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    安踏、匹克、361度等運動品牌公司結(jié)伴報喜

    時間:2016/3/26 15:46:00  來源:世界服裝鞋帽網(wǎng) 點擊:

      隨著年報披露的推進,在港上市的多家體育用品公司紛紛亮出成績單:安踏體育、361度、匹克體育分別于2月23日、3月8日、10日發(fā)布了全年業(yè)績報告,均表現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢?!皣鴥?nèi)體育用品行業(yè)經(jīng)過持續(xù)的渠道整合、去庫存和市場重整后,已經(jīng)走出了幾年前的低谷,步入新的增長通道,尤其是受惠于兩孩政策以及促進體育相關(guān)消費等措施,令體育用品市場的發(fā)展趨向穩(wěn)定?!睒I(yè)內(nèi)人士表示。

      市場持續(xù)增長

      據(jù)匹克體育年報披露,2015年,公司實現(xiàn)營業(yè)額31.07億元,增長9.4%;凈利潤3.92億元,增長約22.3%。其中,鞋類產(chǎn)品營業(yè)額達13.35億元,增長16.1%;服裝類產(chǎn)品營業(yè)額達到17.03億元,增長4.3%;配飾類產(chǎn)品營業(yè)額為0.69億元,增長19.1%。

      公司表示,過去一年營業(yè)額增加的主要原因是公司推出了新產(chǎn)品,尤其是在跑步鞋類產(chǎn)品方面,同時,顧客需求的增加也提高了公司的銷量。

      據(jù)介紹,在銷售網(wǎng)絡(luò)方面,匹克體育繼續(xù)推行“扁平化”策略,調(diào)整并增加分銷商的數(shù)目以提升零售終端的效率。2015年底,公司的分銷商數(shù)目由2014年底的88個增加至100個。同時,匹克體育鼓勵分銷商開設(shè)更多的匹克授權(quán)零售網(wǎng)點,使其能更快地對市場的變化作出反應(yīng)。

      匹克體育表示,未來,公司將持續(xù)對分銷網(wǎng)絡(luò)進行優(yōu)化及調(diào)整,強化匹克店鋪在二、三線城市的競爭力。公司預(yù)計門店數(shù)目在今年內(nèi)將保持2015年的水平,而店鋪盈利能力將繼續(xù)提升,并成為未來銷售增長的主要動力。

      安踏體育同樣對未來銷售表示看好。公司財報顯示,去年其營業(yè)收入達到破記錄的111.26億元,增長24.7%;凈利潤達到20.41億元,增長20%。在實體店面上,至2015年年底,安踏店、安踏兒童體育用品系列店和FILA專賣店數(shù)目分別達到7031家、1458家和591家。預(yù)計到2016年底,安踏店的數(shù)量將達到7100家左右、安踏兒童體育用品系列店將達1800家左右,F(xiàn)ILA專賣店的數(shù)量將增至650家。

      安踏體育表示,受惠于政府新的兩孩政策,以及促進體育相關(guān)消費、體育事業(yè)發(fā)展的措施,公司旗下品牌——安踏、安踏兒童、NBA、FILA及FILA KIDS始終聚焦體育用品市場,并已準備把握目標市場的增長潛力。

      訂貨情況樂觀

      除了業(yè)績上的普遍報喜,各大運動品牌公司今年的訂貨情況也延續(xù)了強勁勢頭。安踏體育表示,公司今年第三季度訂貨會于1月結(jié)束,安踏品牌產(chǎn)品(包括兒童體育用品系列)的訂單金額取得一定增幅。自2014年第一季度起,公司已實現(xiàn)連續(xù)十一個季度的訂單增長,進一步證明了公司擁有可持續(xù)增長的能力。

      另一家運動品牌361度今年秋季訂貨會情況顯示,公司的訂貨額同樣獲得一定增長。其增長主要來自于鞋履部分的需求,訂貨量及平均售價均有所上升。而實際上,從3月8日361度發(fā)布的年報來看,公司2015年實現(xiàn)營收達44.59億元,增長14.1%;實現(xiàn)凈利潤5.18億元,增幅30.2%。

      361度表示,收益的增長主要反映了春夏季、秋季及冬季訂貨會訂單分別增加11%、16%及18%。所有于2015年訂購的產(chǎn)品已全數(shù)交予分銷商。

      雖然尚未披露財務(wù)報告,特步國際發(fā)布的訂貨會情況顯示,公司功能性體育用品(尤其是跑步裝備)的銷售繼續(xù)增加,帶動銷售及綜合平均售價上升,公司今年第二季訂貨會的訂單再次取得增長,同比升幅約10%。

      前幾年連續(xù)虧損的李寧今年第二季度訂單亦獲增長,增幅在10%至20%之間。公司發(fā)布的盈利預(yù)喜公告顯示,公司預(yù)期去年實現(xiàn)盈虧持平。公司表示,這主要由于2015年銷售毛利增加以及開支比率下降。

      市場人士認為,2015年國內(nèi)體育用品行業(yè)的競爭格局已逐步趨于理性,市場集中度進一步提升,這表明過去幾年的結(jié)構(gòu)性調(diào)整即將進入尾聲,大者恒大的格局基本不變,而小型和地區(qū)性體育用品品牌的生存空間會持續(xù)受到擠壓。據(jù)匹克體育估計,在2016年將難以見到大規(guī)模的門店擴張,但過去以批發(fā)為主的商業(yè)模式勢必轉(zhuǎn)型,零售終端的效率將會是成敗關(guān)鍵。


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