安踏正在尋找更多可能性

　　穩(wěn)居國內(nèi)運動品牌頭把交椅之后，安踏正在尋找更多可能性。

　　布局職業(yè)足球領(lǐng)域成為這家本土企業(yè)的新嘗試，3月7日，安踏宣布成為中甲球隊浙江綠城的運動裝備贊助商，同時發(fā)布了該球隊2018賽季的主客場球衣設計。這是安踏第一次涉足職業(yè)足球俱樂部。

　　與中超聯(lián)賽球隊整體打包簽約裝備贊助商耐克不同，中甲聯(lián)賽并沒有統(tǒng)一運作，各俱樂部可以與不同運動品牌簽約裝備贊助合同，包括安踏、李寧和卡爾美等各類品牌。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2017年，中甲累計上座人次為186萬，整體較2016年提高了19.57%。但受足球市場環(huán)境、球隊戰(zhàn)績等因素影響，各俱樂部的上座情況嚴重不平衡——大連一方、石家莊永昌、武漢卓爾以及深圳佳兆業(yè)排名前四位，占中甲本賽季入場觀眾人數(shù)的50.43%，安踏此次贊助的浙江綠城，則在16支隊伍中大約排在中間位置。

安踏設計的浙江綠城球衣

　　浙江綠城作為一支老牌球隊，今年是俱樂部成立20周年。安踏發(fā)布的新賽季球衣中加入了關(guān)于20周年的設計——球衣胸前加入一枚特別版隊徽，刻有“1998-2018”與“20 Years”等字樣。此外，主場球衣延續(xù)俱樂部傳統(tǒng)的綠色外觀，客場球衣采用白色外觀。

20周年特別版隊徽

　　安踏這次為綠城俱樂部提供超過130種比賽、訓練和生活裝備，包括比賽服、訓練服、風雨衣、羽絨服、背包和拉桿箱等。新賽季，安踏騰空狀的品牌標志，將隨浙江綠城出現(xiàn)在賽場上。

　　實際上，安踏進入足球市場僅兩年半的時間。2015年10月，安踏發(fā)布“只管去踢”足球戰(zhàn)略，宣布正式進軍足球市場。該公司足球品類推廣負責人鄭業(yè)欣表示，安踏足球三大計劃包括青少年賽事計劃、教練員培訓計劃以及裝備計劃。與此同時，安踏簽約恒大足球隊隊長、亞洲足球先生鄭智出任推廣大使。

　　在此之前，安踏進軍足球市場的重點放在青少年領(lǐng)域，包括建立青少年足球聯(lián)賽、推出訓練營和足球嘉年華活動等系列足球推廣活動。而在產(chǎn)品領(lǐng)域，安踏最主要的足球產(chǎn)品是雄獅一代和二代戰(zhàn)靴。

安踏“雄獅”足球鞋

　　2015年公布足球戰(zhàn)略的同時，安踏董事局主席兼CEO丁世忠曾表示，除了支持國內(nèi)足球事業(yè)發(fā)展，安踏的目標是在未來三年到五年內(nèi)做到國內(nèi)足球市場占有率第一。

　　如今兩年已經(jīng)過去，安踏首次試水職業(yè)足球俱樂部，或?qū)⒂幸獯蠓鶖U張足球戰(zhàn)略上的投資，加碼這項全球第一大運動。但要想在俱樂部贊助領(lǐng)域獲得大量關(guān)注度和回報，顯然不是一時半會的事情。

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