阿迪達斯、耐克、安德瑪，誰會是投資者的心頭好？

　　阿迪達斯(Adidas)，耐克(NIKE)和安德瑪(Under Armour )公司是競爭激烈的運動服裝行業的三大零售商。每個公司都在這一不斷發展和不斷創新的行業中占據了令人印象深刻的市場份額。

　　阿迪達斯

　　阿迪達斯總部位于德國黑措根奧拉赫，并在美國以美國存托憑證(ADR)進行交易。作為ADR，阿迪達斯使美國投資者更容易購買該公司的股票。截至2019年4月，該公司的市值接近494億美元，2018年12個月收入為259億美元。2019年4月的股票價格為每股124美元，市盈率(P / E)超過25。公司股息收益率約為1.5%。

　　阿迪達斯在歐洲國家擁有更成熟的市場。阿迪達斯集團還擁有另外兩個廣受認可的田徑運動品牌：Reebok和TaylorMade。雖然阿迪達斯最初被稱為足球品牌，但其對這些其他品牌的所有權使其成為運動服裝和商品市場的多元化參與者。

　　阿迪達斯預計到2020年其收入將每年增加15%。它計劃通過投資提高新產品上市速度的來實現這一增長，并使公司能夠更快地適應市場需求。在戰略上該公司寄希望于全球不斷增長的城市人口。

　　耐克

　　耐克是這三家公司中規模最大的公司，也許是品牌知名度最高的公司。耐克公司總部位于俄勒岡州比弗頓市，截至2019年2月底，市值約為1,326億美元，2018年12個月銷售額超過387億美元。截至2019年3月，耐克的股價為84美元，其市盈率為32.9。股息收益率為1%。

　　耐克在全球占據主導地位;特別是，它在北美運動服裝行業中占據著最大的市場份額。近年來，該公司已做出重大努力，以修復公眾對新興市場勞工實踐的負面看法。耐克公司以耐克這一品牌銷售其大部分產品，但它也擁有較小的利基品牌，如喬丹和匡威。該公司計劃大幅增加發達市場的直接銷售和電子商務收入。該公司還注意到了中國及其以女性為重點的產品線的巨大增長機會。

　　安德瑪

　　安德瑪是三只股票中最年輕的一只，于2005年上市。雖然該公司過去十年的增長非常顯著，但卻是三家公司中規模最小的一家。截至2018年12月，Under Armour的市值約為85.4億美元，218年12個月的收入為51.9億美元。在2019年4月初，該股票的市盈率約為每股21美元，市盈率約為81。作為一家年輕的成長階段公司，該股票目前尚不支付股息。

　　安德瑪自首次公開募股(IPO)以來的收入和凈收入增長呈指數增長，股票價格大幅上漲為早期投資者帶來了豐厚的回報。從美國足球市場的一個利基開始，以銷售吸濕排汗貼身衣而聞名，該公司一直在尋找進入這一成熟市場的產品的方法。它往往會吸引年輕的細分市場，而且它的產品價格往往更能體現其創新材料和設計質量。

　　與耐克的規模相比，安德瑪似乎有很大的發展空間。安德瑪預計鞋類銷售將大幅增長，而直接向消費者銷售的額外收入也將增加。該公司還將繼續進入新市場，最近聘請了一支才華橫溢的團隊，以啟動進入戶外性能服裝市場的計劃。盡管期望值很高，但最近的歷史經驗表明安德瑪成功的難度很大。

　　競爭局勢

　　耐克是業內巨頭，也是損失最慘重的一家。 不過該公司的增長預測仍然是積極的。像安德瑪這樣的競爭對手將繼續保持創新，試圖從耐克手中搶奪市場份額，年輕一代的買家可能會表現出偏好小眾品牌的傾向，他們可以通過網上購物輕松獲得這些商品。

　　阿迪達斯在海內外市場領域占據了一席之地，與競爭對手相比，它具有顯著的品牌忠誠度。然而，該公司并沒有推廣其贊助的高水平運動員，與其他兩家公司相比，這可能會損害其感知價值。

　　安德瑪毫無疑問會在未來幾年內受到攻擊。它為所有主要體育項目的世界級運動員支付了高額的贊助費用，這將繼續保持其對一些最高性能，最新，最具創新性的服裝產品的認識。 安德瑪還收購了幾家健身應用公司，它正在尋求整合移動技術以鞏固其品牌。

　　在2019年該如何投資這幾家公司的股票?

　　盡管耐克公司的穩定性，規模和增長都表現良好，但是投資者應避免在2019年投資耐克。耐克是一家成熟的公司，其股價創下歷史新高。 這些股票價格似乎反映了其積極的增長目標。但是如果這些目標中的任何一個出現動搖，那么肯定會出現股價修正。

　　雖然阿迪達斯也是一家成熟的服裝公司，但2019年的定價似乎很有吸引力。 它的市盈率更加合理，它比耐克更有優勢。 阿迪達斯不太可能經歷指數級的股價增長，但按照目前的價格來說，它似乎是2019年投資不錯的選擇。

　　安德瑪進入2019年及以后將進入純增長階段。 該公司將在未來幾年內重點投資支持該品牌的關鍵領域。 雖然幾年前成為買入更棒，但就目前來說，這只股票在股價上仍有很大的上漲空間。