中國運動鞋市場仍有增長空間

　　中國運動鞋市場規(guī)模已超千億

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2010年以來，全球運動鞋服規(guī)模穩(wěn)定增長，品類地位愈加重要。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，全球運動鞋服銷售規(guī)模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國仍是全球運動鞋服最大市場，2017年占比達36%;中國緊隨其后，占比約為10.5%。

　　在運動鞋服市場快速增長下，全球運動鞋市場規(guī)模同樣穩(wěn)步擴張。根據(jù)Statistic數(shù)據(jù)，2016年，全球運動鞋市場規(guī)模已達到1126.38億美元，同比增長12.88%，遠高于同期運動鞋服市場增速;2018年預(yù)計在1213億美元左右。

　　分區(qū)域來看，全球運動鞋產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等;另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。

　　在這兩類地區(qū)中，憑著當(dāng)?shù)鼐用袷杖朐黾印⑦\動意識提升、品牌化需求養(yǎng)成等利好因素，以中國為主的新興市場成為全球運動鞋增長的主要引擎。

　　我國運動鞋行業(yè)最早可追溯到計劃經(jīng)濟時代，當(dāng)時以硫化鞋為主，冷粘鞋屬剛剛起步，標(biāo)準(zhǔn)化程度很低，生產(chǎn)設(shè)備簡陋，在行業(yè)內(nèi)占有極小的份額。改革開放后，中國運動鞋的生產(chǎn)研制從上海、天津等地迅速地向珠三角和長三角地區(qū)聚集，形成了以福建、廣東、浙江、山東、江蘇等省為代表的產(chǎn)業(yè)集群。

　　21世紀(jì)以來，全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點，運動鞋成為我國服裝領(lǐng)域中增長最為亮眼的品類之一。直到2011-2013年，運動鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復(fù)。

　　2016年開始，隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設(shè)施的完善，運動鞋行業(yè)進入一個新的增長期。2017年，我國運動鞋市場規(guī)模已超過千億，達1025億元。

　　此外，運動鞋是勞動密集型產(chǎn)品，憑著廉價勞動力成本優(yōu)勢，我國還成為了全球最大的運動鞋生產(chǎn)國和出口國，2017年全國運動鞋產(chǎn)量超過10以雙。但隨著用工成本的逐漸提高，勞動力成本優(yōu)勢逐漸減弱，國際運動鞋行業(yè)出現(xiàn)向印度等更低廉勞動力國家轉(zhuǎn)移的趨勢。

　　中國運動鞋市場仍有增長空間

　　首先，與發(fā)達國家相比，我國人均運動鞋擁有量較低，還有很大提升空間。數(shù)據(jù)顯示，目前中國人均運動鞋擁有量為0.4雙，距美國人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠。未來隨著健康產(chǎn)業(yè)興盛，運動鞋消費市場有望再次迎來增長。

　　其次，盡管目前國內(nèi)運動鞋市場已是品牌眾多、競爭激烈，但多集中在在中低檔運動鞋市場，真正在中高檔市場具有特別強大的品牌影響力和占據(jù)市場高份額的品牌仍然屈指可數(shù)，這其中蘊藏著巨大的機遇。一旦國產(chǎn)品牌成功介入中高端市場，運動鞋行業(yè)整體規(guī)模也將得以繼續(xù)擴張。

　　最后，新興技術(shù)的應(yīng)用將推動運動鞋行業(yè)進一步發(fā)展。例如，3D打印作為頗具創(chuàng)造性的新技術(shù)，對于運動鞋品設(shè)計領(lǐng)域具有重大意義，能夠幫助設(shè)計師們更簡單方便地制造設(shè)計運動鞋類用品原型及其藝術(shù)。而且，3D技術(shù)可以輕松定制產(chǎn)品，這使得它成為時尚運動鞋業(yè)的理想工具。可以預(yù)見，作為一種全新的制造方式，3D打印技術(shù)將給傳統(tǒng)的運動鞋制造產(chǎn)業(yè)及其市場形態(tài)帶來深遠的影響。

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