鞋履巨頭Tod’s無可救藥 連中國市場都幾乎零增長

　　意大利奢侈品集團Tod’s SpA (TOD.MI) 首季銷售繼續(xù)承壓，集團首席財務官Emilio Macellari 表示，今年無論在營收還是利潤方面仍面臨巨大挑戰(zhàn)，并警告分析師業(yè)績可能低于預期。

　　過去10年每年號稱“轉(zhuǎn)折之年”、“即將復蘇”的意大利知名鞋履集團，至今非但未能實現(xiàn)任何承諾，甚至平穩(wěn)表現(xiàn)都未曾出現(xiàn)。一季度2.164億歐元收入較2018年同期2.261億歐元下滑4.3%，固定匯率跌幅達5.7%，同時低于市場預期的2.21億歐元。

　　集團首席執(zhí)行官Diego Della Valle 在財報中仍大言不慚，號稱零售渠道恢復是積極信號，甚至認為集團現(xiàn)行策略有效。他表示，與Alber Elbaz 的合作，以及Via Montenapoleone 大街的全新旗艦店等新動作，都將為集團復蘇帶來幫助。

　　盡管在線渠道雙位數(shù)增長，刺激零售業(yè)務首季銷售增長9.2%，固定匯率增幅7.0%，但同店銷售一季度仍下滑2.5%，且4、5月份表現(xiàn)與1-3月份相若。而集團批發(fā)業(yè)務一季度暴跌21.7%，固定匯率跌幅22.0%，顯示分銷售對該公司品牌不抱信心。

　　大中華市場是集團一季度唯一增長市場，但0.8%的增幅同樣非常難看，實際增幅3.1%，由4,870萬歐元增至5,020萬歐元。核心鞋履業(yè)務首季固定匯率跌幅5.0%，Tod’s 品牌收入固定匯率計算更是暴跌12.7%，完全抵消了Roger Vivier 品牌13.7%的固定匯率增幅。

　　4月中的股東大會上，Tod’s SpA 老板Diego Della Valle 曾表示，公司今年將憑借在線渠道的雙位數(shù)增長，恢復收入增長，但從首季和二季度前一個月來看，目標難以實現(xiàn)。

　　過去三年，Tod’s SpA 收入持續(xù)下滑。無時尚中文網(wǎng)(微信號：nofashioncn) 數(shù)據(jù)顯示，2018年，該意大利鞋履、皮具集團收入錄得2.4%的跌幅，從2017財年的9.633億歐元跌至9.405億歐元。固定匯率計收入微跌0.5%，Tod’s、Roger Vivier、Fay 品牌、皮具配件和服裝品類、意大利和美洲市場、以及第三方渠道都出現(xiàn)下滑，收入占比八成的鞋類和65%的零售渠道也只能大致持平于2017年，只有Hogan 品牌和大中華區(qū)及ROW 市場取得增長。