上海國際兒童時尚展覽會（CHIC-KIDZ）：全新升級 邂逅機遇

　　3月12-14日，中國國際服裝服飾博覽會2019(春季)霸氣登場，由童裝展區全新升級的“上海國際兒童時尚展覽會(CHIC-KIDZ)”，作為五大展中展之一亮相。CHIC作為把脈服裝產業發展的重要窗口，此次升級可謂基于日益增長的童裝市場空間所做出的綢繆智舉。在這一場盛大的升級之中，眾多參展的童裝品牌展現了各自的風采，并在此邂逅機遇，收獲滿滿。

　　巴拉巴拉：探索品牌煥新不停步

　　身為中國童裝產業中的佼佼者，森馬服飾旗下的主力兒童品牌巴拉巴拉(Balabala)攜手森馬兒童板塊的多品牌(馬卡樂Marcolor、The Children’s Place、Cocotree)集體亮相CHIC，向大眾展示了森馬兒童板塊多品牌布局的階段性成果，并成功入圍了CHIC2019(春季)頒獎盛典，獲得 “營銷大獎”稱號。

　　依托強大的實力與持久積淀，巴拉巴拉始終在不斷探索新時代、新定位下的新方向，促使品牌不斷煥新，競爭力不斷加固。

　　據品牌傳播部部長陸蕓介紹，巴拉巴拉定位城市大眾家庭，產品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、童鞋、配飾等品類，除了在品質上嚴格執行安全標準，更調整策略，強化設計感。“新一代的消費者不再為產品本身的價值而買單，更多的為產品的附加值買單，除了關注產品本身的功能和品質，還關心使用體驗是否愉悅、是否帶來精神和審美上的滿足、品牌和產品能否體現自己的品味和態度等。”她表示，基于深入的消費者研究，巴拉巴拉在產品設計及渠道布局上持續進行優化和升級，聯合國際設計師及優質跨界IP將文化熏陶及情感共鳴融入產品設計，提升產品個性及豐富的購物體驗，讓IP在地標場景制造事件，觸發興趣引人入店，為品牌賦能注入年輕、時尚、潮流的基因。

　　據介紹，品牌通過與Disney 、國潮大鬧天宮的IP聯名以及一系列藝術家合作款打造了品牌新鮮度與時尚度，結合有影響力的kol傳播，利用粉絲經濟，促進了品牌在消費者中的知名度提升。2018年10月，在上海時裝周的表現市場反響熱烈，刷新了消費者對巴拉巴拉的時尚感知，年底一波大鬧天宮跨界戰役也在上線款 20分鐘售罄。此外，巴拉巴拉也打造出了一些獲得良好口碑強品類，如護腳易穿脫的“滑梯”鞋、“朵芬Doophin”新觸感面料。結合重點產品，還打造了如“潮童節”的品牌專屬節日。

　　“未來我們也會持續和優化在時尚度上的動作!”談及品牌的未來規劃，陸蕓表示，巴拉巴拉將不斷創新門店的形態和購物體驗，支持消費者愉悅、便捷地獲得優質產品和服務。此外，也會加速新零售模式的發展，不斷穩固品牌兒童大眾時尚的領軍地位。

　　即墨童裝：搭建供應鏈平臺 打造世界級童裝產業集群先行區

　　即墨童裝作為即墨紡織服裝產業的重要組成部分，憑借著雄厚的產業基礎和龐大的外貿訂單以及快速發展的電子商務，異軍突起，已成為全國重要的童裝生產基地，致力于為世界兒童制造“安全、品質、時尚”的衣服。本次即墨再次集結本地童裝企業亮相CHIC，合力展現了即墨童裝的強勢實力。

　　據即墨國際商貿城管理委員會招商科副科長郭凱介紹，即墨童裝發力搭建供應鏈平臺，“智慧市場”核心是搭建B2b供應鏈電商平臺，定位于打造即墨線下實體批發市場O2O+B2b供應鏈綜合服務平臺。平臺業務模式以國際商貿城實體市場為貨源基地，以市場商戶及生產企業為B端供貨商，以大學生、創客及實體零售商為b端采購商;實現從B到b的訂貨、在線支付、智能倉儲、智慧物流、糾紛處置的交易閉環，為用戶提供一站式服務。平臺還將為合作企業提供數字金融、保險等服務。

　　“平臺的建設運營將是推進服裝產業鏈新舊動能轉化的強有力舉措，將為我區千億級服裝產業鏈插上品牌和互聯網+的雙翼，帶動品牌服裝集體出海，拓展銷售渠道、實現對市場的數據化高效、便捷式管理。”郭凱這樣表示。

　　展會現場，還舉辦了中國紡織工業聯合會與即墨區政府關于共建世界級童裝產業集群先行區的新聞發布會，意味著即墨童裝將迎來全新的時間節點。自主創新、設計研發、優質制造的即墨童裝，代表中國童裝的美好未來，開啟了朝向全國首個世界級童裝產業集群目標邁進的征程。

　　孩優美：打造有溫度的智慧童品店

　　“互聯網+智慧零售”時代來臨，意味著零售業變革的時代到來，也是傳統零售的創富機遇，在此背景下，快時尚童裝品牌孩優美應時而動，借助童裝行業半壁江山湖州織里的供應鏈優勢，運用互聯網+新零售的運營思維，落地實體童品店，打造互聯網智慧工具和運營服務的童裝產業智能化集成平臺。

　　本次參展，孩優美以“一家有溫度的智慧童品店”為主題進行了展示。據品牌經理錢天穎介紹，孩優美擁有強大的云服務平臺，專業的技術運營團隊，讓加盟商隨時隨地能夠對自己的多家門店實行網絡智能化管理，提高銷售額，拓展顧客群體，使門店管理便捷利潤顯著提升。產品方面，目前采用集采的方式，同時嚴格遴選供應商，確保品質的把控。

　　展會期間，孩優美推出創新的聯營模式，引發了在場觀眾的強烈興趣。錢天穎表示，聯營模式實現0庫存0風險高收益的安全加盟模式，設計師團隊配合上百家工廠直接下單生產，去除中間商的盤剝，讓加盟商的商品價格充滿競爭力，從而實現近50%超高返點。并且，特設集合店與寶媽店兩種加盟模式，其中以9萬9創業的寶媽店為主，為所有在家帶娃的新手媽媽們提供全新的0負擔創業機會。

　　絢象服飾：原創潮牌 打造陽光童年

　　定位香港原創潮牌的童裝品牌絢象創建于2007年，本次參展向廣大觀眾充分呈現了“打造現象級的成長記憶”的品牌文化，如同來源于英文sunshine的品牌靈感一樣，盡顯的潮范兒為孩子們打造了陽光般的童年。

　　據品牌創始人陳美雙介紹，絢象集開發、生產、銷售為一體，定位3-12歲的年齡層，產品風格上具備獨特的調性和高性價比構筑起品牌競爭優勢，始終堅定踐行品牌化發展之路，與香港服裝設計協會結為戰略合作伙伴，同時擁有自已的設計團隊，會根據終端銷售數據與密切關注時尚趨勢進行設計與生產。

　　在提升消費者體驗上，絢象注重增大產品的附加值，在終端店鋪運用社群思維來經營用戶關系，建立會員俱樂部，通過教育、娛樂、公益活動，增加會員粘性與參與感。

　　對于當下國潮回歸、IP引入等成為童裝產業的發展趨勢，陳美雙表示：“我們一直以來都有自己的IP!將絢象的設計融入到產品開發中，在秋冬新品中我們會加入如海上絲綢之路等中國元素，來傳承中國文化。”

　　談及品牌的未來發展規劃，陳美雙表示，品牌目前在終端直營店重點放在社交電商的拓展上，在省代開拓上推廣的是全國合伙人模式，敢于創新，不走尋常路，才能創造奇跡。

　　當前，中國童裝產業正迎來快速發展期，童裝市場已成為業界公認的國內最具增長潛力的市場之一。如何堅持自主創新，不斷開拓發展新路徑，對此，上海國際兒童時尚展覽會(CHIC-KIDZ)作出了專業的解答與方向指引。本屆CHIC深挖消費升級與市場變革的融合與制衡，以“這就是我”的主題唱響“自我主張、回歸本真”的消費態度，對于童裝產業來說，同樣引發深思，專注于品質與創新，堅守信念與初心，把握并開拓發展新機遇，繪制中國童裝產業的新藍圖。