中國體育品牌安踏位居全球同行業前三 與耐克差距多遠

　　自從國產體育品牌安踏喊出“穿安踏的鞋訓練，穿耐克的鞋比賽”這一口號后，很多人都紛紛點贊，認為他們的定位很精準。那么安踏與國際巨頭耐克、阿迪達斯還差什么？

　　從市值層面看，2017年7月，安踏市值突破740億港元，成為全球第四大體育用品公司；2018年1月，安踏市值沖破千億至1005.37億港元，反超安德瑪，全球排名僅次于耐克與阿迪達斯。

　　2月26日，受財報拉動影響，安踏股價漲0.11%，總市值1181億港元（約150億美元），而耐克的市值為1340億美元，是安踏的8.9倍。位居全球同行業前三，登上“全球第三、中國第1”體育用品集團寶座。

　　雖然已經躋身世界前三，但是，在營收層面，計算發現，2015年耐克、阿迪達斯的營收分別為安踏的近18倍、11倍。2017年，這兩個數據縮小為13.9倍、9.9倍。差距依然明顯，同時，在品牌、產品、技術、運營等方面也存在較大差距。

　　更難堪的是，在李寧時代，中國體育用戶市場占據優勢地位的是本土品牌。而在安踏時代，市場絕大部分份額在外國品牌手里。

　　數據顯示，2011年本土品牌占有49.1%的份額，遠超國外品牌28.3%的份額，然而到了2018年，本土品牌只有28.6%的份額，國外品牌扶搖直上占據著54.3%的份額。

　　業內人士認為，在安踏風風火火收購完亞瑪芬體育后，正進一步向“千億目標”靠近，但國產老大與國際老大想要縮短差距，尚有諸多需要探究、學習之處。

　　北京大學國家體育產業研究基地副教授郭斌則認為，雖然安踏目前營收并不高，但是卻增長迅猛，同時，安踏已經制定了至2025年實現“千億目標”的規劃，趕超耐克、阿迪達斯還是有希望的。

　　但有業內人士表達了不同的意見：“按照目前的發展來看，即使安踏在2025年實現了‘千億目標’，彼時老二阿迪達斯有望突破2000億元的營收，而耐克則也有沖破3000億元的可能，如此算來，安踏也仍與其存在千億元左右的差距?！?/p>

　　但正所謂“逆水行舟，不進則退”，深處逆境的國產品牌唯有不斷進步，才不會在和洋品牌的競爭中步步退讓，以至于敗下陣來。

　　我們有理由相信，只要國人充分發揮智慧，終有一天，“穿耐克的鞋訓練，穿安踏的鞋比賽”的模式會變成現實。