chanel中國維權之路不順暢 遭遇敗訴

　　一向要與假貨抗爭到底的Chanel的維權之路在中國不如想象中順暢。

　　據中國知識產權法院最新公告，法國奢侈品牌Chanel于2016年對廣州一名珠寶店店主葉孟宗提起的侵權訴訟在今年4月進行二審后被駁回，原因是Chanel沒有充分證據證明葉孟宗經營的店鋪在銷售涉案商品時，存在利用涉案產品與Chanel注冊商標相似而招攬消費者、推銷產品等將其作為商標性使用的情形。

　　根據法院公開資料，葉孟宗于2014年7月開設了一家首飾店，主要發售香港珠寶品牌周百福產品，2016年6月7日，原海珠區工商局在收到某公司提供的線索后對葉孟宗經營的店鋪進行檢查，發現一批涉嫌侵權的商品即含有“雙C"Logo的珠寶首飾，Chanel代理人在現場鑒定后認為該批商品構成對涉案注冊商標專用權的侵犯。

　　同日，原海珠區工商局決定立案查處。2016年9月30日，原海珠區工商局作出《行政處罰決定書》，認為葉孟宗構成商標侵權，對其罰款8 萬元并沒收相關商品。Chanel隨即以商標侵權為由，將葉孟宗起訴至海珠法院，請求法院判令葉孟宗賠償經濟損失等10萬元。

　　該案經廣東省廣州市海珠區人民法院一審后，認定葉孟宗侵犯了Chanel注冊商標專用權，判決葉孟宗賠償Chanel經濟損失等6 萬元，但葉孟宗不服，向廣州知識產權法院提起上訴。

　　葉孟宗認為，他發售的是周百福品牌產品，銷售的產品都必須送到周百福檢測合格后掛周百福的標簽，相關產品沒有使用Chanel公司的注冊商標，而Chanel代理人的現場鑒定結果不具備公信力。其次，涉案的產品總共8件，標價僅6000余元且尚未銷售，沒有令Chanel遭受損失。

　　廣州知識產權法院指出，該案二審爭議焦點是葉孟宗經營的店鋪銷售的涉案商品是否侵犯了Chanel的商標專用權，即能否依法認定商品的形狀構成對注冊商標專用權的侵犯。

　　參與該案審理的法官助理屈萬舉介紹，當商品的形狀與注冊商標近似時，要判定該商品是否構成商標侵權，首先要判斷是否構成商標性使用，其次才判斷是否存在誤導消費者、構成混淆、使消費者將涉案商品誤認為商標權利人商品的情形。

　　Chanel的敗訴引發業界高度關注，有業界人士表示該案二審的處理思路體現了審判理念的創新，對于商標、商品包裝裝潢等商業標識類知識產權，要結合保護范圍的區分性和彈力性，既使商業標識之間保持足夠的距離，也使得社會公眾能夠在權利范圍以外自由借鑒和模仿。

　　值得關注的是，這已不是Chanel在廣州第一次進行維權。

　　作為品牌溢價最高的奢侈品牌之一，Chanel對于品牌形象的維護一直十分謹慎，其對假貨和代購等灰色市場也采取不姑息的態度。

　　早在上個世紀90年代，Chanel就經國家商標局核準注冊了第793287號商標，核定使用商品為第18類的皮夾子、錢夾、公文包、手提包、背包、旅行袋、旅行包、手提箱等，有效期限自1995年11月21日至2005年11月20日止。

　　2005年12月15日，經國家商標局核準，該商標續展注冊有效期自2005年11月21日至2015年11月20日。隨后Chanel又經國家商標局核準注冊了第145865號”CHANEL”商標，核定使用商品為第18類錢包、錢袋、手袋、公事皮包、皮夾子等，有效期自2011年4月15日至2021年4月14日。

　　盡管如此，Chanel依然是假貨市場被仿冒最多的奢侈品牌，不僅淘寶，線下門店中也不乏高仿品，售價從幾十到幾百不等，不及Chanel正品售價的10%。這背后是消費者對Chanel手袋強勁的需求。

　　2014年Chanel發現廣州萬菱廣場多家門店發售其侵權產品，后于2015年在廣東省江門市江海公證處公證員的公證下，在萬菱廣場的“曼菲爾”商鋪以普通顧客身份購買了一條單價為25元的腰帶，同時在編號為2A096檔的另一個商鋪購買了一個單價270元的手袋，并取得相應的票據和名片。

　　經比對公證封存物，其中腰帶的帶扣整體造型為“雙C”標識，手袋外包裝、內襯、正面、拉鏈和吊牌上同時使用了“CHANEL”和“雙C”標識，相關行為已對Chanel注冊商標專用權構成侵犯，會誤導消費者產生購買行為，在一定程度上損害了Chanel的品牌價值。

　　隨后Chanel對兩家店主以及廣州市萬菱置業有限公司、廣州市萬菱物業管理有限公司提起訴訟，要求兩位店主立即停止侵權行為并賠償經濟損失，并認為萬菱廣場縱容商戶發售侵權產品，也需負連帶清償責任。

　　2016年11月，廣州市越秀區人民法院經審理后判決，兩位店主立即停止銷售涉案侵犯原告Chanel注冊商標專用權的商品，每人賠償Chanel經濟損失人民幣30000元，但駁回原告Chanel的其他訴訟請求，認為萬菱廣場在合同中有明確要求商家發售合法產品，已盡到了合理注意義務。

　　而在另外一起侵權案中，同樣作為管理方的廣州時尚商業城公司則未能幸免。Chanel在2014年對廣州時尚商業廣場西三街011鋪的”卡仙妮皮具店”店主胡某提起訴訟，要求該店立即停止發售仿冒品并作出賠償，并以時尚商業城公司為胡某銷售侵權商品提供經營場所的便利為由主張時尚商業城公司應承擔共同侵權責任。

　　經法院審理后，法官認為Chanel在中國已具有較高的知名度和顯著性，胡某作為經營者，應比一般消費者有更高的注意義務，應當知道涉案手提包及手袋屬于侵犯他人注冊商標專用權的產品，但未盡合理注意義務，也未能提供合法有效的證據證明涉案侵權產品的銷售具有合法來源，其行為已構成Chanel注冊商標專用權的侵犯，依法應承擔賠償損失的民事責任，并停止銷售侵犯香奈兒公司第145865號注冊商標專用權的手袋。

　　而時尚商業城公司作為商場的出租方與管理方，應對在其場所內進行經營活動的商戶負有監管的義務，卻讓沒有工商營業執照的胡某開店，屬于對其監管職責、法律責任的淡漠，依法應對胡某的侵權行為承擔連帶責任。

　　仔細觀察不難發現，上述三起案件均發生在廣州，卻有三種不同的判定結果，意味著Chanel等奢侈品牌在中國市場的打假維權之路將面臨更大挑戰。為更好地監管和把握中國市場，Chanel在加大打假力度的同時，也通過調整海內外價格縮小價差，來吸引更多有實力的中國消費者。

　　對于認為只有自己才對真假有發言權的Chanel而言，二手奢侈品交易平臺也是假貨的滋生沃土。

　　去年3月，Chanel在紐約對二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around(簡稱WGACA)提起訴訟，這是奢侈品牌與二手零售商之間的第一次訴訟。Chanel稱WGACA誤導消費者相信該零售商與Chanel存在正式合作關系，并且明確表示拒絕了WGACA要求達成官方合作關系的請求。

　　去年11月，Chanel又向The RealReal提出商標侵權和假冒訴訟，指責該轉售網站雖然聲稱產品100%真實，但實則出售假冒Chanel手袋。今年3月，The RealReal則要求紐約聯邦法院撤銷訴訟，但Chanel又于今年4月作出反擊，再次以同樣的理由發起訴訟。The RealReal發言人Christine Heerwagen回應稱，Chanel僅僅是為了阻止消費者轉售其二手正品，或者以折扣價購買這些商品。

　　不過，于上周五正式登陸美國納斯達克證券交易所的The RealReal依然獲得資本市場看好，首日股價飆升44.5%至28.9美元，市值高達23.9億美元，遠超于早前市場對該平臺15億美元的估值。

　　據公開資料顯示，2018年The RealReal收入大漲55%至2.07億美元，凈虧損則較2017年的5230萬擴大40%至7580萬美元，2019年第一季其營收大漲49.6%至6925萬美元，凈虧損錄得2322萬美元，上年同期為凈虧損1410萬美元。報告期內，該平臺活躍買家為45.6萬人，上年同期為32.6萬人。

　　可以肯定的是，Chanel等奢侈品牌的經典款和限量款顯然已經成為消費者的投資對象，而不只是時裝單品，但假貨的存在讓Chanel對于電商這個渠道依然有著強烈的不信任感。

　　Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky上個月在接受采訪時再次表示，即使LVMH和開云集團等競爭對手不斷擴大在中國的電商業務規模，但品牌依然不會考慮在線上發售成衣、手袋等核心產品。他強調，“Chanel的最佳體驗是發生在精品店中，我們不確定消費者是否能夠通過冷冰冰電子屏幕完全理解我們。”

　　值得關注的是，早前有消息人士向時尚商業快訊獨家透露，Chanel美妝將于本月入駐天貓開設官方旗艦店，被視為該品牌在中國線上市場邁出的一大步。與此同時，Chanel還在繼續擴張實體店鋪。

　　據Chanel最新公布的年度業績數據，2018年該品牌銷售額同比大漲10.5%至111億美元約合98億歐元，營業利潤則同比增長8%至30億美元。其中Chanel在包括中國的亞太市場銷售額猛漲逾20%至47億美元，首次超過歐洲成為品牌全球最大的市場。

　　截至目前，Chanel暫未對二審敗訴一事作出回應，外媒則有評論稱這是該品牌打假之路的一大挫折。