丹麥鞋履品牌ECCO去年業績創新高 中國線上銷售增幅高達44%

　　丹麥鞋履品牌ECCO（中文名愛步）近日發布2018年財報。2018年，盡管零售環境嚴峻，ECCO依然取得銷售額和利潤雙增長，不僅超出集團預期，還創造了品牌成立55年來歷史業績的新高。其中，中國市場貢獻良多，尤其是線上渠道，銷售額增幅高達44%。

　　2018年，ECCO銷售額同比增長2.6%至13.09億歐元，息稅折舊攤銷前利潤增長7.4%至2.59億歐元，稅前利潤增長9.2%至2.01億歐元，按可比匯率計算，增幅為11.7%。按可比匯率計算，集團所有品類銷售額均增長。其中，鞋類銷售額增長5%，配件增長5.8%，皮具增長6.5%。集團零售和電商業務的銷售額增長了14%，按可比匯率計算，電商銷售額增幅高達36%。

　　分區域來看，集團在北美和亞太地區的銷售額均取得增長。以可比匯率計算，北美市場增幅為12.6%，所有銷售渠道均實現了銷售額增長，其中，電商業務同比增長25%。亞太地區受益于擴張戰略，以可比匯率計，實現了9.7%的銷售額增長。大中華區通過開設新店和接管更多零售網絡，繼續擴大零售版圖，按可比匯率計算，銷售額增長11%，中國內地市場線上渠道銷售額大增44%。大中華區以外的亞洲市場銷售額按可比匯率計增長了6.1%，主要是受韓國、日本和新加坡等主要市場新店開業和同店增長的推動。歐洲地區銷售額下跌3.1%。

　　集團CEO Steen Borgholm在財報中表示，2018年的全球政治危機對ECCO這樣的全球化公司而言是不利因素，盡管如此，ECCO依然設法實現了迄今為止最好的年度業績。全球貿易和商業正在變得更加不可預測，而且這一趨勢仍會持續，宏觀經濟的發展預計將在2019年放緩。全球零售業都在專注于重新定義品牌和更加貼近市場的戰略，同時還要與當前高度促銷的零售環境做斗爭。隨著數字渠道在市場份額中的比例加重，行業整合的步伐仍將繼續。

　　2018年，ECCO銷售額和利潤增長刷新了集團成立55年的紀錄，去年集團創新推出的EXOSTRIKE系列和ECCO BIOM Hybrid 3的與顧客產生了良好共鳴。

　　ECCO目前在全球范圍內的99個國家和地區擁有21300名員工、2250間門店，龐大的體系使集團不再具備創業的靈活性，但這并不意味著停滯不前。2018年，集團在產品設計、管理和銷售方面對數字化進行了更多投入，并布局全渠道零售網絡，事實也證明，這就是消費者想要的購物方式?？v觀2018年，集團看到了在戰略和運營執行上取得的積極進展，包括成功的產品發布、高效可靠的供應鏈，以及亞洲和北美市場強勁的增長勢頭。

　　Steen Borgholm表示，2019年，集團將繼續發揮戰略優勢，在未來幾年保持成功并實現可持續的健康增長。