閆杰：收藏球鞋述說(shuō)潮流文化

　　分享嘉賓：閆杰

　　嘉賓簡(jiǎn)介：

　　80 后北京人，潮流電商 OG 購(gòu)流行創(chuàng)始人，運(yùn)動(dòng)潮流媒體 Laceup 創(chuàng)始人，潮流公關(guān)公司 InterLab 創(chuàng)始人。

　　曾任 Nike 體育中國(guó)北區(qū)負(fù)責(zé) Energy 渠道銷(xiāo)售，北區(qū)市場(chǎng)零售管理，曾主導(dǎo)與2011 年 Air Jordan 11 Retro Concord 限量發(fā)售活動(dòng)策劃，2012 年 Air Yeezy 2 限量發(fā)售活動(dòng)策劃，Air Force 1 三十周年發(fā)售活動(dòng)策劃，Nike Sneaker Battle（鞋族戰(zhàn)記）活動(dòng)策劃等。

　　職業(yè)早期就職于金融行業(yè)，曾在上市公司負(fù)責(zé)投資者關(guān)系，在私募股權(quán)投資顧問(wèn)公司負(fù)責(zé)項(xiàng)目投融資

　　90 年代開(kāi)始收藏球鞋，于 2007 年舉辦中國(guó)首個(gè)個(gè)人球鞋展《尋找你的第一雙鞋》，2004 年作為顧問(wèn)參與中國(guó)第一本球鞋雜志《size 尺碼》創(chuàng)刊

　　我與潮叔的相識(shí)

　　我與潮叔認(rèn)識(shí)是在12年他剛剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我在NIKE負(fù)責(zé)中國(guó)北區(qū)的滑板經(jīng)銷(xiāo)商和滑雪經(jīng)銷(xiāo)商。潮叔剛剛進(jìn)中國(guó)的時(shí)候，給我介紹他在夏威夷的歷史，他之前的經(jīng)歷和愛(ài)好，也介紹了藍(lán)色極限在夏威夷的生意規(guī)模和經(jīng)營(yíng)模式，我是非常認(rèn)可的。因?yàn)楫?dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)缺少這種有品牌意識(shí)和把國(guó)外街頭文化做得很純粹的經(jīng)銷(xiāo)商，所以當(dāng)時(shí)潮叔提出來(lái)說(shuō)想在國(guó)內(nèi)開(kāi)一家藍(lán)色極限的店，希望能夠把非常純正的美國(guó)滑板文化帶入到中國(guó)來(lái)，作為負(fù)責(zé)滑板和滑雪領(lǐng)域的銷(xiāo)售，我是非常的開(kāi)心的，我就盡我所能盡快的幫潮叔把NIKE的賬號(hào)給開(kāi)了。

　　我的球鞋生涯：

　　我最開(kāi)始并沒(méi)進(jìn)入這個(gè)行當(dāng)，當(dāng)時(shí)我從國(guó)外畢業(yè)回來(lái)是在金融行業(yè)，經(jīng)歷了上市公司做投資者關(guān)系和去一個(gè)專(zhuān)門(mén)給當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)非常大的私募股權(quán)投資基金做FA顧問(wèn)以及投資業(yè)務(wù)之后，剛好有一個(gè)機(jī)會(huì)能夠進(jìn)NIKE，而且在NIKE是負(fù)責(zé)Energy渠道，這個(gè)渠道主要是負(fù)責(zé)專(zhuān)門(mén)發(fā)售限量產(chǎn)品球鞋，當(dāng)時(shí)潮叔是其中一個(gè)，還有NPC李晨老板的店，周筆暢的店，和北京幾個(gè)老的包括像亞新體育這種從90年代就開(kāi)始做運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)品牌球鞋生意的店。

　　大家一定很好奇我為什么從金融行業(yè)轉(zhuǎn)到這塊？出于兩個(gè)原因，一個(gè)是我從小就喜歡這些東西，當(dāng)時(shí)聽(tīng)說(shuō)我從小就想工作的公司NIKE有這么一個(gè)職位，算是完成了我兒時(shí)的一個(gè)夢(mèng)想；第二個(gè)原因是我從90年代就開(kāi)始收藏球鞋，跟行業(yè)里的店鋪主理人，媒體都非常熟，算是一個(gè)圈子的人。我當(dāng)時(shí)跟NIKE的北區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)聊了很久，他覺(jué)得我特別合適，也跟我談了未來(lái)的發(fā)展方向，很打動(dòng)我，然后我就決定為了自己的夢(mèng)想徹底放棄金融行業(yè)，于是轉(zhuǎn)行到服飾消費(fèi)品領(lǐng)域。

　　說(shuō)起我從小就喜歡收藏球鞋，我是92年第一次看籃球比賽，那個(gè)時(shí)候有一本雜志叫《當(dāng)代體育》，介紹了巴塞羅奧運(yùn)會(huì)比賽情況的一些照片，后來(lái)無(wú)意當(dāng)中在中央臺(tái)的體育頻道看到了這個(gè)比賽的回放，認(rèn)識(shí)了一個(gè)能飛的球星叫Michael Jordan。我當(dāng)時(shí)覺(jué)得美國(guó)人還能這么打球，真是挺神奇的，后來(lái)就迷上了籃球運(yùn)動(dòng)。

　　然后看籃球比賽，發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的籃球鞋都不一樣，因?yàn)楫?dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)90年代的時(shí)候，我們意識(shí)當(dāng)中籃球鞋可能還是像回力那樣的。我在想他們籃球打的這么好是不是跟籃球鞋有關(guān)系？于是我就開(kāi)始到處去尋找NBA球星穿的籃球鞋。加上當(dāng)時(shí)我又看了一個(gè)日本的漫畫(huà)兒叫籃球飛人（后來(lái)改名兒叫灌籃高手），也是讓我特別迷戀上籃球運(yùn)動(dòng)。我記得我去尋找籃球鞋的時(shí)候，第一雙是匡威的籃球鞋，上面有各個(gè)NBA隊(duì)的隊(duì)標(biāo)，我覺(jué)得特別漂亮，新年的時(shí)候父母就給我買(mǎi)了一雙作為新年禮物，這是我開(kāi)始收藏籃球鞋的第一步。后來(lái)在過(guò)往當(dāng)中，我又看到了更好看的球鞋，比如說(shuō)Jordan系列，我覺(jué)得球鞋可以設(shè)計(jì)成這樣簡(jiǎn)直是不可思議。

　　Air Jordan 11黑白配色是我整個(gè)籃球鞋收藏生涯當(dāng)中第一雙讓我非常激動(dòng)的球鞋。當(dāng)時(shí)我在市場(chǎng)上到處去找都找不到很沮喪，朋友說(shuō)好像離內(nèi)地最近的只有香港能買(mǎi)到，但是那時(shí)候去香港很不容易，所以這一直成為我的遺憾。我在國(guó)內(nèi)能夠看到的第一雙Air Jordan球鞋其實(shí)是Air Jordan 12代白黑配色，我記得特別清楚是在燕莎商場(chǎng)的一個(gè)NIKE專(zhuān)柜里看到的，正好之前兩天看到Jordan的一場(chǎng)比賽他有穿這雙鞋，當(dāng)時(shí)售價(jià)是1100塊錢(qián)人民幣，在96年確實(shí)很貴，那時(shí)候剛好也差不多快過(guò)年了，我就和父母磨了很久，最后他們才答應(yīng)把這雙鞋買(mǎi)下來(lái)當(dāng)作新年禮物送給我，我買(mǎi)回家抱著睡了一整晚，這讓我記憶猶新，這是我的第一雙Jordan鞋。

　　后來(lái)幾年我就開(kāi)始有意識(shí)的想把把這些鞋收集起來(lái)，從Air Jordan 12代開(kāi)始。那時(shí)NIKE慢慢打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，Air Jordan系列的鞋從13代14代后慢慢的在國(guó)內(nèi)都有發(fā)售，我盡量的把每代每個(gè)配色全都收集齊，直到我去英國(guó)上學(xué)。那個(gè)時(shí)候在英國(guó)籃球鞋不是一個(gè)特別受重視的品類(lèi)，更多的是跑步鞋和足球鞋。

　　因?yàn)槲医佑|球鞋比較早，看了很多雜志，我記得在98年的時(shí)候，跟球鞋相關(guān)的書(shū)籍和雜志國(guó)內(nèi)稀缺，有一次特別巧，我在人大東門(mén)的一個(gè)小胡同報(bào)攤看到一本雜志叫《都市流行酷》，我看完之后覺(jué)得中國(guó)還能做出這樣的雜志很厲害，我從里面學(xué)習(xí)到很多跟球鞋相關(guān)的內(nèi)容和知識(shí)，不過(guò)買(mǎi)完第一期買(mǎi)第二期后就沒(méi)有了，后來(lái)我了解到當(dāng)時(shí)是國(guó)內(nèi)的出版社買(mǎi)的日本雜志的版權(quán)翻譯過(guò)來(lái)的。

　　后來(lái)我去了英國(guó)上學(xué)，在那邊很難找到球鞋，但是我的愛(ài)好一直沒(méi)有放下，我就在網(wǎng)上去找尋找買(mǎi)球鞋的渠道，直到2001年我發(fā)現(xiàn)有一個(gè)網(wǎng)站叫EBAY，是一個(gè)美國(guó)網(wǎng)站，上面有很多的個(gè)人賣(mài)家和經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)球鞋，而且比在國(guó)內(nèi)買(mǎi)便宜很多，我當(dāng)時(shí)就盡量把我之前沒(méi)有買(mǎi)到的球鞋收集到，算是彌補(bǔ)了我之前遺憾。

　　到了2003年，有一次夏天放假回國(guó)，我去了當(dāng)時(shí)東四那邊的亞新體育店，認(rèn)識(shí)了中國(guó)第一本雜志創(chuàng)刊主編程煬，他也是跟我差不多的時(shí)候喜歡上籃球和球鞋，然而國(guó)內(nèi)一直是沒(méi)有自己的球鞋雜志，他就跟我說(shuō)正在做一本屬于中國(guó)自己的球鞋雜志，我覺(jué)得挺好的，所以那個(gè)時(shí)候我就幫忙給他提供了很多我收藏的球鞋的照片作為資料，也在英國(guó)那邊去幫他收集資料，到2004年的時(shí)候《尺碼》這本雜志算是正式成立了。

　　有關(guān)球鞋文化

　　其實(shí)90年代中國(guó)沒(méi)有一個(gè)所謂球鞋文化，直到這本雜志在中國(guó)有了之后才開(kāi)始給球鞋功能屬性附加了文化屬性，又加之2004年Michael Jordan第一次來(lái)中國(guó)推廣他的Air Jordan 19代球鞋，又給中國(guó)的球鞋文化市場(chǎng)加了一把火，那個(gè)時(shí)候中國(guó)的球鞋文化市場(chǎng)才算是真正的開(kāi)始了。

　　之所以球鞋從一個(gè)功能屬性的產(chǎn)品變成一個(gè)文化屬性的產(chǎn)品，NIKE在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中起到了非常重要的推手的作用。在90年代，大家還是在強(qiáng)調(diào)球鞋的功能性和場(chǎng)上的表現(xiàn)力，但是NIKE已經(jīng)開(kāi)始把一些藝術(shù)元素，比如說(shuō)顏色和設(shè)計(jì)理念放到了球鞋里面，而且這個(gè)傳統(tǒng)很早的時(shí)候就有了。

　　1985年NIKE給Michael Jordan出了第一雙Air Jordan 1，當(dāng)時(shí)這雙黑紅色的鞋在美國(guó)市場(chǎng)引起了特別大的轟動(dòng)的，原因是那個(gè)時(shí)候比賽場(chǎng)上要求運(yùn)動(dòng)員穿的球鞋是非黑即白，Jordan是第一個(gè)吃螃蟹的人，也就是穿了一雙紅黑相間的球鞋，因?yàn)檫@件事情NBA的給Jordan開(kāi)了一個(gè)天價(jià)的罰單并禁止他再穿，可是那個(gè)時(shí)候NIKE看到了整個(gè)市場(chǎng)的反應(yīng)很好所以為此支付了這個(gè)罰款。后來(lái)這雙鞋的黑紅配色也被人稱(chēng)為禁穿配色。

　　從那個(gè)時(shí)候NIKE就已經(jīng)開(kāi)始把球鞋功能屬性慢慢的往藝術(shù)屬性和藝術(shù)展現(xiàn)力的方式轉(zhuǎn)變，包括后來(lái)的Air Jordan的鞋開(kāi)始有了Jordan自己的飛人logo，NIKE那個(gè)時(shí)候又開(kāi)始就用airmax的科技在1987年設(shè)計(jì)了第一雙可視氣墊鞋叫airmax1，后來(lái)又有了airmax90，airmax95，慢慢一直延續(xù)到airmax97和airmax98，所以在跑鞋這塊兒NIKE做了很多的設(shè)計(jì)，到現(xiàn)在為止也都是非常經(jīng)典的。

　　通過(guò)90年代NIKE把藝術(shù)元素放在球鞋上的操作，NIKE發(fā)現(xiàn)街頭文化或者說(shuō)街頭時(shí)尚已經(jīng)開(kāi)始慢慢融入到年輕人的生活當(dāng)中，所以到了2002年，NIKE推出了一款跟滑板相關(guān)的鞋，通過(guò)改良加入緩震科技，讓滑手穿起來(lái)緩震性和舒適性更好，當(dāng)時(shí)做的這款鞋叫NIKE DUNK SB。為什么說(shuō)這款鞋是球鞋作為街頭潮流或者街頭時(shí)尚很重要元素？是因?yàn)樗押芏嗟乃囆g(shù)展現(xiàn)形式放在這雙鞋上，而且在02年時(shí)NIKE做了很多和滑板店及街頭時(shí)尚店鋪的聯(lián)名，這里面就包括了非常著名的和SUPREME的聯(lián)名，到現(xiàn)在為止這雙鞋已經(jīng)上萬(wàn)美金，是非常有價(jià)值的一款鞋。

　　從2002年開(kāi)始到2004年，NIKE DUNK SB算是一個(gè)歷史的高點(diǎn)，當(dāng)時(shí)吸引了很多人的注意，這波操作讓很多喜歡街頭文化和街頭時(shí)尚的年輕人加入了NIKE的陣營(yíng)。一開(kāi)始NIKE并沒(méi)有滑板鞋，那時(shí)候的滑板鞋都集中在VANS，DC這種品牌上面，當(dāng)時(shí)NIKE就看到了年輕人喜歡這些東西的這種變化，于是就決定做了這么一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　球鞋和潮流的關(guān)系

　　潮流這個(gè)詞其實(shí)是有這么一個(gè)來(lái)源，當(dāng)我們表達(dá)穿的很光鮮亮麗，90年代說(shuō)你穿的很時(shí)髦兒，然后說(shuō)你穿的很前衛(wèi)，后來(lái)說(shuō)穿得很新潮。所以“潮"這個(gè)詞是從"新潮"這個(gè)詞演變過(guò)來(lái)的。后來(lái)又有了潮流，意思是說(shuō)你穿的和別人很不一樣，但是在英文里面是沒(méi)有潮流的，對(duì)應(yīng)潮流的詞是叫street wear或street fashion，其實(shí)是街頭時(shí)尚和街頭服裝。

　　那說(shuō)起街頭時(shí)尚和街頭服裝和我們平時(shí)穿的為什么不一樣呢？這個(gè)其實(shí)就是美國(guó)街頭文化對(duì)整個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域的影響。說(shuō)起美國(guó)街頭文化就不得不說(shuō)一個(gè)人：Shawn Stussy和他創(chuàng)立的品牌STUSSY。

　　Shawn Stussy并不是一個(gè)滑板人，他最開(kāi)始的職業(yè)是沖浪板的制板師。那時(shí)候他在美國(guó)沖浪，在自己的沖浪板子上會(huì)有自己的簽名，然后他遇到了他的當(dāng)時(shí)的合伙人Frank Sinatra，是一個(gè)會(huì)計(jì)師。Frank Sinatra當(dāng)時(shí)給Shawn Stussy提議說(shuō)非常欣賞他的熱情，尤其是對(duì)沖浪的熱情。那個(gè)時(shí)候Shawn Stussy在很多T恤上印上他自己的設(shè)計(jì)，包括他自己的簽名然后到處去賣(mài)，賣(mài)了之后發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)量特別好，年輕人特別喜歡他的設(shè)計(jì)，喜歡這些設(shè)計(jì)的年輕人都是喜歡滑板的人。當(dāng)時(shí)Shawn Stussy設(shè)計(jì)這些服裝的目的是為了讓這些沖浪的人在這個(gè)白天沖完浪之后能夠晚上去夜店或者去nightclub時(shí)有一件看起來(lái)很漂亮很帥的T恤衫，雖然他不玩兒滑板也不玩兒音樂(lè)，但是他身邊的這些人都是喜歡玩兒滑板和音樂(lè)的人，所以等于整個(gè)80年到89年他的銷(xiāo)售都非常好。

　　那個(gè)時(shí)候Shawn Stussy只做批發(fā)，批發(fā)給他身邊的朋友，然后他朋友拿這些衣服去賣(mài)，一定是Shawn Stussy認(rèn)可的這些人才能賣(mài)他的衣服，因?yàn)楫?dāng)時(shí)整個(gè)美國(guó)對(duì)于STUSSY的愛(ài)已經(jīng)到了一個(gè)瘋狂的程度，所以很多的店鋪和經(jīng)銷(xiāo)商想去拿他的貨其實(shí)都是拿不到，也就是限量。

　　所以整個(gè)街頭潮流圈子里面說(shuō)潮流這件事情就是兩點(diǎn)：一個(gè)是T恤，一個(gè)是限量。其實(shí)這些都是因?yàn)镾hawn Stussy做STUSSY造成的。

　　這里還要提到另一個(gè)非常重要的人，其實(shí)是對(duì)整個(gè)美國(guó)甚至世界的街頭時(shí)尚有很重要的改變的人，就是SUPREME的創(chuàng)始人James Jebbia。

　　當(dāng)時(shí)James Jebbia在紐約打工，他是一個(gè)英國(guó)人，后來(lái)89年的時(shí)候他創(chuàng)立了一個(gè)服裝買(mǎi)手店叫UNION，當(dāng)時(shí)在UNION里賣(mài)的都是James Jebbia從英國(guó)和其他地方背回來(lái)的衣服，比如工裝品牌和當(dāng)時(shí)在美國(guó)黑幫文化下著裝風(fēng)格的一些衣服。James Jebbia當(dāng)時(shí)通過(guò)好朋友Pual Mittleman的介紹拿到了STUSSY的產(chǎn)品在UNION里的銷(xiāo)售權(quán)，并且第一次在店里見(jiàn)到了Shawn Stussy，而且他們聊得特別好。Shanw就說(shuō)那我們一起做第一家STUSSY的店吧，所以1990年STUSSY紐約就成立了，這個(gè)時(shí)候James Jebbia把很多時(shí)間和精力都放STUSSY紐約店上，他的UNION店就由另外一個(gè)合伙人運(yùn)營(yíng)，這位也是在潮流領(lǐng)域里面非常重要的一個(gè)人，叫Eddi Cruz。

　　到1994年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)STUSSY的生意開(kāi)始下滑，因?yàn)槟菚r(shí)候的消費(fèi)者的喜好在變，整個(gè)的審美風(fēng)格也在變，但是Shawn Stussy設(shè)計(jì)出來(lái)的衣服風(fēng)格一直沒(méi)有變，從80年代一直延續(xù)到了90年代，大家其實(shí)有點(diǎn)審美疲勞，很多人給Shawn Stussy意見(jiàn)說(shuō)他應(yīng)該改變他的風(fēng)格，但Shawn Stussy是一個(gè)特別有自己想法有堅(jiān)持態(tài)度的人，認(rèn)為不能為了別人的喜好而改變，所以和合伙人Frank Sinatra的意見(jiàn)有一些相左。

　　后來(lái)Shawn Stussy決定如果不能達(dá)成統(tǒng)一的想法，他的設(shè)計(jì)不被更多的人所喜歡，那他就決定不做了，當(dāng)時(shí)Frank Sinatra就把STUSSY品牌接過(guò)來(lái)繼續(xù)堅(jiān)持去做。

　　也就是因?yàn)镾hawn Stussy的離開(kāi)給了James Jebbia非常大的一個(gè)打擊，他認(rèn)為STUSSY之所以這么有名是因?yàn)镾hawn Stussy的存在，Shawn Stussy離開(kāi)了這個(gè)品牌就沒(méi)有靈魂了。所以James Jebbia很灰心，1994年成立了他自己的品牌，叫SUPREME。

　　當(dāng)時(shí)Shawn Stussy離開(kāi)了STUSSY品牌之后James Jebbia也就從紐約的店離開(kāi)了，專(zhuān)心做UNION和SUPREME。然后1993年的時(shí)候，Eddi Cruz和Frank Sinatra，James Jebbia見(jiàn)面商量說(shuō)他想去洛杉磯開(kāi)一家STUSSY開(kāi)一家UNION，所以Eddi Cruz就是以這種合伙人的身份去洛杉磯開(kāi)了兩家店。

　　到了2002年，Eddi Cruz認(rèn)識(shí)了一個(gè)叫James Bond的人，兩個(gè)人在洛杉磯一起開(kāi)了一個(gè)叫UNDEAFED的店。大家能看到在洛杉磯的STUSSY,UNDFEATED和UNION店是在一起的，因?yàn)樗麄兌纪瑢儆谝粋€(gè)人，就是Eddi Cruz。

　　UNDEFEATED成立后做的非常好一直都是Nike和Adidas重要的零售合作伙伴，很多限量版和聯(lián)名款都在那里發(fā)售。后來(lái)慢慢的Eddie Cruz的精力就都放在UNDEFEATED上，UNION就被轉(zhuǎn)給了現(xiàn)在的主理人叫Chris Gibbs。

　　Chris Gibbs是2009年從Eddi Cruz手里面把UNION給買(mǎi)下來(lái)的，2009年同時(shí)UNION在紐約的店已經(jīng)關(guān)門(mén)了。當(dāng)時(shí)之所以買(mǎi)的契機(jī)是因?yàn)槊绹?guó)經(jīng)歷了次貸危機(jī)，Eddi Cruz當(dāng)時(shí)整個(gè)的經(jīng)營(yíng)狀況很差，所以決定把手里面的UNION賣(mài)掉。然后STUSSY后來(lái)慢慢的回歸到Frank Sinatra家族里面，變成了直營(yíng)店。

　　說(shuō)回到STUSSY，之所以STUSSY在整個(gè)潮流界這么有名，是因?yàn)镾hawn Stussy在80年做了很多批發(fā)業(yè)務(wù)之后，有了一定的財(cái)富積累后，就去了倫敦，巴黎和東京這種藝術(shù)氣息很濃厚的地方尋找靈感，把生意帶到這些地方。當(dāng)時(shí)STUSSY成立了Stussy International Tribe，即STUSSY國(guó)際部落。這里面有兩個(gè)非常重要的人物，一個(gè)人是在倫敦的，叫Michael Koppleman，另一個(gè)在東京，叫藤原浩。

　　倫敦的Michael Koppleman之所以重要，這里面不得不提到另外一個(gè)人，就是現(xiàn)在迪奧男裝的創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones。

　　這里有一張照片，其實(shí)就是Stussy International Tribe成員，都是Shawn Stussy身邊特別好的朋友，中間那個(gè)亞洲人其實(shí)就是被稱(chēng)為日本潮流之父的人藤原浩，他后來(lái)在1990年創(chuàng)立了一個(gè)品牌叫Good Enough，這個(gè)品牌開(kāi)啟了日本街頭時(shí)尚的開(kāi)端，NIGO也就是后來(lái)創(chuàng)立BAPE品牌的人當(dāng)時(shí)作為藤原浩的助理。

　　還有一張照片，大家看到左邊是Kim Jones，是迪奧的創(chuàng)意總監(jiān)和掌門(mén)人，右邊是Shawn Stussy，他們今年應(yīng)該有一個(gè)合作，是限于迪奧和Shawn Stussy個(gè)人之間，不是和STUSSY品牌之間的合作。因?yàn)樵?994年的時(shí)候，Shawn Stussy已經(jīng)把他在STUSSY股份賣(mài)給Frank Sinatra家族。

　　STUSSY在1996年開(kāi)始走下坡路之后，那個(gè)時(shí)候Frank Sinatra說(shuō)既然身邊有這么多人都喜歡滑板，我們應(yīng)該成立一個(gè)滑板隊(duì)，那HUF的創(chuàng)始人Keith Hufnagel也是當(dāng)時(shí)的滑板隊(duì)的隊(duì)員之一。

　　HUF也是非常原汁原味的滑板品牌，所以Keith Hufnage當(dāng)時(shí)作為STUSSY的隊(duì)員一起創(chuàng)建立STUSSY的滑板隊(duì)，STUSSY在創(chuàng)立滑板隊(duì)之后確實(shí)聚攏很多人，但是整個(gè)銷(xiāo)量還是沒(méi)有起來(lái)，F(xiàn)rank Sinatra就和大家討論到底是要做一個(gè)滑板品牌還是做一個(gè)街頭時(shí)尚品牌？在糾結(jié)了很久之后他決定解散滑板隊(duì)，因?yàn)樗嬲肴プ鲆粋€(gè)比較時(shí)尚的品牌而不是一個(gè)特別硬核的滑板品牌。后來(lái)Keith Hufnage就回到舊金山，在99年時(shí)創(chuàng)立了HUF，專(zhuān)門(mén)做非常垂直硬核的滑板服飾品牌。

　　說(shuō)到滑板，我再回頭說(shuō)一下SUPREME。當(dāng)時(shí)James Jebbia創(chuàng)立SUPREME的初衷就是說(shuō)要為滑手做質(zhì)量非常好的衣服，所以大家會(huì)看到整個(gè)SUPREME產(chǎn)品的質(zhì)量很不錯(cuò)，它的用料都非常的講究。

　　SUPREME當(dāng)時(shí)在做整個(gè)推廣時(shí)就用了很多致敬Shawn Stussy的手法，大家可以翻看STUSSY的那個(gè)logo，其實(shí)下面是有兩個(gè)半圓的設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)這個(gè)的設(shè)計(jì)的靈感其實(shí)是來(lái)源于CHANEL，Shawn Stussy發(fā)現(xiàn)是香奈兒兩個(gè)C組合在一起，他就設(shè)計(jì)了一個(gè)兩個(gè)S組合在一起的logo。其實(shí)當(dāng)時(shí)這些街頭文化，或者街頭時(shí)尚不能說(shuō)致敬奢侈品牌，在那個(gè)狀態(tài)來(lái)講他們是站在主流文化和主流時(shí)尚的另外一端，我們叫亞文化或者說(shuō)是地下文化，所以當(dāng)時(shí)他們是惡搞這些品牌，Shawn Stussy設(shè)計(jì)的雙S logo其實(shí)是在惡搞雙C。SUPREME成立之后也用了很多同樣的手法，比如第一個(gè)被CK告的滑板上的一張圖就是Kate moss，英國(guó)一個(gè)特別有名的給這個(gè)CK代言的模特。當(dāng)時(shí)SUPREME惡搞這張海報(bào)，在那上面加了SUPREME logo，然后放在滑板的板面上做一個(gè)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)得特別火。后來(lái)SUPREME惡搞過(guò)LV，把LV的圖案的花兒放在SUPREME的滑板上吸引大家的注意。我覺(jué)得這是一種營(yíng)銷(xiāo)方法，因?yàn)楫?dāng)時(shí)在美國(guó)嘻哈文化開(kāi)始盛行的時(shí)候，黑人和相對(duì)社會(huì)底層這些人也希望能夠穿得很時(shí)尚和漂亮，就買(mǎi)很多假貨，假的LV假的CHANEL，后來(lái)SUPREME出了這個(gè)系列之后，他們覺(jué)得挺有意思的，他們也會(huì)瘋狂購(gòu)買(mǎi)，從而認(rèn)識(shí)了SUPREME這個(gè)品牌。

　　后來(lái)通過(guò)這種惡搞，SUPREME反而有了特別好的市場(chǎng)反應(yīng)，再后來(lái)作為James Jebbia的偶像的邁克泰森也成為了SUPREME產(chǎn)品上面的一個(gè)圖案，邁克泰森和SUPREME一起拍張照片放在了T恤上。所以大家可以看看整個(gè)SUPREME的平面設(shè)計(jì)，它的產(chǎn)品其實(shí)就是T恤，衛(wèi)衣，帽衫和短褲，能夠體現(xiàn)花色的都是在不同顏色上，不同的logo上，還有g(shù)raphic T恤的圖案上，大部分衣服是以圖片和簡(jiǎn)單的線條設(shè)計(jì)為主。STUSSY當(dāng)時(shí)也是用線條，用很新穎的字體讓人覺(jué)得眼前一亮。所以整個(gè)SUPREME的設(shè)計(jì)理念在很多的方式和方法上都是在致敬Shawn Stussy，James Jebbia受到Shawn Stussy的影響很大。

　　因?yàn)檎麄€(gè)街頭時(shí)尚和街頭文化的衍生其實(shí)是就像一個(gè)family tree一樣是有傳承的，為什么Kim Jones作為一個(gè)奢侈品牌設(shè)計(jì)師這么喜歡街頭品牌的風(fēng)格，其實(shí)就說(shuō)到了剛才那個(gè)在倫敦非常重要的人Michael Koppleman，STUSSY國(guó)際家族很重要在倫敦的員。Kim Jones進(jìn)入到社會(huì)的第一份工作就是在Michael Koppleman店里面，當(dāng)時(shí)那個(gè)店名叫作Gimme Five。當(dāng)時(shí)Kim Jones在那個(gè)店里面做店員，那個(gè)店里面賣(mài)的都是像STUSSY一樣的衣服，后來(lái)又有了SUPREME，所以倫敦的SUPREME店其實(shí)也是Michael Koppleman幫James Jebbia開(kāi)的。當(dāng)時(shí)Michael Koppleman還有另外一個(gè)店叫The Hideout，也是一個(gè)零售店，里面也是賣(mài)美國(guó)的街頭時(shí)尚品牌，還有當(dāng)時(shí)日本的一些品牌，像BAPE和Good Enough也就是藤原浩自己的品牌。

　　說(shuō)到The Hideout這家店，Michael Koppleman作為股東之一，另外的一個(gè)股東也是在整個(gè)潮流領(lǐng)域里面很重要的一個(gè)人叫Fraser Cooke，因?yàn)镕raser Cooke后來(lái)去Nike負(fù)責(zé)我們所有能夠看到的聯(lián)名和合作項(xiàng)目。

　　剛才我們說(shuō)完STUSSY又說(shuō)到SUPREME，然后又說(shuō)到STUSSY在倫敦的分支，在日本的分支，有了Michael Koppleman，有了這個(gè)藤原浩，現(xiàn)在簡(jiǎn)單說(shuō)一下SUPREME。為什么說(shuō)SUPREME是把街頭文化發(fā)揚(yáng)光大的一個(gè)品牌？是因?yàn)楹髞?lái)從SUPREME又衍生出來(lái)了好幾條分支，其中有兩個(gè)在現(xiàn)在的潮流市場(chǎng)上很重要的品牌，一個(gè)叫NOAH，一個(gè)叫OAMC。

　　OAMC的創(chuàng)始人也是在SUPREME里面擔(dān)任了很長(zhǎng)時(shí)間的創(chuàng)意總監(jiān)，叫Luke Meier，并且在日后將其發(fā)揚(yáng)光大，對(duì)整個(gè)服裝領(lǐng)域有很大的影響。

　　NOAH的主理人Brendon Babenzien當(dāng)時(shí)是在SUPREME和James Jebbia一起工作了15年，所以他的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格與James Jebbia對(duì)SUPREME的定義非常的相似，他的品牌的理念也是做非常垂直文化屬性很強(qiáng)的街頭時(shí)尚品牌。他的理念就是用非常環(huán)保的材料去做街頭風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌，有沖浪的元素，有滑板的元素，有音樂(lè)的元素。NOAH現(xiàn)在是兩家店，紐約一家店，東京一家店。

　　現(xiàn)在這兩個(gè)品牌也成為了整個(gè)街頭時(shí)尚領(lǐng)域很重量級(jí)的兩個(gè)牌子，說(shuō)了這么多我想說(shuō)的就是整個(gè)美國(guó)的街頭時(shí)尚和街頭文化確實(shí)是Shawn Stussy給創(chuàng)造出來(lái)的，然后James Jebbia用SUPREME給很好的傳承了下來(lái)。

　　另外一個(gè)品牌我想說(shuō)的是OFF WHITE。

　　OFF WHITE的主理人Virgil Abloh是一個(gè)叫Kanye West的說(shuō)唱歌手發(fā)現(xiàn)的，現(xiàn)在是LV的創(chuàng)意總監(jiān)。剛才說(shuō)到迪奧的創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones是Virgil Abloh前任的LV的創(chuàng)意總監(jiān)。Kim Jones2017年在LV任職期間做了一個(gè)聯(lián)名企劃，就是SUPREME和LV之間的合作，把SURPREME提高到了一個(gè)新的歷史地位，也在同年SUPREME被凱雷集團(tuán)收購(gòu)了50%的股權(quán)，真正讓這個(gè)街頭時(shí)尚品牌到達(dá)了一個(gè)全球史上的最高地位。

　　阿迪達(dá)斯有一款系列鞋叫YEEZY，一開(kāi)始Kanye West是和NIKE合作YEEZY系列，后來(lái)因?yàn)轸[出了很不愉快的事情他就去了阿迪達(dá)斯，和阿迪達(dá)斯合作做YEEZY系列，現(xiàn)在也是非常非常的火。當(dāng)時(shí)Virgil Abloh是作為Kanye West公司的創(chuàng)意總監(jiān)，他們都是對(duì)藝術(shù)很熱愛(ài)的人，無(wú)論是視覺(jué)藝術(shù)還是表演藝術(shù)。這個(gè)公司里還有另外一個(gè)人，叫Travis Scott，也是一個(gè)說(shuō)唱歌手，他最出名的是他和NIKE做了一個(gè)聯(lián)名，就是我們現(xiàn)在知道的“倒鉤”。

　　所以大家可以看到整個(gè)潮流時(shí)尚或者街頭時(shí)尚的圈子是時(shí)時(shí)刻刻沒(méi)有離開(kāi)球鞋這一塊兒的，很大的原因是因?yàn)榻诸^時(shí)尚領(lǐng)域里面包含了很多內(nèi)容，包含了音樂(lè)，包含了涂鴉，包含了滑板，包含了很多喜歡這種街頭時(shí)尚和街頭文化年輕人的一種生活方式，那球鞋也是他們必不可少的部分，NIKE也好，阿迪達(dá)斯也好，后來(lái)在很多的市場(chǎng)活動(dòng)上在營(yíng)銷(xiāo)上和街頭文化和街頭時(shí)尚做了很多的結(jié)合，也造成了現(xiàn)在很多人都說(shuō)，世界上最潮的兩個(gè)品牌，其實(shí)是一個(gè)NIKE一個(gè)阿迪達(dá)斯。