Dior與AJ聯名“史上最貴AJ”推遲發售 雙方一季度銷售額皆下滑

　　耐克近日在官網發布聲明，由于新冠病毒流行，耐克將推遲Dior x Air Jordan系列的發售。根據發布內容，該系列包括Air Jordan 1 High OG Dior、Air Jordan 1 Low Dior兩款運動鞋，成衣服裝以及配飾。

　　2019年12月3日，奢侈品品牌Dior與耐克旗下Jordan品牌宣布合作，聯名鞋于Dior在巴塞爾藝術中心的大秀上首次亮相。

　　這款聯名鞋原定于4月開始在全球制定的Dior商店發售，建議零售價尚未公布。不過根據Highsnobiety的報告稱，零售價將達到1800歐元（約合2,000美元），并指出這一價格將使這雙鞋獲得“史上最貴AJ”稱號。

　　Air Jordan是目前耐克最受歡迎的運動鞋之一。根據福布斯報道，2017年Air Jordan品牌收入高達31美元，而邁克爾·喬丹從中獲取超過1億美元收入。

　　Dior2017年被法國奢侈品巨頭LVMH以131億美元收購，2019年11月LVMH又以創紀錄的162億美元收購珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany＆Co.）。目前LVMH是世界最大的奢侈品公司。

　　疫情的到來對耐克影響巨大。根據耐克集團（NKE.US）發布2020財年第三季度財報，本季度（2019年12月1日-2020年2月29日）耐克集團營收為101.04億美元，同比增長5%（剔除匯率因素增長7%）；毛利率同比下降0.8個百分點至44.3%；凈利潤同比下降23%至8.47億美元。

　　其中大中華區的營收同比下降5%（剔除匯率因素下降4%）至15.06億美元，息稅前利潤同比下降13%，為5.56億美元。這也意味著，耐克在大中華區連續5年半（22個季度）營收保持雙位數增長的紀錄踩下“剎車”。

　　同樣，LVMH集團在3月27日發布董事會管理報告，也談及了疫情造成的損失，集團給出的最新的預期是第一季度銷售額同比下跌10%~20%。2019財年第一季度，LVMH集團所有地區表現俱佳，銷售額同比增長16%至125億歐元，創歷史新高。根據集團估算，2020財年第一季度銷售額應該為100~113億歐元之間。

　　LVMH集團將在4月16日巴黎股市收盤后公布2020財年第一季度銷售數據。