你很少會(huì)在時(shí)裝秀前排看到 Sara Maino——Vogue 意大利版資深時(shí)裝編輯。“我所尋找的設(shè)計(jì)師通常沒(méi)有足夠資金舉辦發(fā)布會(huì)，所以只好我去找他們。”她口中說(shuō)的便是時(shí)下處于井噴期的年輕設(shè)計(jì)師市場(chǎng)：“我還挺喜歡這個(gè)過(guò)程?！?/p>

　　Sara Maino 身上很難找到頭牌嘉賓的氣勢(shì)，一頭蓬松卷發(fā)和粗邊框眼鏡就算是她的標(biāo)志了。仔細(xì)看的話，還是可以勉強(qiáng)在眉眼間找到一絲她母親 Carla Sozzani 的神韻，后者一手創(chuàng)辦了意大利著名買手店 10 Corso Como，也是 Vogue 意大利版主編 Franca Sozzani 的姐姐。

　　Sara Maino 在 20 多年前以實(shí)習(xí)生的身份進(jìn)入 Vogue。近兩年，她的職責(zé)逐漸轉(zhuǎn)向挖掘新人，成果包括如今的 Loewe 創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Anderson、意大利設(shè)計(jì)師 Stella Jean、熱門鞋履設(shè)計(jì)師 Sophia Webster。Sara Maino 的工作和“星探”幾無(wú)差別，可她本人一直以來(lái)都挺抵觸“發(fā)現(xiàn)”一詞，在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)：“更確切地說(shuō)，我的任務(wù)是在關(guān)鍵時(shí)刻為他們打上一束聚光燈。”

　　為尋找時(shí)尚界可塑之才，Sara Maino 將搜索范圍從傳統(tǒng)時(shí)尚之都擴(kuò)展至新興地區(qū)，例如俄羅斯、亞洲、非洲。最近，她受邀飛往俄羅斯參加莫斯科時(shí)裝周，并為年輕設(shè)計(jì)師們提了幾條建議。

　　1、質(zhì)量當(dāng)然是先決因素

　　“起初肯定不容易，”Sara Maino 說(shuō)道：“在資金有限的情況下，很難保證高質(zhì)量?！比欢?，當(dāng)全球時(shí)尚市場(chǎng)上的新興品牌越來(lái)越多，質(zhì)量就變成首道門檻。

　　7、8 年前的英國(guó)新晉設(shè)計(jì)師曾經(jīng)臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。BoF 創(chuàng)始人 Imran Amed 聽(tīng)到多位買手抱怨這些新手患有嚴(yán)重拖延癥，而且交付的產(chǎn)品質(zhì)量與樣衣相距甚遠(yuǎn)。在某些極端的案例中，零售商收到的衣服上帶有明顯的煙味和污跡，根本無(wú)法出售。這也是零售商采取取延后支付或委托銷售的原因之一。

　　2、辨識(shí)度

　　“辨識(shí)度可以來(lái)自傳統(tǒng)，或某個(gè)靈感——有時(shí)它只是一個(gè)讓人過(guò)目難忘的獨(dú)特點(diǎn)?！盨ara Maino 解釋說(shuō)：“你可以將自身的文化傳統(tǒng)、家鄉(xiāng)特有布料用到自己的衣服中，并加以現(xiàn)代化詮釋。”

　　中國(guó)設(shè)計(jì)師在這方面爐火純青，Laurence Xu、郭培等走上高級(jí)定制T臺(tái)的設(shè)計(jì)師都打著一手“中國(guó)風(fēng)”好牌。更年輕的一批留英畢業(yè)生則喜歡在面料上做文章，比如今年入圍 LVMH 大獎(jiǎng)的陳序之，他自己研發(fā)的編制面料是不少買手店下單的關(guān)鍵原因之一。

　　3、不要和他人做比較

　　“你這一季簽了幾單”、“下單量大嗎”、“XXX今年來(lái)過(guò)你的訂購(gòu)會(huì)嗎”……學(xué)生時(shí)代有關(guān)考分的種種攀比自然而然地延續(xù)到職場(chǎng)。Sara Maino 對(duì)此的看法有些雞湯，卻不乏道理：“和別人比較沒(méi)有意義，你有自己的路徑，講好自己的故事，拿出新作品才是眼下該做的。”

　　4、外界意見(jiàn)與自己觀點(diǎn)

　　作為初出茅廬的新晉設(shè)計(jì)師，他們對(duì)于自身定位、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、顧客需求等問(wèn)題有時(shí)非常模糊。在這個(gè)時(shí)候，行業(yè)資深人士的建議和提點(diǎn)就顯得尤為重要。Sara Maino 為我們舉了兩個(gè)例子，一是提議巴西設(shè)計(jì)師 Paula Cademartori 不要一味地使用黑白二色。2014 年，這一品牌的彩色系列包袋一夜爆紅。戲劇珠寶設(shè)計(jì)師 Martina Grasselli 得到的建議是，將珠寶設(shè)計(jì)進(jìn)鞋子。就像預(yù)言一般，她的鞋履系列 Coliac 不多久后變成熱賣商品。

　　但與此同時(shí)，年輕設(shè)計(jì)師也不能忘記自己入行初衷——到底為什么設(shè)計(jì)，這將是品牌有別于他人的立身之本。

　　5、勇于從過(guò)去汲取靈感

　　時(shí)尚永遠(yuǎn)在輪回，所以不必為借鑒感到羞恥。Sara Maino 的看法是：“這個(gè)產(chǎn)業(yè)的記憶力很短暫，如果你能將過(guò)去的東西變得現(xiàn)代，那無(wú)可厚非。”她將 Vetements 作為例子——它有趣的地方在于將 Martin Margiela 20 年前的設(shè)計(jì)做出未來(lái)感。所以，重要的是把當(dāng)年的審美現(xiàn)代化，以適應(yīng)如今摩登商業(yè)氛圍。

　　6、錯(cuò)誤的時(shí)間有可能毀掉品牌

　　星探在 Sara Maino 眼中是那群在關(guān)鍵時(shí)刻“照亮”設(shè)計(jì)師的人。反之，如果時(shí)間不對(duì)，也很可能毀掉品牌，例如年輕設(shè)計(jì)師還未積累到足夠經(jīng)驗(yàn)，或者對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系尚且不夠了解。“我們的職責(zé)之一就是在對(duì)的時(shí)間，給予他們所需要的曝光度?！盨ara Maino 說(shuō)道。無(wú)獨(dú)有偶，Vogue 美國(guó)版雜志主編 Anna Wintour 也曾向陳序之建議慢慢發(fā)展，不要急于求成。

　　Sara Maino 還提到了那些已經(jīng)小有名氣的新晉設(shè)計(jì)師，他們雖然在行業(yè)內(nèi)積累到一定關(guān)注度，可其實(shí)仍然需要扶持。

　　7、不要畏懼“小”

　　小團(tuán)隊(duì)、小產(chǎn)出并不丟人，相反他們享有更高的自由度，以及對(duì)于公司未來(lái)走向的把控力?！白屧O(shè)計(jì)師一年做 6 個(gè)系列，其實(shí)太多?！盨ara Maino 說(shuō)起如今那些掙扎著的“多產(chǎn)”設(shè)計(jì)師。她不久前在沙特阿拉伯就碰到不少新晉設(shè)計(jì)師，盡管他們每年只在夏季推出一個(gè)系列，可基于當(dāng)?shù)責(zé)釒衬畾夂蚨宰钋‘?dāng)不過(guò)了。

　　“現(xiàn)在少有年輕人想成為下一個(gè) Burberry、Dolce &Gabbana，或者為大財(cái)團(tuán)工作了。社交媒體誕生以來(lái)，發(fā)聲已經(jīng)不再困難?！盨ara Maino 發(fā)現(xiàn)無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，年輕設(shè)計(jì)師對(duì)這一觀點(diǎn)都比較認(rèn)同。

　　8、社交營(yíng)銷，要做就做得聰明

　　如今 42 歲的 Sara Maino 也會(huì)通過(guò) Instagram 尋找明日之星。借助 Facebook 和 Instagram 等社交平臺(tái)，不少年輕設(shè)計(jì)師直接在線上發(fā)布自己的最新系列?！霸谏缃黄脚_(tái)上，你不單單需要展現(xiàn)自我，更重要的是交流對(duì)象。”她補(bǔ)充說(shuō)：“如果不能做到有效溝通，即便品牌信息再清晰也是無(wú)用功?！?/p>

　　值得參考的書籍包括美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(CFDA)去年出版的《INSTAGRAM上的設(shè)計(jì)師：#FASHION》，里面說(shuō)的就是設(shè)計(jì)師們?cè)诟髯? Instagram 賬號(hào)上傳的圖片與文字。

　　9、走出去，看看國(guó)外的時(shí)尚

　　在探討靈感來(lái)源這一“老土”話題時(shí)，不少設(shè)計(jì)師都會(huì)提到旅行，例如 Jonathan Anderson。而 Sara Maino 則道出旅行的另外一個(gè)重要意義：“外面的世界才能讓你了解全球時(shí)尚市場(chǎng)的真實(shí)面目?！?/p>

　　可做到以上 9 點(diǎn)的設(shè)計(jì)師是否就能出頭呢?沒(méi)人能給出答案。就像星探 Sara Maino 自己所說(shuō)的：“我從來(lái)不知道下一位等待我挖掘的設(shè)計(jì)師是誰(shuí)，這就是不可預(yù)測(cè)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。”