李寧重啟大平臺(tái)戰(zhàn)略：籌劃10年，投資電競(jìng)只是開(kāi)局

　　2019年1月，非凡中國(guó)宣布已收購(gòu)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)戰(zhàn)隊(duì)Snake，布局電競(jìng)，震動(dòng)業(yè)界。很多人第一次知道，“體操王子”李寧本人擔(dān)任該公司CEO。

　　“我們關(guān)注電競(jìng)領(lǐng)域已經(jīng)兩年了，一直在跟進(jìn)，剛好有這樣機(jī)會(huì)，我們就做出了投資決定。”李寧告訴記者，電競(jìng)領(lǐng)域的商業(yè)模式日漸成熟，現(xiàn)在正是投資的時(shí)機(jī)。

　　然而，收購(gòu)Snake俱樂(lè)部，只是非凡中國(guó)發(fā)力的一個(gè)序曲。

　　李寧本人很少公開(kāi)談及該公司業(yè)務(wù)，近日，他接受記者專(zhuān)訪，詳細(xì)講述了個(gè)人有關(guān)非凡中國(guó)的抱負(fù)，他將后者定義為其發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái)——約250億港幣市值的李寧公司是其中一個(gè)子集，并表示在締造李寧品牌30年后，2019年將集中更多精力和資源用于拓展非凡中國(guó)的新事業(yè)。

　　十年籌謀

　　李寧對(duì)于非凡中國(guó)的布局，已差不多謀劃10年。

　　2010年，李寧入主香港上市公司快意節(jié)能(08032.HK)，即準(zhǔn)備整合其個(gè)人以及李寧品牌的資源，打造一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的大平臺(tái)。當(dāng)時(shí)，李寧公司在內(nèi)地收入剛剛超過(guò)阿迪達(dá)斯，業(yè)績(jī)連創(chuàng)新高。

　　在其構(gòu)想中，非凡中國(guó)會(huì)有兩大業(yè)務(wù)：其一是經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)目的地和運(yùn)動(dòng)人群，涉及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)、運(yùn)動(dòng)人群的培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)賽事的組織等，也包括像Snake戰(zhàn)隊(duì)這類(lèi)稀缺的體育資源;其二是運(yùn)動(dòng)類(lèi)消費(fèi)品，涉及鞋服、食品和飲料等，同時(shí)，非凡中國(guó)也是李寧公司的主要股東。

　　“我們?cè)谙M(fèi)品領(lǐng)域有(李寧公司)這樣基礎(chǔ)資源，我個(gè)人也有很多體育資源，發(fā)揮出來(lái)可以創(chuàng)造巨大的價(jià)值?！崩顚幐嬖V《21CBR》，他個(gè)人一度逐步淡出李寧公司的日常運(yùn)營(yíng)，即希望集中精力探索非凡中國(guó)的模式。

　　2010年起，李寧開(kāi)始整合體育資源，將旗下的運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、國(guó)家體操隊(duì)和跳水隊(duì)的商業(yè)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，注入到非凡中國(guó)，并于2013年獲得CUBA(中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽)的商業(yè)推廣權(quán)，后又布局李寧10K跑聯(lián)賽等自主賽事;2012年，非凡中國(guó)成為李寧公司持股達(dá)到25%的大股東(計(jì)及可換股證券的股權(quán)及其構(gòu)成的攤薄，現(xiàn)持股比例約22%)。

　　同時(shí)，李寧也嘗試將體育社區(qū)開(kāi)發(fā)孵化為核心業(yè)務(wù)，其中關(guān)鍵布局為全民健身綜合體項(xiàng)目“李寧體育園”。

　　李寧體育園的模型起始于公益項(xiàng)目，約10年前，鑒于家鄉(xiāng)廣西缺乏大眾健身場(chǎng)館，李寧個(gè)人在南寧市捐助了一座體育公園，在設(shè)計(jì)中植入了其個(gè)人大眾娛樂(lè)健身的理念，去除了常規(guī)競(jìng)技場(chǎng)館觀眾座椅等設(shè)施，80%以上的面積全部用作運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，項(xiàng)目于2011年正式啟用，人流量迅速攀升，這讓李寧看到了“用商業(yè)形式進(jìn)行復(fù)制”的機(jī)會(huì)。

　　然而，非凡中國(guó)的發(fā)展大計(jì)，在2012年戛然而止。由于體育用品行業(yè)陷入庫(kù)存危機(jī)，李寧個(gè)人不得不調(diào)整工作重心，深度參與李寧公司轉(zhuǎn)型，并于2014年底親自出任代理CEO，在非凡中國(guó)投入的精力非常有限。作為大股東，非凡中國(guó)以認(rèn)購(gòu)增發(fā)股份、收購(gòu)紅雙喜股權(quán)等方式，將大量財(cái)務(wù)資源用于支持李寧公司，締造旗艦平臺(tái)的計(jì)劃擱置下來(lái)。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年-2015年，非凡中國(guó)自身業(yè)務(wù)的營(yíng)收，一直徘徊在1.1億-1.5億港幣。直到2015年底，首個(gè)由非凡中國(guó)管理及運(yùn)營(yíng)的揚(yáng)州體育園開(kāi)園，業(yè)務(wù)規(guī)模才開(kāi)始有了起色。不過(guò)，截至2018年底，公司只運(yùn)營(yíng)了3個(gè)李寧體育園/李寧運(yùn)動(dòng)中心項(xiàng)目，分別位于揚(yáng)州、臨沂和寧波。

　　2018年以來(lái)，李寧公司轉(zhuǎn)型漸入佳境，成為新一代年輕人的國(guó)風(fēng)系潮牌，業(yè)績(jī)快速回暖，“李寧公司已走到一個(gè)發(fā)展新階段，團(tuán)隊(duì)非常穩(wěn)固，今年我會(huì)花更多的精力，將更多資源用于發(fā)展非凡中國(guó)的業(yè)務(wù)。”李寧告訴記者。正是在這種背景下，他決定重啟非凡中國(guó)的平臺(tái)發(fā)展計(jì)劃，產(chǎn)生了Snake戰(zhàn)隊(duì)的并購(gòu)行動(dòng)。

　　“人、貨、場(chǎng)”構(gòu)想

　　就非凡中國(guó)現(xiàn)有業(yè)務(wù)組合而言，李寧體育園是最具想象力的業(yè)務(wù)。

　　據(jù)李寧介紹，李寧體育園采用“輕資產(chǎn)”的運(yùn)作模式，土地和硬件設(shè)施投入，主要由政府或者第三方機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，然后將項(xiàng)目交付給非凡中國(guó)委托運(yùn)營(yíng)，由后者向大眾提供體驗(yàn)服務(wù)、培訓(xùn)、賽事組織等，一般委托期限為20-30年。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)會(huì)前期參與場(chǎng)館的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，植入對(duì)于大眾體育的理解，比如，強(qiáng)調(diào)內(nèi)部設(shè)計(jì)的開(kāi)放度，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)人群的相互交流。

　　在合作中，非凡中國(guó)的收入，主要來(lái)自場(chǎng)地使用、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、賽事活動(dòng)、商業(yè)設(shè)施租賃以及運(yùn)動(dòng)用品、餐食飲料的銷(xiāo)售。據(jù)李寧透露，以南寧的李寧體育園(并未歸屬于非凡中國(guó))為例，一年大概能產(chǎn)生5000萬(wàn)左右收入，此外，各地政府也會(huì)根據(jù)運(yùn)營(yíng)狀況，給予適當(dāng)補(bǔ)貼以保證場(chǎng)館得以運(yùn)營(yíng)。

　　基于體育園運(yùn)營(yíng)，也會(huì)創(chuàng)造其他的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，其中包括地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，比如揚(yáng)州的體育園，非凡中國(guó)于2015年7月，以1.68億人民幣在臨近收購(gòu)了一塊2.33萬(wàn)平米的土地，用于物業(yè)開(kāi)發(fā)。不過(guò)，李寧強(qiáng)調(diào)，這是順勢(shì)而為的事情，體育園以輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)為主，即便有合適的機(jī)會(huì)，也主要交由地產(chǎn)的合作伙伴完成。

　　公開(kāi)資料顯示，2015年8月，非凡中國(guó)以3.21億元認(rèn)購(gòu)了中信置業(yè)29%的股權(quán)，2017年9月，又與中國(guó)華融旗下的華融置業(yè)共同成立體育文化產(chǎn)業(yè)基金，規(guī)模15億元人民幣，用以發(fā)展體育社區(qū)項(xiàng)目;根據(jù)媒體報(bào)道，杭州李寧體育園于2018年4月奠基，合作伙伴則有中建國(guó)際和中建八局。

　　2018年后，李寧體育園的復(fù)制速度明顯提速，除了杭州項(xiàng)目啟動(dòng)，并披露已與昆明、嘉興、臨沂、株洲等政府或相關(guān)主體簽署框架協(xié)議。2018年前三季度，公司收入同比增加260%，其中社區(qū)發(fā)展業(yè)務(wù)收入為5.859億港元，同比增長(zhǎng)273.4%。

　　李寧告訴記者，未來(lái)三年，將會(huì)加速李寧體育園的拓展。他認(rèn)為，由于政府推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的政策實(shí)施以及民眾體育消費(fèi)意愿提升，中長(zhǎng)期內(nèi)，體育園數(shù)量達(dá)到數(shù)十個(gè)甚至上百個(gè)是完全有可能的，并透露希望能并購(gòu)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，拓展可運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)館項(xiàng)目，以擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)目的地的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。

　　據(jù)了解，南寧李寧體育園人流量400萬(wàn)人次，揚(yáng)州李寧體育園年人流也達(dá)到百萬(wàn)人次，一旦形成規(guī)模化網(wǎng)絡(luò)，以及大量活動(dòng)賽事的組織運(yùn)營(yíng)，非凡中國(guó)將在線下聚集非?？捎^的人流，同時(shí)，借由Snake的并購(gòu)，也將能在線上影響到數(shù)以?xún)|計(jì)的年輕人群。據(jù)介紹，現(xiàn)在中國(guó)有五六億人電子游戲的用戶，25歲以下的大概占40%，這一人群蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，比如，2018年，李寧品牌和EDG電競(jìng)俱樂(lè)部的聯(lián)名款產(chǎn)品，線上發(fā)售7分鐘即售罄。

　　“體育園輻射的是中國(guó)城市最有活力的、最愿意消費(fèi)群體，他們喜歡體育，追求休閑和娛樂(lè)，我們運(yùn)營(yíng)好這個(gè)群體，在發(fā)展體育消費(fèi)品方面，也會(huì)有大量的機(jī)會(huì)?！崩顚幐嬖V記者，除了持股的李寧公司專(zhuān)注在體育用品領(lǐng)域，非凡中國(guó)也正尋求標(biāo)的，考慮以并購(gòu)方式進(jìn)入健康運(yùn)動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)品領(lǐng)域。

　　借由運(yùn)動(dòng)人群的經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)品業(yè)務(wù)的布局以及大量體育場(chǎng)景的滲透，李寧構(gòu)想的非凡中國(guó)，某種意義上，打造的是一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域“人、貨、場(chǎng)”的新生態(tài)。

　　李寧認(rèn)為，非凡中國(guó)的平臺(tái)計(jì)劃也將有利于李寧公司，“我在李寧公司最重要的管理職責(zé)，就是要形成一個(gè)合理的業(yè)務(wù)布局，我們安安心心在體育用品行業(yè)做了30年，但是，中國(guó)市場(chǎng)變化巨大，隨時(shí)會(huì)擠壓專(zhuān)業(yè)公司的成長(zhǎng)空間，如果在一個(gè)平臺(tái)架構(gòu)下有其他資源，隨時(shí)可以與之互動(dòng)，這才是最理想的?！?/p>