奢侈品牌不需要擔(dān)心千禧一代不為它們買單，但它們需要與強(qiáng)大的對手例如LV和Burberry競爭，LV和Burberry成為中國美國地區(qū)最受千禧一代歡迎的奢侈品牌。

　　近日，瑞士聯(lián)合銀行對來自中美兩地的2109名的千禧一代消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，并沒有任何一項(xiàng)指標(biāo)表明年輕消費(fèi)者比年齡較大的消費(fèi)者更關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)，調(diào)查結(jié)果顯示，千禧一代同樣關(guān)注產(chǎn)品的奢華性，因此未來奢侈品牌的競爭就是產(chǎn)品之間的競爭。

　　瑞士聯(lián)合銀行分析師Helen Brand表示，中國千禧一代的購物方式與歐洲年輕人不同，他們會選擇與長輩一起購物，有跡象表明，歐洲奢侈品牌正瞄準(zhǔn)中國消費(fèi)者實(shí)施推廣策略。

　　Helen Brand補(bǔ)充道，“據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年千禧一代的消費(fèi)能力比年齡較大的消費(fèi)者高10%-20%，60%的千禧一代消費(fèi)者表示他們的消費(fèi)能力正在提高，并且他們表示產(chǎn)品價(jià)格不是購物的主導(dǎo)因素，而是產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品的耐用度。”

　　瑞士聯(lián)合銀行調(diào)查報(bào)告顯示，為了能夠成功搶占千禧一代的市場，奢侈品牌需要充分理解各個地區(qū)千禧一代的需求并需要站在當(dāng)?shù)氐奈幕尘翱紤]他們之間的細(xì)微差別。

　　Helen Brand指出，奢侈品牌需要付出更多努力贏得中國千禧一代消費(fèi)者的品牌忠誠度，因?yàn)榍ъ淮煌诶弦淮麄兊钠放浦艺\度很低;但美國千禧一代的品牌忠誠度卻很高。她透露，品牌的在線曝光度也相當(dāng)重要，千禧一代偏愛擁有良好的品牌形象的奢侈品牌，例如Burberry、Gucci和LV，品牌形象對于喜愛代購方式的千禧一代而言尤為重要。

　　據(jù)資料顯示，Burberry和Saint Laurent深受中國年輕消費(fèi)者的青睞，而Gucci、Prada還有Chanel對年輕消費(fèi)者的吸引力則相對較小，但所有年齡層的中國消費(fèi)者都十分熱衷于LV;然而，美國地區(qū)千禧一代則更熱衷于Burberry和Chanel。