2018年中國運動鞋市場分析 增長樂觀前景更佳

　　運動鞋市場發展樂觀，增長亮眼

　　我國運動鞋服市場發展起源于20世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家;到90年代后期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內運動鞋市場逐漸覺醒。

　　進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經歷了迅猛發展階段。運動鞋具有功能性與專業性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

　　直到2011-2013年，運動鞋行業陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復。2016年以來，在全民健身上升為國家戰略的契機下，運動鞋市場正進入到一個新的增長期中。

　　數據顯示，2017年，我國運動鞋服市場規模達到2037億元，其中運動服裝市場規模1012億元，規模占比為49.68%;運動鞋市場規模1025億元，規模占比為50.32%。運動鞋市場規模占比明顯處于上升趨勢，近期國產潮鞋在網絡上的網紅款、爆款也說明市場對運動鞋的追捧。

　　行業集中度高，CR5已達68.9%

　　運動鞋市場與運動鞋服競爭格局基本一致，2012-2017年，我國運動鞋服行業CR5由58.6%升至68.9%，CR10由47.4%升至53.9%，行業集中度明顯高于服裝整體及細分領域，且仍在提升。一方面，相比于其他品類，運動鞋服更突出功能性特點，行業進入壁壘相對比較高;而且終端消費需求趨同性強，更容易產生規模效應。

　　另一方面，營銷對于運動鞋銷售具明顯促進作用，FILA“起死回生”即得益于成功的營銷策略，但優質體育營銷資源如熱門運動項目明星、頂級賽事等非常稀缺，往往被龍頭品牌率先搶占。

　　具體品牌方面，2012-2017年，運動行業市占率前二十品牌中，國外品牌市占率合計由34.6%升至49.8%，而本土品牌由40.6%降至32.3%，2013年起國外品牌市占率已超越本土品牌。

　　可以預見，對于運動鞋市場來說，未來行業競爭的結果必然遵循著馬太效應，即出現“強者愈強，弱者愈弱”的局面。隨著行業市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產品。那些國際品牌(如耐克、阿迪達斯等)和國內的一線品牌(如安踏、李寧等)，將會憑借自身優勢，獲得大量基礎性消費群體。而對于那些二三線品牌來說，將會面臨來自國際品牌和國內一線品牌的雙重壓力，其生存壓力將會越來越大。

　　馬拉松運動興起，跑步鞋前景更佳

　　近年來，我國馬拉松比賽呈現迅猛發展，馬拉松賽事舉辦數量從2011年的22場迅速增長到2017年的1102場，7年間賽事總量翻了50倍之多，年均復合增長率達到120%。

　　從參與人數來看，2017年的1102場規模賽事達到498萬人次的參賽規模，比2016年的280萬增長了77.9%。其中全程馬拉松賽事的參賽人次最高，各項目組別的參賽人次突破了235萬人次，其次為半程馬拉松賽事，各項目組別參賽人次突破了134萬人次。

　　預計到2020年，全國馬拉松規模賽事將超過1900場，中國田徑協會認證賽事達到350場，各類路跑賽事參賽人數超過1000萬人次。而據調查，40%左右的跑者擁有3至4雙跑鞋。因此，隨著馬拉松賽事的持續火熱以及消費者對跑步的熱衷，未來跑步鞋市場或將保持增長趨勢，并成為運動鞋市場的下一個增長點。