阿迪達(dá)斯、耐克、安德瑪，誰(shuí)會(huì)是投資者的心頭好？

　　阿迪達(dá)斯(Adidas)，耐克(NIKE)和安德瑪(Under Armour )公司是競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的三大零售商。每個(gè)公司都在這一不斷發(fā)展和不斷創(chuàng)新的行業(yè)中占據(jù)了令人印象深刻的市場(chǎng)份額。

　　阿迪達(dá)斯

　　阿迪達(dá)斯總部位于德國(guó)黑措根奧拉赫，并在美國(guó)以美國(guó)存托憑證(ADR)進(jìn)行交易。作為ADR，阿迪達(dá)斯使美國(guó)投資者更容易購(gòu)買(mǎi)該公司的股票。截至2019年4月，該公司的市值接近494億美元，2018年12個(gè)月收入為259億美元。2019年4月的股票價(jià)格為每股124美元，市盈率(P / E)超過(guò)25。公司股息收益率約為1.5%。

　　阿迪達(dá)斯在歐洲國(guó)家擁有更成熟的市場(chǎng)。阿迪達(dá)斯集團(tuán)還擁有另外兩個(gè)廣受認(rèn)可的田徑運(yùn)動(dòng)品牌：Reebok和TaylorMade。雖然阿迪達(dá)斯最初被稱為足球品牌，但其對(duì)這些其他品牌的所有權(quán)使其成為運(yùn)動(dòng)服裝和商品市場(chǎng)的多元化參與者。

　　阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)到2020年其收入將每年增加15%。它計(jì)劃通過(guò)投資提高新產(chǎn)品上市速度的來(lái)實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)，并使公司能夠更快地適應(yīng)市場(chǎng)需求。在戰(zhàn)略上該公司寄希望于全球不斷增長(zhǎng)的城市人口。

　　耐克

　　耐克是這三家公司中規(guī)模最大的公司，也許是品牌知名度最高的公司。耐克公司總部位于俄勒岡州比弗頓市，截至2019年2月底，市值約為1,326億美元，2018年12個(gè)月銷售額超過(guò)387億美元。截至2019年3月，耐克的股價(jià)為84美元，其市盈率為32.9。股息收益率為1%。

　　耐克在全球占據(jù)主導(dǎo)地位;特別是，它在北美運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)中占據(jù)著最大的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，該公司已做出重大努力，以修復(fù)公眾對(duì)新興市場(chǎng)勞工實(shí)踐的負(fù)面看法。耐克公司以耐克這一品牌銷售其大部分產(chǎn)品，但它也擁有較小的利基品牌，如喬丹和匡威。該公司計(jì)劃大幅增加發(fā)達(dá)市場(chǎng)的直接銷售和電子商務(wù)收入。該公司還注意到了中國(guó)及其以女性為重點(diǎn)的產(chǎn)品線的巨大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　安德瑪

　　安德瑪是三只股票中最年輕的一只，于2005年上市。雖然該公司過(guò)去十年的增長(zhǎng)非常顯著，但卻是三家公司中規(guī)模最小的一家。截至2018年12月，Under Armour的市值約為85.4億美元，218年12個(gè)月的收入為51.9億美元。在2019年4月初，該股票的市盈率約為每股21美元，市盈率約為81。作為一家年輕的成長(zhǎng)階段公司，該股票目前尚不支付股息。

　　安德瑪自首次公開(kāi)募股(IPO)以來(lái)的收入和凈收入增長(zhǎng)呈指數(shù)增長(zhǎng)，股票價(jià)格大幅上漲為早期投資者帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。從美國(guó)足球市場(chǎng)的一個(gè)利基開(kāi)始，以銷售吸濕排汗貼身衣而聞名，該公司一直在尋找進(jìn)入這一成熟市場(chǎng)的產(chǎn)品的方法。它往往會(huì)吸引年輕的細(xì)分市場(chǎng)，而且它的產(chǎn)品價(jià)格往往更能體現(xiàn)其創(chuàng)新材料和設(shè)計(jì)質(zhì)量。

　　與耐克的規(guī)模相比，安德瑪似乎有很大的發(fā)展空間。安德瑪預(yù)計(jì)鞋類銷售將大幅增長(zhǎng)，而直接向消費(fèi)者銷售的額外收入也將增加。該公司還將繼續(xù)進(jìn)入新市場(chǎng)，最近聘請(qǐng)了一支才華橫溢的團(tuán)隊(duì)，以啟動(dòng)進(jìn)入戶外性能服裝市場(chǎng)的計(jì)劃。盡管期望值很高，但最近的歷史經(jīng)驗(yàn)表明安德瑪成功的難度很大。

　　競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)

　　耐克是業(yè)內(nèi)巨頭，也是損失最慘重的一家。 不過(guò)該公司的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)仍然是積極的。像安德瑪這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將繼續(xù)保持創(chuàng)新，試圖從耐克手中搶奪市場(chǎng)份額，年輕一代的買(mǎi)家可能會(huì)表現(xiàn)出偏好小眾品牌的傾向，他們可以通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物輕松獲得這些商品。

　　阿迪達(dá)斯在海內(nèi)外市場(chǎng)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，它具有顯著的品牌忠誠(chéng)度。然而，該公司并沒(méi)有推廣其贊助的高水平運(yùn)動(dòng)員，與其他兩家公司相比，這可能會(huì)損害其感知價(jià)值。

　　安德瑪毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)受到攻擊。它為所有主要體育項(xiàng)目的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員支付了高額的贊助費(fèi)用，這將繼續(xù)保持其對(duì)一些最高性能，最新，最具創(chuàng)新性的服裝產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。 安德瑪還收購(gòu)了幾家健身應(yīng)用公司，它正在尋求整合移動(dòng)技術(shù)以鞏固其品牌。

　　在2019年該如何投資這幾家公司的股票?

　　盡管耐克公司的穩(wěn)定性，規(guī)模和增長(zhǎng)都表現(xiàn)良好，但是投資者應(yīng)避免在2019年投資耐克。耐克是一家成熟的公司，其股價(jià)創(chuàng)下歷史新高。 這些股票價(jià)格似乎反映了其積極的增長(zhǎng)目標(biāo)。但是如果這些目標(biāo)中的任何一個(gè)出現(xiàn)動(dòng)搖，那么肯定會(huì)出現(xiàn)股價(jià)修正。

　　雖然阿迪達(dá)斯也是一家成熟的服裝公司，但2019年的定價(jià)似乎很有吸引力。 它的市盈率更加合理，它比耐克更有優(yōu)勢(shì)。 阿迪達(dá)斯不太可能經(jīng)歷指數(shù)級(jí)的股價(jià)增長(zhǎng)，但按照目前的價(jià)格來(lái)說(shuō)，它似乎是2019年投資不錯(cuò)的選擇。

　　安德瑪進(jìn)入2019年及以后將進(jìn)入純?cè)鲩L(zhǎng)階段。 該公司將在未來(lái)幾年內(nèi)重點(diǎn)投資支持該品牌的關(guān)鍵領(lǐng)域。 雖然幾年前成為買(mǎi)入更棒，但就目前來(lái)說(shuō)，這只股票在股價(jià)上仍有很大的上漲空間。