阿迪達斯限量版球鞋為何這次搶鞋盛況空前？

　　據世界服裝鞋帽網了解，這款限量版運動鞋名為EQT-Support93/Berlin，它的最大賣點在于鞋舌處縫有定制版柏林公交系統年票，穿上便可以在2018年內免費乘坐柏林中心區域的地鐵、巴士和電車，等同于一張免費公交卡。

　　由于意義特殊，這款鞋在發售當天就全部售罄。盡管諸如耐克和阿迪達斯的限量版球鞋一向難買，但這次搶鞋的盛況依然令人感到驚訝。

鞋舌處縫有定制版柏林公交年票

　　實際上，這雙鞋子的誕生是為了慶祝柏林公共交通公司BVG成立90周年。雙方聯合推出500雙限量款運動鞋，售價為180歐元(約合人民幣1413元)，其車票功能從2018年1月16日持續到12月31日。

　　根據市場售價，一張BVG公交年票的費用為728歐元(約合人民幣5716元)。換言之，購買者在獲得一雙新鞋的同時還節省了上百歐元的交通費，這對于柏林市民來說，無疑是一筆劃算的買賣。

　　除此之外，這款鞋的外型設計靈感來源于德國柏林地鐵，鞋幫內側的迷彩花紋模仿了柏林地鐵座椅上的圖案，黃黑相間的鞋帶則是參考柏林地鐵車廂的顏色。

　　500雙球鞋于1月16日正式上市，但發售地點僅有柏林當地的兩家門店。德國媒體報道稱，早在1月13日，兩家商店外已經有人開始排隊，不乏搭敞篷通宵等候的狂熱消費者。直至1月16日早上正式開售，多達550人守候在店鋪門口。

　　這款鞋已經出現在eBay等二手平臺上，目前報價已經超過1000英鎊。路透社報道稱，一位逃課前來排隊買鞋的年輕人如愿以償，并且當場有買家出價850歐元求購他手中的這雙鞋子。

　　“這不是很酷嗎?今年慶祝90歲生日的柏林運輸公司成了時尚偶像，”柏林公共交通公司董事會主席西格麗德·尼庫塔公開說道。但沒有想象中方便的是，人們只有穿著這雙鞋搭乘公交系統才有效，只有一只鞋或者手提鞋子都被認為無效。

　　德國作為阿迪達斯的品牌起源地，一直是其創意設計和營銷的大本營。2017年慕尼黑啤酒節，阿迪達斯為自己的經典款“Nchen”運動鞋做出特別設計，其鞋面皮革被涂上特別材料，可以確保鞋子不會被啤酒以及嘔吐物玷污，阿迪達斯將其稱作是“為啤酒節準備的完美運動鞋”。

　　除此之外，早在2001年，Adidas Originals全球首家概念店正是在柏林開業。不久之后，運動主題的Adidas Flagship Store Berlin同樣選址柏林。如今，將交通卡創意與這座德國城市相結合，德國品牌的選擇絲毫不讓人意外。

耐克的倫敦地鐵150周年合作款

　　不過，在運動用品市場的創新營銷領域，阿迪達斯絕不是第一個想到地鐵公交的品牌。早在2014年2月，耐克曾與倫敦地鐵合作推出Air Max特別款。以更受歡迎的Air Max 1和Air Max 90為原型，設計師采用倫敦地鐵常見的紅、金、黑和棕等四種顏色，并以地鐵車廂座位為靈感，將其拼接成格紋設計，以此紀念倫敦地鐵開通150周年。

　　但相較之下，阿迪達斯將鞋子與交通年票深度結合的主意，顯然更能讓人買賬。

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