耐克在美國年輕人中的地位正面臨壓力

　　根據針對美國各地高中6000多名青少年調查數據顯示，耐克作為美國年輕人中最受歡迎品牌的地位正面臨壓力。

　　這一調查來自投資銀行Piper Jaffray，該機構自2001年以來一直在青少年人群中追蹤調查他們的品牌喜好和消費情況，每半年發布一項名為《青少年評估(Taking Stock with Teens)》的調查報告。資深研究分析師Erinn Murphy在接受記者采訪時表示，該公司的最新報告顯示，青少年對耐克的喜愛程度出現近些年來的首次下滑。

　　該機構根據青少年對其偏愛的品牌和趨勢的投票來計算品牌在青少年的“心理份額”，在這項調查中，耐克仍然是服裝和鞋類的頂級品牌，。伴隨著耐克影響力的下降，其他品牌均取得了強勢增長。

　　例如，阿迪達斯就在耐克的地盤上繼續蓬勃發展。無論是在不同年齡層還是收入水平上，阿迪達斯都在青少年群體中取得了增長。

　　但更大的意外，是街頭服飾及其附屬品牌的發展勢頭，尤其是Vans和Supreme。過去幾年，街頭服飾已經成為時尚界的一股強大力量。它與嘻哈、滑板等聯系密切，街頭服飾對休閑款的關注，使得它們在年輕一代的消費者中尤其受歡迎。

　　據世界服裝鞋帽網了解，耐克一直努力將自己與街頭時尚品牌聯系在一起，比如與時裝設計師維吉爾?阿布洛(Virgil Abloh)實現了合作，后者是路易威登男裝部的新任創意總監。他重新設計的耐克運動鞋備受歡迎，但限量發行。但總體而言，街頭服飾的發展對Vans、Supreme甚至是阿迪達斯等品牌的幫助更大。阿迪達斯在讓復古、休閑和時尚風格鞋款的銷售方面取得了不俗的成績，而耐克仍然主要強調球鞋的性能。事實上，這項調查顯示，阿迪達斯是唯一最大的贏家。

　　耐克和阿迪達斯都因為屬于運動品牌而獲益。目前，運動品牌在青少年群體中的受歡迎程度總體上仍高于歷史平均水平。在高收入的女性中，Lululemon和緊身長褲處在時尚潮流最前線。在Piper Jaffray過去的四次青少年調查中，有三次都把這兩個評為最受歡迎的潮流。不過，作為運動品牌并不能保證一定會受到青少年的青睞。Under Armour的“心理份額”就出現了下降。

　　Piper Jaffray對耐克的態度難以讓投資者放心。盡管耐克最近一再聲稱公司在北美不再掙扎，但Piper Jaffray表示，至少青少年的情緒還沒有反映出大的轉變。報告中說：“我們認為，在這個地區回歸增長的水平可能比投資者預期的低得多。”

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