走進(jìn)滑雪場(chǎng)溜冰場(chǎng)的那群“老男孩”，看到那個(gè)熟悉又親切的品牌：“黑龍”冰鞋又回來(lái)了。

　　“黑龍”回來(lái)了，但是并沒(méi)有帶著“老男孩們”記憶里的溜冰鞋。消費(fèi)者念舊，企業(yè)可不能“念舊”。查詢(xún)“黑龍”最新的產(chǎn)品手冊(cè)，幾乎涵蓋冰雪運(yùn)動(dòng)所有的運(yùn)動(dòng)裝備及護(hù)具。以青年款冰球裝備為例，除了冰鞋、球桿、頭盔、手套、護(hù)膝、護(hù)肘，還有護(hù)喉和防摔褲。冰鞋也分為初級(jí)、普及、高級(jí)、兒童等多個(gè)細(xì)分品類(lèi)，更有不同風(fēng)格花色設(shè)計(jì)供消費(fèi)者選擇。

　　“黑龍”這次回來(lái)，當(dāng)是有備而來(lái)。

　　“黑龍”輝煌上世紀(jì) 破產(chǎn)重組新規(guī)劃

　　“黑龍”不只是黑龍江省的名牌，這個(gè)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)冰鞋的企業(yè)在20世紀(jì)后半葉代表了中國(guó)冰鞋的最高水準(zhǔn)，也曾享譽(yù)全球。1951年，伴隨東北老工業(yè)基地的建設(shè)，國(guó)營(yíng)黑龍江五金廠宣告成立。3年后，由于國(guó)家冰上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展需求，工廠決定試制冰刀，當(dāng)年10月冰刀試制成功，以“黑龍江”命名。

　　1958年秋季廣交會(huì)冰刀對(duì)比試驗(yàn)，“黑龍江”牌冰刀將挪威生產(chǎn)的冰刀砍出豁口，黑龍冰刀“一戰(zhàn)成名”，開(kāi)始出口海外20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1992年，以齊齊哈爾冰刀公司為核心企業(yè)組建了黑龍集團(tuán)。作為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)聞名的集團(tuán)企業(yè)，黑龍集團(tuán)在上世紀(jì)末上市，并將繁盛持續(xù)到新千年。但隨著市場(chǎng)變遷以及老牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、機(jī)制體制等原因，效益逐年下滑，最終于2011年10月宣告破產(chǎn)，第二年，齊齊哈爾黑龍冰刀制造有限公司停產(chǎn)。

　　白酒、獵槍和冰刀鞋曾是齊齊哈爾這個(gè)城市的名片產(chǎn)品。“黑龍冰刀”的停產(chǎn)不只是消費(fèi)者惋惜，當(dāng)?shù)卣蚕Ｍ苡衅髽I(yè)或者個(gè)人能把“黑龍”這個(gè)品牌保留下來(lái)，以待重新崛起，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。于是，齊齊哈爾黑龍冰刀制造股份有限公司成立，“黑龍”也從原本的國(guó)有地方企業(yè)進(jìn)入私企時(shí)代。2012至2015年公司對(duì)內(nèi)重組規(guī)劃，2015年4月，正式對(duì)外宣布“黑龍”品牌回歸。6月6日，車(chē)間恢復(fù)生產(chǎn)。

　　7月31日，北京張家口申辦冬奧成功的喜訊傳來(lái)。“‘黑龍’選擇一個(gè)特別妙的時(shí)間回歸，這是我們意料之外的巧合。”公司銷(xiāo)售部部長(zhǎng)王博說(shuō)，“但是我們是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備籌劃的，從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)線(xiàn)規(guī)劃，這些事從收購(gòu)開(kāi)始就一直在做，一直到今天仍在繼續(xù)。”

　　吸洋技術(shù)重視研發(fā) 瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)

　　“‘黑龍’離開(kāi)的那5年，聽(tīng)起來(lái)不長(zhǎng)，但是那時(shí)正是國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)飛速發(fā)展的5年。技術(shù)飛速進(jìn)步，設(shè)計(jì)概念也迅速變更。而我們這次回來(lái)不單單只做冰鞋和輪滑鞋，拓展新的產(chǎn)品線(xiàn)必然對(duì)技術(shù)和人才有更高的要求。”王博介紹，“黑龍”品牌回歸的布局是冰雪運(yùn)動(dòng)全線(xiàn)裝備，從運(yùn)動(dòng)鞋服護(hù)具到場(chǎng)館圍擋、造雪、制冰裝備，每一條線(xiàn)都經(jīng)過(guò)重新規(guī)劃。一方面與哈爾濱工業(yè)大學(xué)、黑龍江大學(xué)等高校成立實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)，另一方面引進(jìn)國(guó)外知名品牌的技術(shù)，以便在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

　　王博介紹，“黑龍”和多個(gè)國(guó)外知名品牌合作，包含技術(shù)引進(jìn)以及設(shè)計(jì)方案引進(jìn)。“我們的滑雪板就是用美國(guó)波士頓品牌的技術(shù)。畢竟滑冰滑雪是偏極限的運(yùn)動(dòng)，有一定危險(xiǎn)系數(shù)，引進(jìn)更成熟的大品牌技術(shù)能保證質(zhì)量，也是對(duì)使用者的安全負(fù)責(zé)。”

　　技術(shù)引進(jìn)也必然導(dǎo)致成本增加，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是品牌發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。“我們也意識(shí)到這點(diǎn)，所以在2016年建立了研發(fā)工作室，和哈爾濱工業(yè)大學(xué)、黑龍江大學(xué)等高校合作。公司與哈爾濱工業(yè)大學(xué)合作，購(gòu)進(jìn)年產(chǎn)300萬(wàn)副的機(jī)器人智能化冰刀生產(chǎn)線(xiàn)，推進(jìn)技術(shù)及產(chǎn)品升級(jí)，以確保生產(chǎn)效率更高，產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定。此外，我們還積極參與組建中國(guó)冰雪企業(yè)聯(lián)盟，希望推進(jìn)行業(yè)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制定。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)這一塊基本處于空白，都是用的歐洲標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)機(jī)構(gòu)也在國(guó)外。行業(yè)發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)一定要跟上。”

　　年增量百分之五十 品牌價(jià)值更待挖掘

　　“年流水增量超過(guò)50%。”是“黑龍”從2015年年中回復(fù)生產(chǎn)到2017年年末這段時(shí)間交出的答卷。王博認(rèn)為這個(gè)增長(zhǎng)勢(shì)頭會(huì)持續(xù)到2022年冬奧會(huì)。或者速度還會(huì)更快。“這兩年我們工作的重點(diǎn)還是圍繞研發(fā)推新品、生產(chǎn)線(xiàn)改造和技術(shù)改造。銷(xiāo)售渠道方面還是以學(xué)校、場(chǎng)館、俱樂(lè)部等采購(gòu)為主，零售領(lǐng)域力度不大。等基礎(chǔ)再夯實(shí)，技術(shù)改造和生產(chǎn)線(xiàn)改造全部完成后，就可以全力以赴拓展市場(chǎng)了。”

　　“黑龍”回歸市場(chǎng)定位中高端，但產(chǎn)品定價(jià)基本符合大眾向消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。以冰鞋為例，從入門(mén)級(jí)的200元到發(fā)燒級(jí)的5000元，也符合民族品牌親民接地氣的形象。是否考慮進(jìn)軍專(zhuān)業(yè)競(jìng)技裝備?對(duì)此王博表示，“競(jìng)技裝備的研發(fā)要求和大眾類(lèi)產(chǎn)品相比有更高的臺(tái)階，技術(shù)設(shè)備和資格認(rèn)證要求目前也不夠完善。不過(guò)現(xiàn)在我們已經(jīng)和一些冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員合作，嘗試競(jìng)技品，私人定制也流行。”

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